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水井坊酒怎么樣(水井坊和瀘州老窖哪個好)

瀘州老窖水井坊



水井坊需要找到專屬“亮點” ， 否則難有新突破 。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
7月22日 ， 水井坊創出160.57元/股的歷史新高；
7月23日 ， 水井坊收盤價143.53元 ， 下跌5.35% 。
前一日剛剛站上高峰 ， 次日就又被拉下來 ， 導致這一切的發生的 ， 很可能是一份半年報 。
據了解 ， 7月23日 ， 水井坊發布白酒首份半年報 ， 乍看之下業績不錯 ， 但卻經不起“細查” ， 甚至被人評價為“業績爆雷” 。
1一季度賺4.19億 ， 二季度虧4200萬！

【水井坊酒怎么樣(水井坊和瀘州老窖哪個好)】7月23日下午 ， 水井坊率先發布2021年上半年業績報告 。水井坊公告顯示 ， 今年上半年實現營業收入18.37億元 ， 同比增長128.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利3.77億元 ， 同比增長266.01% 。
上半年完成銷量4527.8千升 ， 同比增長91.3% ， 公司高檔酒期內實現營收17.81億元 ， 同比增長128.22%；中檔酒實現營收0.54億元 ， 同比增長129.5% 。
省內市場完成營收1.29億元 ， 同比增長170.57%；省外市場完成營收17.02億元 ， 同比增長126.84% 。
如果只看整體 ， 水井坊的營收、凈利潤表現可謂光鮮靚麗 。但是 ， 將今年第一季度、第二季度分開來看就會發現 ， 水井坊真的存在“業績爆雷！”
凈利潤方面： ， 水井坊上半年實現凈利潤3.77億元 ， 而今年一季度 ， 公司凈利潤為4.19億元 ， 這就意味著水井坊二季度虧損4200萬 。
營收方面：二季度環比一季度幾乎是腰斬 ， 今年一季度 ， 水井坊營業總收入為12.4億元 ， 而二季度 ， 營業總收入僅有不到6億元 。
由于水井坊在今年一、二季度的表現差別太大 ， 惹來了不少股民的質疑 ， 進而對股價造成影響 。
值得一提的是 ， 有股民表示：“開始以為水井坊能有個高增長 ， 沒想到慘遭打臉 ， 真是希望越大失望越大 ?！?br /> 對此 ， 水井坊方面給出了3點解釋：
1.一季度是白酒行業傳統旺季 ， 因此利潤會相對較高；
2.二季度以來 ， 為推進公司高端化戰略 ， 公司加大了對高端化等項目的費用投入 ， 短期利潤受到一定影響；
3.繼續優化社會庫存 ， 6月份公司對典藏系列停止發貨和接單 ， 這在一定程度上對高檔酒銷售業績產生了影響 。
據知情人士介紹 ， 為助力品牌高端化 ， 水井坊上半年銷售費用高達5.83億元 ， 已大大超過其一季度4.19億元的凈利潤 。
2水井坊的痛點 ， 沒有“特點！”
業內專家認為 ， 從今年一、二季度的表現來看 ， 水井坊抗壓性差的痛點被再次暴露出來 。
簡單來說 ， 水井坊旺季賣得好 ， 淡季不好賣 。而造成這一情況的原因就是 ， 水井坊至今仍在“過渡期” ， 其舉步維艱 。
2020年 ， 水井坊實現凈利潤約為7.31億元 ， 同比下降11.49%；營業收入約為30.06億元 ， 同比下降15.06% 。
面對下滑 ， 水井坊的理由是：1.疫情導致的對聚會和宴席的管控 ， 使白酒消費需求減少；2.公司總體以消化庫存為主 ， 使得公司上半年市場銷售受到沖擊 。
由此可見 ， 水井坊旗下產品的銷售對市場環境的依賴度始終“不低” 。此外 ， 從去年到今年 ， 社會庫存優化一直停不下來 ， 水井坊的低開瓶率似乎是個長期的隱患 。

今年 ， 按照水井坊公布的內容 ， 其會大力開展三方面的工作 ， 分別是：持續進行高端品牌建設、繼續產品升級創新、創新營銷模式 。
而在業內專家看來 ， 水井坊的工作方向是對的 ， 但結果難以預料 。他認為 ， 水井坊將面臨3大挑戰：
1. 醬酒品類的崛起 ， 正壓縮水井坊依賴的高端和次高端市場 。今年4月 ， 水井坊自己都表示要成為“醬酒大軍”的一員 ， 令不少業內人士錯愕；
2. 次高端市場擁擠 ， 大品牌加碼擠壓水井坊市場 。目前 ， 舍得、汾酒等企業核心次高端單品持續放量 ， 瀘州老窖推出輕奢白酒“高光”發力這一領域 ， 都對水井坊產生了一定的市場壓力；

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