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分享文案撰寫的幾種方法 文案撰寫有哪些方法？

小知識文案撰寫

文案不像機械加工 ， 沒有通用標準和統一規范 。 差的文案千篇一律 ， 而好的文案各有精彩 。

正因如此 ， 文案也是一門沒有明顯門檻的手藝 ， 人人都能寫文案 ， 甚至有時候 ， 寫的比專業的要好 。
但寫幾行文案容易 ， 要長時間把文案寫好可就難了 。 這不僅需要刻意練習 ， 還要不斷融匯方法 。
在任何狀態下都能寫出像樣的文字 ， 這是文案需要培養的職業素養 。

今天 ， 筆者就給大家推薦一些文案方法 ， 好的方法并不能讓你直接成為高手 ， 但在你頭疼寫不出時能助你一臂之力 。
這些方法我將圍繞文案的幾個核心點展開：讓用戶更關注→讓用戶更容易理解→讓用戶閱讀更流暢→讓用戶記憶更深刻→讓用戶更心動 。
如有興趣 ， 請往下看 。
1讓用戶更關注

在這樣一個注意力稀缺的時代 ， 千萬別指望每個用戶他每天專心看你的文案 。
不可能！
沒有獲取到用戶關注 ， 我們做的廣告寫的文案基本毫無意義 。
想想看 ， 我們每天都會面臨海量信息 ， 如果每個信息我們都認真看完了 ， 估計腦袋會爆掉 。
好在大腦中有一個叫海馬狀突起的東西 ， 它會自動篩選和過濾我們接收的信息 ， 把眼前絕大部分的信息過濾掉 ， 只會讓少數信息真正進入注意力 。
那么 ， 什么樣的信息能通過海馬狀突起的本能篩選呢？
有研究就發現 ， 那些與自己密切相關的 ， 或形成反差的信息往往能通過篩選 ， 獲得關注 。

1、與我相關
人們永遠都會關心與自己相關的信息 ， 但其他內容可就未必了 。 不相關的事情太多 ， 他可沒那么多時間一個個去看 。
想象一下 ， 你在一條嘈雜的街道上 ， 整條街都是來來往往的人 ， 別人大聲喊 “香噴噴的燒餅了”、“走過路過不要錯過” ， 可能你偶爾會被吸引 。
但如果有人大喊一聲你的名字 ， 你應該會被迅速吸引 ， 這比在街上撒錢還管用 。
所以 ， 不管什么文案 ， 我們可以首先突出與 “我” 相關 ， 多輸出用戶關注圈內的信息、或利益相關的場景 。

比如很多文案會刻意塑造出一個人物形象 ， 講一個與目標人群經歷類似的故事 ， 讓用戶看著就覺得 “這說的不就是我嗎？” 結果就是高度卷入 。
還有人會在文案上突出對應人群所在的地域、年齡、性別、職業、社會身份等等標簽 ， 讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關 。 典型的就是最近兩年火爆的圖鑒條漫內容 ， 像2019都市焦慮圖鑒、2019春運高鐵圖鑒、百子灣女子圖鑒等等都是洞察不同人群的生活現狀 ， 從中找到與 “我” 相關的共性點 ， 再用一個個真實場景 ， 吸引關注引發共鳴 。

簡單的一個操作 ， 效果卻非常大 。 方向對了 ， 文案就事半功倍 。

2、反差沖突
你應該經常聽到別人說 ， 有一種創意叫做：顛覆常識 ， 制造沖突 。
就是說 ， 你的文案通過對用戶某個熟知的認知進行非常規(出乎意料)的描述 ， 形成與他預期的反差 ， 顛覆認知 。
這種反差會使原本平淡的陳述 ， 變得更加高低起伏 。 一個出乎意料又情理之中的表達 ， 也會引發用戶好奇關注 。
比如《每天晚上吃宵夜 ， 我瘦了30斤》、《如何管理你的老板？》、《我是如何從年薪50W ， 做到被開除的？》
定位于高端商務人士的《經濟學人》雜志也是深諳反差之道 ， 有一系列類似形式的文案 。
比如當你在疑惑為什么不讀《經濟學人》雜志時 ， 他馬上告訴你 ， 不讀《經濟學人》一輩子做實習生吧 。 這可比平鋪直述好多了 。

“我從未讀過《經濟學人》”
一名42歲的管培生說 。
2

讓用戶更容易理解
文案的核心 ， 首先就應該幫用戶更輕松更方便的理解傳達出去的信息 。
可能一個詞 ， 你腦袋里面有各種不同的表達方式 ， 有很多精彩華麗的辭藻 ， 有大量千奇百怪的知識點......
但你的用戶容易理解嗎？
有一個概念叫 “知識的詛咒” ， 說的是當你獲得某種知識后 ， 你就很難想象別人不知道這種知識時的情景 。
特別是在寫文案時 ， 總覺得：這個常識別人應該都知道了 ， 不用怎么介紹；那個專業概念他們也應該懂 。
但現實是 ， 大部分人是真的不知道 ， 你覺得他懂而已 ， 實際上他們理解很費勁 。
這就得說到文案的信息密度了 。
你可以理解為文案中傳達給目標用戶的信息量大小 。 很多文案看不下去未必是因為質量差 ， 也可能是它的的信息量太大 。

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