1. 首頁 > 生活百科 > >

介紹企業新聞策劃的7個步驟 企業新聞策劃的步驟有哪些？

文案策劃問答企業新聞策劃

我們如何做好自己企業的新聞策劃 ， 做好新聞策劃有沒有絕招和技巧；企業為什么需要新聞策劃 ， 新聞策劃為什么說是企業最好最節約的廣告宣傳形式？我在很多地方做行銷策劃培訓時 ， 很多人在問我：彭老師我們如何做好企業的新聞策劃 ，
許多精妙的新聞策劃是一種存乎一心的智慧 ， 經常通過類似于“頓悟”、“偶得”、“靈光一閃”這樣“唯心”的方式獲得 ， 根本無規律可尋 。 就如米開朗琪羅所說藝術創作：“好的雕塑是被囚禁在大理石中 ， 只有偉大的雕塑家才能將它釋放出來 。 ”
那么為什么偉大的雕塑家能發現石頭中的雕塑 ， 普通人卻不能？
羅曼·羅蘭對此作了回答：“生活中其實不缺乏美 ， 缺乏的是發現美的眼睛 。 ”
對于相同的生活場景和高山流水 ， 普通老百姓可能熟視無睹 ， 但畫家就能把其中的“美”凝固在畫布上 。 同樣 ， 在社會生活中 ， 并不缺乏符合新聞策劃要求的“新聞苗子” ， 關鍵是你要有一雙具有洞察力的眼睛 ， 以及一顆善于分析的頭腦 。
從這個角度來說 ， 新聞策劃就是通過你對社會的洞察力、思辨力和適度的想象力 ， 把那些原本就存在的、能為你所用的“新聞點”找出來 ， 并根據你的目標引導這一“新聞點”成為一個真正的新聞事件 。
所以彭小東老師認為做好新聞策劃的重點首先就是要找到新聞點或者噱頭；在此彭老師教大家七招做好企業新聞策劃 ，
（一）市場分析
要做一個新聞策劃 ， 必須先對策劃對象所在行業及相關情況有個深入的了解 ， 比如行業的歷史 ， 行業的現狀 ， 行業發展的新特點 ， 相關的法律配套等 。 了解得越詳細 ， 掌握的信息越多 ， 就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點 。
（二）確定宣傳目標
對新聞策劃來說 ， 主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群 。
這一點很重要 ， 因為宣傳目標影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟 。 比如宣傳范圍只是地域性的 ， 那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了 ， 媒體也只需選擇地方性媒體就可以了 ， 預算也會比做全國性宣傳低得多 。
再比如宣傳是針對年輕白領的 ， 那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關注 ， 媒體也應針對性地選擇白領媒體 。
（三）策劃“新聞點”
這一步 ， 需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點” 。 如何找到“新聞點”是本章的主要內容 ， 下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法 。
（四）選擇媒體
新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的 ， 因此媒體的選擇非常重要 。
一般根據產品的特性和宣傳目標來選擇媒體 ， 比如大眾產品 ， 應選擇大眾媒體；如果客戶目標是女性 ， 則應選擇女性媒體；專業化的產品 ， 應選擇專業化的媒體 ， 像計算機產品 ， 最好選擇計算機專業媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的 ， 則應選擇全國性媒體 。
（五）編制預算
做一次宣傳 ， 當然要衡量投入產出比 ， 對預算做到心中有數 。
廣告投放通常采用兩種預算方法 ，
1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比 ， 比如3% ， 作為廣告宣傳費用；
2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預算 。
但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同 ， 廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用 ， 而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用 ， 優秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用 。 因此 ， 新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量 。 新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據具體的策劃而有所不同 ， 因此應采用“目標任務法”來預算 。
所謂“目標任務法” ， 就是先確定一個新聞策劃的目標 ， 然后估算出要達到這一目標所需的費用 ， 包括新聞事件實施費用和新聞發布費用 ， 這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用 。
（六）策劃的實施和控制
這是新聞策劃中的另一個重要環節 。 因為再精妙的策劃 ， 也需要通過媒體進行傳達 。 如果媒體不配合 ， 新聞策劃是不可能獲得成功的 。
還有 ， 現在不少媒體已出現“排他性”傾向 ， 就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經刊播了 ， 就不再采用 。 這為新聞策劃所需要達到的“大規模轟炸”效果制造了難度 。

推薦閱讀