廣告標題必須承擔起引人注目的職責，為吸引受眾對廣告文案的注意，設計標題時，必須遵循扣、新、短、奇、利、美的原則，在此基礎上，選擇性地運用語言藝術技巧，創作出引人注目的廣告標題 。
1、扣，即緊扣主旨 。 標題是對廣告文案內容的高度概括，廣告文案應該使人們看到標題，就能理解該廣告的主旨是什么，廣告標題不能故作離奇之筆，與廣告正文所表達的主旨毫無關聯 。
2、短，即簡短扼要 。 對廣告文案的標題的字數雖不必作硬性規定，但標題必須簡潔明了 。 人們在一條廣告上的停留時間很短，通常只有幾秒鐘，讀者無暇閱讀冗長的廣告文字 。 另外，從記憶的規律看，超過12個字的廣告標題會造成記憶上的困難，所以應盡可能使廣告標題短小精悍 。
3、新，即新穎獨特 。 廣告標題的創作是一種藝術創作，應有自己的特色，不宜襲用他人慣用的標題，不要陳詞濫調，人云亦云 。 平中見奇、新穎獨特的廣告標題是天才式的創造，東施效顰則是庸才式的模仿 。 缺乏創新的廣告標題，即使消費者懷疑廠家的實力，又容易引起消費者的逆反心理 。
【介紹創作廣告標題的6個原則 廣告標題創作原則有哪些？】4、奇，即奇特 。 獵奇是人的本性 。 寫作標題時，若有意提出與廣告文案主旨有關聯的問題或設置懸念，就能把受眾的胃口吊起來，引導受眾關注廣告的訴求目標 。
5、利，即告之利益 。 一個廣告若能在標題中告知受眾能得到什么利益，不僅能吸引受眾閱讀廣告，而且能刺激其購買行為 。 不管是對產品本身所固有的價值的利益訴求，還是對產品的附加價值的利益訴求，都由于直接針對受眾的需求心理，容易促成購買行為的實現 。
6、美，即具有審美價值 。 廣告標題藝術與一般藝術所體現的審美價值存在著質的差異，以實現利益目標為前提，但其功利的訴求必須服從于審美的需要 。
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