3. 水井坊高端轉型沒有顯著效果！進入“品牌時代”的白酒行業 ， 市場向大品牌、高端品牌集中的趨勢越發明顯 。雖然水井坊不停地沖刺高端市場 ， 但到目前為止 ， 在千元價格帶上 ， 水井坊并沒有備受市場認可的產品 。
水井坊堅持向高端品牌轉型 ， 花費巨資做宣傳是對的；努力控制社會庫存 ， 并主張創新營銷方式也沒有毛病 。
但現在的問題是 ， 面對強大的競爭對手 ， 水井坊一直沒有屬于自己的核心競爭優勢 ， 也就是沒有“特點” ， 包括產品、競爭手段、宣傳方式等都存在嚴重的同質化 。
一個沒有“特點”的水井坊 ， 在業內的辨識度將會越來越低 ， 何況消費者層面 。
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