1、文字設計要給人一種新鮮感
首先要給周圍的“環境”有所區別 ， 因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息 ， 要達到這一目的 ， 必須給人以清新的視覺印象 。 但設計時避免繁雜、零亂 ， 要讓人易記、易懂、易認 ， 不能和整個作品的風格特征沖突 。
2、文字設計要給人一種美感
文字作為畫面的形象要素之一 ， 具有傳達感情的功能 ， 因此 ， 必須在視覺上給消費者以美感 。 正象一個人在街上看到很特別的一個女子時 ， 不免要多看一眼 ， 為什么要多看 ， 是因為她給人美感 ， 有她獨特的地方 。 而平面廣告中的文字 ， 是一樣的道理 。 巧妙組合字型 ， 正象一個女子巧妙的衣服搭配 ， 使人感到愉快 ， 從而獲得良好的心理反應 ， 進而在廣告上停留更長的時間 。
3、文字設計要富于創造性
廣告設計要敢于創新 ， 敢于出奇 ， 根據作品主題的要求 ， 突出文字設計的個性色彩 ， 創造出與眾不同的獨具特色的字體 ， 給人以別開生面的感受 。 設計時 ， 要從字的形態特征與組合上進行想辦法 ， 就象人穿衣服 ， 要根據自己的個性、年齡、體形、季節等去搭配 ， 但不是因為有這些限制 ， 就得春季非穿淺顏色衣服 ， 而是要適合 ， 這樣才能使其外部形態和內在的含義相吻合 ， 喚起人們對此的美好感受 。
4、文字設計要有協調美、組合美
【介紹文字設計的4個要點 文字設計的要點有哪些？】據一個服裝設計師說 ， 一個人全身上下包括頭上的裝品 ， 腳底的襪子在內 ， 顏色最好不要超過三種 ， 這樣會給人一種協調的美感 ， 這就是說 ， 要合理的搭配、組合 。 平面廣告中如果文字排列組合的不得當 ， 擁擠雜亂 ， 缺乏視線流動的順序 ， 就會影響字體的美感 ， 也不利于人們有效的閱讀 ， 這樣就難以產生良好的視角效果 。
文字要想取得良好的視覺排列效果 ， 關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系 ， 對其不同的對立因素進行和諧的組合 ， 不但要保持各自的個性特征 ， 還要有整體的協調感 。 對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行 。
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