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香港廣告巨頭黃霑的創作五個步驟 怎樣做廣告創意文案？

小知識廣告創意文案

作為一名文案 ， 在撰寫文案時經常會有思路受阻 ， 毫無靈感的時候 ， 那么如何找到你的創作思路呢 ， 以下是三位大師提出三種創意方法：
一、“D·Ogilvy的創意方法”
就算你不停地做市場研究 ， 除非你能想出好點子 ， 不然 ， 名利對你來說 ， 便很難得到 。 要吸引消費者的注意力 ， 同時讓他們來買你的產品 ， 非要有很好的點子不可 。
我懷疑一百個廣告當中 ， 是不是有一個有好點子 。 有人說 ， 我最會創造好點子了 ， 但是在我漫長的文案撰寫生涯當中 ， 所謂的好點子不超過20個 ， 如果它們夠格的話 。
好點子都是不知不覺中想出來的 。 藝術創作如此 ， 科學、廣告也是如此 。 但是你卻必須讓自己的潛意識獲得足夠的情報 ， 否則 ， 想出來的點子便會風馬牛不相及 。
在你腦袋有意識的部分塞滿情報 ， 然后放松你理智思考的過程 。 為了做到這點 ， 你可以散個步、洗個熱水澡 ， 或者喝一杯紅葡萄酒 。 突然之間 ， 從你潛意識打來的電話線路通了 ， 一個好點子便會閃現于你的腦袋中 。
我的合伙人EstyStowell抱怨 ， 我為Pepperidge農場所做的面包廣告 ， 還算不錯 ， 卻缺乏想像力 。 那天晚上我夢到兩匹白馬拖著載面包的貨車 ， 快跑于鄉間的小徑上 。 幾十年后的今天 ， 這個畫面還是這個面包廣告的主題 。
問以下的五個問題 ， 可以幫助你確認一個好點子：
(1)在我第一眼看到它時 ， 它是否就緊抓住我的注意力?
(2)我是不是希望自己也想到這個點子?
(3)是不是很獨特?
(4)是否完全符合公司的策略?
(5)是否可以用30年以上?
二、揚的“五步創意法”
美國創意大師揚(J·W·Young)總結其一生經驗 ， 提出了著名的“創意五個步驟法”即：
(1)收集有關原始資料 。 盡可能全面、辨別真偽 。
(2)反復思考 。
(3)內心構想 。
(4)產生創意 。
(5)驗證 ， 使用 。
三、香港廣告巨頭黃霑的創作五個步驟
創作過程 ， 有五個階段 。 這五階段 ， 可以用五個字來概括：“藏”“混”“化”“生”“修” 。
“藏”即收藏、收集資料 。 “混”、“化”是對資料的加工、思考、構思;“生”即產生意念;“修” ， 修改驗證 。 訓練有數的創作人 ， 這五階段 ， 一蹴而就 。
其實 ， 所謂創作 ， 只是將資料重新編排 ， 找出前所未見的新貌而已 ， 根本人人都會 ， 沒有什么大不了 。 而且 ， 不大靠天分 ， 有苦功就成 。
你資料“藏”得多 ， “混”的功夫做得足 ， “化”得好 ， 意念必然產生 。 意念產生了 ， 如何令意念發揮最大功能 ， 要靠“修”正 。 “修”也是苦功 。
“藏”“混”“化”“生”“修”做得多 ， 就會快 ， 所以 ， 創作功夫 ， 人人能學 。
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