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淺析廣告效果分析的9個方法 廣告效果分析有哪些方法？( 二 )

小知識廣告效果分析


然而 ， 跳出率高不僅僅是社交媒體部門的問題 ， 它也會影響整個營銷團隊 。 因為跳出率可能會對SEO產生連鎖反應 ， 搜索引擎會認為停留時間短的網站相關性低 ， 從而影響對搜索內容的排名 。
#6 監測轉化率
詢問任何社交媒體營銷人員 ， 他們最重要的指標是什么 ， “轉化率”肯定是最常見的答案 。
轉化率是網站訪問者轉化為付費客戶的百分比 。 無論你推出哪種廣告系列 ， 目標都是獲得更多轉化 ， 從而獲得長遠的回報 。
你可以使用廣告平臺或網站分析工具來跟蹤付費社交媒體廣告系列的轉化率 。 據研究 ， Facebook的平均轉化率約為4.7％ ， 超過了Instagram、Twitter、Pinterest和Snapchat等其他平臺 。
哪些社交媒體廣告文案和視覺效果能產生更高的轉換率同樣值得進行分組測試 。 你可能會發現 ， 例如“now”一詞會產生一種緊迫感 ， 從而促進轉化 。 但只有測試過才知道 。
#7 計算每次轉化費用
跟蹤每次轉化的費用能幫助你判斷繼續是否可以持續在社交平臺上投放廣告或產生投資回報 。
通過將花費總額除以總轉化次數可以計算每次轉化費用 。 如果花費$100獲得了5個新客戶 ， 則每次轉化費用為$20 。
為了進一步分析 ， 可以計算每個用戶的平均收入（ARPU） 。 如果你的客戶一生中能帶來$500的收入 ， 那么$20的預購成本就不算什么 。 但是 ， 如果你用$20的每次轉化費用獲得終身花費為$5的客戶 ， 那么投放這些廣告毫無意義 。
#8 分析輔助轉化
有些營銷方式是出了名的難以追蹤 ， 社交媒體就是其中之一 。 盡管它并不總是帶來直接轉化 ， 但它很大程度上幫助從其他渠道進行轉化 。 舉個例子 ， 某人可能點擊廣告進入了你的網站 ， 然后又離開了；但他后續做了更多研究 ， 最后轉化了 。
社交媒體營銷人員經常會困惑于廣告平臺及其分析帳戶中的轉化報告的差異 。 這通常是因為社交媒體平臺使用“第一歸因” ， 當訪問者首先從社交媒體到達網站時 ， 轉化歸功于廣告 。
然而 ， 如果訪問者首先點擊了廣告 ， 但購買時他們通過自然搜索返回了網站 。 這種情況下 ， 你可以借助一些分析工具 ， 如Google Analytics來分析 。 使用其中的“輔助轉化”報告可以找到社交媒體輔助轉化的實例 ， 找到客戶的購物路徑 ， 同時分析出哪些平臺對于輔助轉換的效果更好 。
#9 確定投資回報率
社交廣告系列的投資回報率（ROI）將告訴你 ， 花的錢有沒有賺回來 。 如果你在廣告上花費了$100 ， 并通過廣告系列產生了$250的銷售額 ， 則投資回報率將為150％ 。 （也可以稱為廣告支出回報率或ROAS）
大多數社交廣告平臺都有一欄 ， 顯示你的廣告系列在整個過程中的ROI 。 如果投資回報率是正數 ， 說明在該渠道上投放廣告是有回報的 。 但是 ， 如果投資回報率是負數 ， 那就是在浪費資金 ， 可能需要進行以下調整：
修改廣告本身 ， 如視覺效果和文案更改目標受眾切換廣告系列的目標
【淺析廣告效果分析的9個方法 廣告效果分析有哪些方法？】進行這些更改時 ， 請記得關閉投資回報率不佳的廣告系列 ， 以免在上面浪費更多的資金 。

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