如果文案喚起了用戶自己的某種欲望 ， 那就更容易讓人心動 。 惠特曼在《吸金廣告》中就有總結出人的8種基本欲望：
1、生存、享受生活、延長壽命
世界雖然繁忙 ， 卻總有人詩意地活著 。 絕大多數人總能知道如何讓自己活得更舒服 ， 希望自己生存得更好 。
如果某件事 ， 完成后能讓自己變得更好 ， 那我們肯定更愿意行動起來 ， 這是毫無疑問的 。
我們沉醉旅行帶來的舒適與放縱 ， 所以攜程宣揚說走就走；
我們喜歡鮮花 ， FlowerPlus告訴你 ， 用一杯咖啡的花費 ， 一周一花 ， 體會鮮花點亮生活的感覺；
我們享受健身帶來的快樂與改變 ， 所以keep說自律給我自由；
最好的起床聲音應該是這樣的吧：
土豆牛肉湯被燉到悶悶的咕嘟咕嘟聲
燒肉醬抹在煎肉上的刺啦啦聲
油條在油鍋里膨脹的滋嚦嚦聲
炒飯、蝦仁和蛋花在鍋里翻騰的沙啦啦聲
2、享受美食
甜酒倒在杯子里的顛兒顛兒躉躉聲
嚼碎蒜香肝醬脆面包的喀刺刺聲……
文案往往會花盡心思找到這種記憶的關聯點 ， 調動你的味蕾 。
他們也會用夸張的表述方式告訴你有多好吃 ， 用極致的拍攝手法讓食物的色味俱全 ， 讓細致的文案描述讓你看一眼就口水直流 。
當然 ， 還有更高明的手法 ， 將食物賦予情懷 ， 讓人在食指大動時 ， 心中亦是感慨萬千 。
3、免于恐懼、痛苦和危險
恐懼是人內心的欲望所使 ， 患得亦是患失 ， 人的本能讓我們趨利避害 。
如果我們不完成某個行為 ， 就會失去一些自己喜愛的東西 ， 那我們會更愿意行動起來 ， 因為害怕損失 。
同理 ， 如果做了某件事 ， 能夠避免自己一直恐懼的某個場景或結果 ， 那我們也更愿意去做 ， 人人都想從自己當前厭惡、痛苦的情境中抽身出來 。
這些都是文案的切入點 ， 效果在線 。
【分享文案撰寫的幾種方法 文案撰寫有哪些方法？】比如杜蕾斯的文案玩法就相當高明 。 在父親節的時候 ， 杜蕾斯推出一個海報：
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