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推薦信息流廣告文案優化的技巧分析 信息流廣告文案如何優化？

小知識

信息流廣告作為原生廣告的重要組成部分之一，已經越來越成為營銷人的必爭之地 。 在日常的信息流廣告投放過程中，你是不是也遇到過投放不理想的情況？遇到這種情況時，大部分人的解決方式都是調整出價或者更換素材，有時候，這種方式是可行的，但是想要玩轉信息流廣告，只靠這些是遠遠不夠的 。
“文案”是在信息流廣告中，容易被忽略的一點，也有很多人是不知道文案應該怎么優化，不知道什么樣的文案才能吸引自己產品的目標人群 。 只會一味的抱怨：為什么我的廣告曝光這么低？為什么我的廣告轉化率這么低？為什么我的廣告成本已經那么高，而轉化就是不盡人意呢？
與其有時間去抱怨這些，倒不如去想想怎么從文案、創意上不斷總結、不斷創新、發散自己的腦洞，然后輸出有吸引力、有創新的文案 。
其實文案雖然是信息流廣告中很小的一部分，但它卻有大作用：
文案是公司除了采購以外最了解產品的人了，產品的每個部分，每個賣點都在文案的心里反復琢磨 。
文案定義產品的風格，在反復參考、揣摩同性質產品的爆款，根據顧客的心理需求和購買習慣，寫出產品與營銷相結合的文案 。
文案是設計部設計頁面設計的源泉，因為文案是由運營完善后直接交給設計部去設計頁面 。
由此看來，文案真正的重要性才有所凸顯，文案是如此的不可或缺 。
目前，信息流廣告的展現形式上基本有：文字創意+三張圖片、文字創意+小圖、文字創意+大圖 。 信息廣告，從某種程度上來說，文案對點擊率的影響高于圖片，而且遠遠高于圖片 。
今天我們就來說說，信息流廣告簡單的文字變化，如何提高廣告的點擊率：
文字的結構簡單易讀文字結構是人們看廣告的第一印象，簡單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標群體的關鍵詞 。
所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬敞”， 沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內容 。
利用“細分”，讓廣告更有代入感細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環境 。 提升點擊率的同時，可以提升廣告轉化率 。
1、細分場景，讓廣告更“原生”
廣告的撰寫，應加入場景化的描述 。 分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態下的場景或者體驗場景，用文字體現出來 。
場景型的文字，貼合app內容本身，才會顯得更原生 。 同時，也可以起到增加轉化率和點擊率的作用
2、細分人群，拉近親切感，產生“適合我”的錯覺
細分人群是廣告投放的基礎 。 對產品目標用戶進行細分，結合產品特點或宣傳點，進行深度融合 。
3、細分環境，選擇貼近最“適合“的需求
結合周圍環境的變化，比如：季節、天氣、時事熱點等 。 也要在文字上做一些簡單的變化 。
增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意首先，站在用戶的角度，而不是產品的角度 。 廣告是寫給目標群體看的，所以最好要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述 。 信息流廣告是內容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感 。
其次，引起好奇心 。 “好奇心害死貓！”，人總是難以對自己的好奇心說不 。 點擊可能在還沒思考的時候就產生了！需要注意的是，盡可能的跟產品結合，否則會帶來大量無轉化點擊 。
比如：
交了多年的公積金，想知道有多少了么？點擊查詢！——點擊率4.5%
買了10種水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？——點擊率4.2%
利用簡單的關鍵詞，增加文字的關注度和易閱讀感1、 巧用數字、符號
數字、符號在一群文字當中，是比較容易“凸”顯出來的 。 容易在第一時間抓住眼球，讓用戶短暫停留
比如：
練口語，5個技巧√，效率提升80%！——點擊率2.1%
練口語，五個技巧，效率大幅提升！——點擊率1.6%
2、關注眼球詞
一些熱點詞，或者語氣詞、常用詞，雖然是文字，但用戶會自然反射，對這些詞的關注度會比普通詞更高 。
舉例：
【干貨】；分享；轉發；揭秘；紅包；等等 。
【逼瘋】內存只有16G還舍不得刪的游戲?。　c擊率2.9%
【分享】：我的英語從90分提到130分，只用了3個月——點擊率3.0%
有很多廣告，以更低的CPC獲取了更多的點擊量，但并不能有很好的效果，是一種因小失大、得不償失的舉措 。 點擊率快速提升的方法有很多，好的文字創意是其中非常重要的一種，它可以兼顧點擊率的提升，又可以兼顧廣告效果的轉化 。

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