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介紹企業新聞策劃的7個步驟 企業新聞策劃的步驟有哪些？( 二 )

文案策劃問答企業新聞策劃


（七）策劃效果衡量
對策劃效果進行有效評估 ， 有助于判斷整個策劃成功與否 ， 也能對下一次策劃提供有價值的參考 。 現在 ， 廣告的效果評估方法已經比較成熟 ， 大學課堂上也出現了專門的《廣告效果評估》課程 。 但由于新聞策劃至今還沒形成完整的理論體系 ， 所以也還沒有一套完善的評估方法 。
【介紹企業新聞策劃的7個步驟 企業新聞策劃的步驟有哪些？】 一般來說 ， 新聞策劃的效果可以通過以下幾個標準來衡量：
a、刊登播出數量 在策劃實施后統計媒體刊登播出的新聞數量 ， 看是否達到原先設定的目標 。
b、刊登播出質量主要指篇幅、字數、播出時間長度、刊登的版面（是否頭版或其他重要版面）、播出的時間段（是否黃金時段、知名欄目）、企業和產品的名稱是否出現、產品性能是否介紹等 。
c、市場反應包括兩個方面 ， 一是銷售業績 ， 只需對策劃實施前后實際的市場銷售情況作出比較 ， 就可以分析出策劃是否推動了銷售 。 二是看企業或產品的知名度是否提高 ， 這需要在策劃前后各做一次問卷調查 。
比如要了解某品牌的知名度可設計一個簡單的調查表：
1、從未聽說過
2、僅僅聽說過
3、知道一點點
4、知道相當數量
5、非常熟悉 。
如果策劃前大多數消費者回答時1和2 ， 而策劃實施后則主要回答3和4 ， 說明策劃取得了明顯的成效 。
d、還可采用“比較法” 就是與其他競爭產品的市場表現進行比較 ， 從而對新聞策劃的效果作出評估 。

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