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寫文案技巧分析 如何寫文案？

小知識寫文案

再好的企業也需要品牌 ， 如何做出屬于自己的品牌？

誠品書店 ， 你應該很熟悉吧 。
它儼然成為臺灣的地標 ， 也是許多人去臺灣必去打卡的地方 。
為何它有如此魅力？它跟一般傳統書店可不同 。
明亮、開闊的空間 ， 對稱而有層次 ， 一反傳統書店的沉悶與規格化 ， 以沉穩、優雅、溫馨的色調 ， 充分渲染其文藝氣息 ， 讓每個走進誠品書店的人 ， 不自覺地輕聲細語、放慢腳步 。
誠品老板吳清友談到誠品書店 ， 他更是認為 ， 不是把每一位來的顧客當成是消費者 ， 而是一個獨立的個體 。
一個人 ， 他是有心靈的 ， 他的心靈在不同的時刻有不同的心情和心境 。
他們把書店當成是一個場所來經營 ， 而不是用一個店的方式來看待 。
當時臺灣很少有這種綜合性的書店 ， 只是近幾年才漸漸興起了很多獨立書店 ， 但最具傳播度的恐怕還是誠品書店 。
俗話說：酒香不怕巷子深 。 但在當下 ， 再香的酒也需要吆喝 ， 也需要“傳播” 。 那誠品書店是如何傳播自己的呢？
誠品書店善于抓住每一個適合閱讀的日子 ， 通過文案把自己刻畫成一個詩意的棲息地 。
有人會問 ， 文案之于企業有什么用？
文案的終極目的是銷售 ， 但每篇文案扮演的角色不同 ， 作用自然也有所不同 。
文案可以建立起與用戶的熟悉感 ， 讓它與本企業品牌產生聯系 。
文案可以起到提醒鼓動的作用 ， 通過一些特定的生活場景 ， 提供解決問題的產品 ， 如果沒有商家告訴你情人節、七夕節 ， 你可能早就忘了還有這些節日 。
文案可以傳播信息 ， 讓用戶知道你是干什么的或是提供什么產品 。
文案可以建立品牌認同感 ， 通過文字信息讓用戶對品牌產生一定的偏好 ， 然后信任并支持它 ， 這也許是企業最看重的一點 。
既然文案如此重要 ， 那么如何才能寫出打動用戶的文案呢？
我們不妨跟隨誠品書店的腳步 ， 學習它在不同節日、場景中如何寫出契合本品牌的文案？
一、嫁接文化原型
誠品商場中秋節賞月特賣
地球越來越需要一個可以投奔的地方
地球的煩惱越多 ， 每到夜晚一不開心 ， 
就越需要一個可以投奔的地方 ， 
依賴久了 ， 就更不能失去月亮 。
中秋節那天 ， 以浪漫的緣故請半天假 ， 
找一個情緒的地方 ， 換一種團圓的坐姿 ， 
用尺丈量她的最大極限 ， 以眼神排練她一晚的行蹤 ， 
用想象力揣測她的神話、她的緋聞；
用身體感受她的潮汐……
為了另一種荷爾蒙的刺激 ， 這次要從落日看到月出 ， 
以輿論證明 ， 春天真的來了 。
在這個月演月烈的中秋節之前 ， 
找到一個離家、離星星都近的奔月的地方 ， 逃走……
提到中秋節 ， 自然會想到“嫦娥奔月” 。
文案嫁接中國古代神話故事 ， 又巧妙地避開直接移植的尷尬 ， 在保留故事內核的同時 ， 創造性地將人物——“嫦娥”置換成實體——“地球” ， 運用擬人化的手法 ， 形象地讓地球和月亮過了一次七夕 。
這種文化上的嫁接 ， 可以賦予產品一定的文化內涵 ， 提升產品的文化格調 ， 會讓用戶與品牌產品聯想 。
二、巧用排比
誠品閱讀雜志形象廣告之二
關于閱讀的另一個概念
不懂卡爾維諾 ， 不懂愛情 。
不懂身體氣象學 ， 不懂同性戀 。
不懂女人 ， 不懂瑪格麗特·杜拉斯 。
不懂Free Jazz ， 不懂死亡 。
不懂世紀末占星學 ， 不懂包浩斯 。
不懂楚浮 ， 不懂政治權力和斗爭 。
所以我們閱讀 。
閱讀的另一概念是“不懂” ， 大量排比各種“不懂”的場景 ， 告訴你：閱讀很重要 。
文案一氣呵成 ， 節奏感強 ， 增強語言的氣勢 ， 也更容易說服人 。

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