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分享文案撰寫的幾種方法 文案撰寫有哪些方法？( 二 )

小知識文案撰寫


當你的文案中有足夠的知識點、給用戶提供了一些新的信息 ， 其可讀性與信息密度呈正相關 。 但當知識點太多、觀點太難理解 ， 那信息密度太大 ， 它的可讀性會非常糟糕 。

理解起來都費勁 ， 多看兩眼腦殼都疼 ， 還何談喜歡 。
那么 ， 如何讓你的文案更容易理解呢？
核心就是合理的去控制自己文案的信息密度 。
當信息密度太低 ， 就讓用戶更想看下去 ， 你可以：
1、嵌入金句——文案中加入一些金句 ， 不僅更能觸達用戶的情緒點 ， 也能增加文案的信息密度 ， 不至于那么平淡 。
2、增加知識點——可以適當增加新知識點 ， 創造用戶信息缺口 ， 讓文案不那么空洞 。 3、引入新信息——欲要賣米飯 ， 先制造饑餓感 。 特別是那些用戶不知道卻又想要知道的新東西 ， 這才是重要信息 。
4、逆向思維——加入不同角度的信息 ， 打破用戶熟悉的聲音 ， 提出各種不一樣的觀點 。
5、制造沖突——上面提到的對用戶某個熟知的認知進行非常規解讀 ， 也是在提高信息密度 。 ......

而信息密度過高 ， 就要有意識的去降低密度 ， 讓用戶更輕松理解 。 你可以：
1、使用短句——簡潔明了 ， 易于閱讀 ， 它會讓敘述緊湊 ， 產生不錯的張力 。 2、描述細節——一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知 。 而細節的東西越多 ， 就越容易閱讀 。 3、多關聯熟悉事物——利用用戶已經理解的事物 ， 來描述未知事物 ， 能夠讓人短時間理解文案信息 。 4、多講事實——講事實才更顯真實 ， 讀的人更能感同身受 ， 這樣的文案信息密度更低 。 5、多講故事——講自己的故事 ， 講身邊的故事 ， 故事確實有把人帶入到場景的強大力量 ， 他會聚精會神的聽你講完 。 6、多用動詞和具體名詞——動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的 ， 具體的名詞也是 ， 別動不動就用形容詞 ， 只會讓本就復雜的文案更加無感 。 ......
這些方法都可以在平時寫文案時多用用 ， 你會發現 ， 真的會有改變 。

3
讓用戶閱讀更流暢

如何讓用戶在閱讀文案 ， 特別是長文案時更順暢？
筆者有3點建議：

1、構建文案整體邏輯
寫文案前 ， 一定要先完成整個文案策略的構建 ， 這是很多文案人缺失的 。

開始寫文案之前一定要知道需求方真正的核心需求是什么 ， 希望你的文案達成什么目的 ， 這是首先要做的 。
然后你要基于這個核心需求 ， 以及對用戶的洞察 ， 規劃好這篇文案的切入點和整體邏輯 。 這就是風向標 ， 你文案的所有元素就要圍繞這個點去推進 。
很多人寫文案是想到哪寫到哪 ， 天馬行空 ， 沒有邏輯 ， 根本不知道自己想要完成什么目標 ， 甚至寫完自己都不知道在講什么 。
那別人看起來當然就是磕磕絆絆 ， 不順暢 。
建議大家在思考整體文案邏輯時 ， 可以盡量細化 。 比如：

你的文案的脈絡是什么？準備如何層層推進到你的目的？

你整篇內容的邏輯結構是什么？是否能環環相扣？
你準備去調動用戶的什么情緒？如何調動？
你的每一大段的目的是什么？是否對于目標推動有幫助 ， 還是可有可無？......
文案人就像一個建筑師 ， 一旦你把建樓的每一步都想清楚了 ， 構建了清晰的邏輯 ， 剩下的就是把它按部就班的蓋出來 。

2、預判用戶預期
當你構建了清晰的文案邏輯 ， 接下來就是著手寫出文案了 。
那這里什么叫預判用戶預期呢？
一句話解釋就是：在寫文案時不斷問自己 ， 用戶看到這會有什么反應 ， 做出什么行為 ， 有達到你的預期嗎?
預判用戶在看文案過程中可能存在的問題 ， 然后回答它們 ， 解決問題 。 按這個邏輯下來 ， 提前就打消了用戶可能的疑問 ， 消除了他的閱讀阻礙 。

3、把握文案節奏感
節奏感 ， 決定了讀者在閱讀時 ， 是暢快淋漓還是磕磕絆絆 。
每個人在看文案時肯定會有閱讀的節奏感 ， 而文案人在寫文案過程中就要把握這個節奏感 ， 讓用戶能更順暢地閱讀 。
把握節奏感 ， 本身就是對前面規劃的執行能力 ， 規劃沒執行好 ， 整篇內容肯定是磕磕絆絆 。
其次 ， 把你寫的文案讀出來 ， 放棄一個字一個字檢查 ， 放棄默讀 ， 大聲讀出來 。
你會發現 ， 哪里有阻礙 ， 哪里有問題 ， 哪里看著不舒服......等等問題都會出來 。
不妨去試試 ， 找找你文案的節奏感 。

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