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SARS期間增加廣告投放的主要是三類廣告主 廣告主如何投放廣告？

小知識

如果2019年的企業關鍵字是“增長”，那么2020年的企業關鍵字就是“生存” 。
廣告業是離錢最近的行業，也是離用戶最近的行業 。 在這場新冠肺炎病毒肆虐的疫情下，這個行業正經受著幾十年一遇的大考 。
一方面，零售、旅游、餐飲、娛樂等第三產業受疫情沖擊最大，而廣告業作為一個提供中間服務的行業，也深受其影響 。
另一方面，疫情之下，宅家避“疫”是目前大多數人的生活狀態，消費者日常行為的改變，也會對于整個廣告邏輯有影響 。
2020年，疫情之下廣告主的廣告投放信心如何？廣告預算會減少嗎？哪些品牌在逆勢增加預算？疫情“黑天鵝事件”沖擊下，哪些媒體的表現又相對亮眼？
本文核心觀點提要：
1、廣告主信心：短期有重挫，二季度可恢復九成 。
2、疫情期間增加投放主要三類企業：清潔衛生、在線服務、返利平臺 。
3、疫情與春節時間一致，旅游住宿業廣告投放銳減 。
4、短視頻、信息流預算加大，抖音快手廣告增量大 。
5、阿里電商短期受挫，但付費和產業互聯網業務加速滲透 。
廣告主信心
短期有重挫，二季度可恢復九成
因為疫情的影響，消費市場需求顯著下降，大量廣告資源的價值降低，轉化效果也大打折扣 。 在此情況下，廣告主減少投入預算也是情理之中 。
針對疫情后的市場營銷行業的預測和期望，金投賞于2020年2月4日發起了一場行業信心調研，共計一百位業界的權威代表 。
樣本數量分布
此次疫情對代理公司的影響，要根據具體的業務類型做區分 。 傳統品牌業務占比較高的的代理公司受沖擊嚴重，而效果類業務比重較高的代理公司影響較小 。 相比創意代理公司而言，媒介代理公司影響比較大，尤其是代理傳統媒體業務的代理商 。 數字媒體在這個期間因為受家庭隔離的原因，頭部的各類App均獲得流量獲得增長 。
我們可以看到，第一季度總體平均預期只達到74% 。
民生消費品行業如食品飲料，家庭用品目前受影響較少 。 但依靠傳統零售的電子消費品，奢侈品，美妝護膚品受到了巨大的沖擊 。 大宗消費支出的包括金融服務，房地產也被延后 。 影響最大的是和出行相關的酒店，運動配飾行業 。
從第二季度的觀望來看，廣告主和代理公司還是相對比較有信心，除了媒體公司會有一個緩沖期外，二季度大部分都能恢復到九成 。 證明大家對于長遠還是看好并保持樂觀態度 。
典型行業廣告花費
清潔衛生、在線服務、返利平臺逆勢上漲
旅游住宿類數字廣告斷崖下跌
隨著疫情的持續發展，我們看到的各大行業都在處于蕭條狀態 。
各大城市的公共交通停止，春節當天更是提出不串門不聚會的口號，而隨后更是把隔離圈控制在小區甚至是村一級，全國各個省市紛紛發表小區管控，車輛控制等公告，進一步控制人員的流動 。
在這種前提下，各種實體行業受影響非常大 。 涉及到旅行，交通，娛樂性質實體消費的相關廣告一定是會大幅甚至是停止廣告投放的 。 而與抗擊疫情相關的醫藥消毒用品，以及和基本民生相關的食品飲料等，受影響較小 。 這和非典SARS時期的情形類似 。
目前受到疫情影響，旅游和餐飲業市場受沖擊最大，大多數商場及所有人員聚集的娛樂場所也都紛紛關閉 。 出于安全考慮，消費者更多將消費需求轉向線上，叮咚買菜app春節假期期間的訂單量增加了300% 。
電通安吉斯數據顯示，廣告花費方面，零售和旅游方面受疫情影響最大，而廣告花費較大的類別，比如醫藥和食品飲料應該受影響較小 。
SARS期間增加廣告投放的主要是三類廣告主：
1．因為需求的暴漲而增加生產和廣告投放的廣告主，例如消毒類、保健類產品;
2．利用非常時期消費者對線上服務的需求猛增而加大投放的廣告主；
3．利用非常時期用戶在線停留時間延長，加大廣告的曝光力度，吸收人口紅利 。
對比2020年的疫情，DataEye抽取了EDX、BDX、ADX三個維度數據對16個大行業整體分析，發現疫情對廣告行業廣告主的活動的影響與17年前SARS時期非常相似 。
>>清潔衛生類商品需求增加，廣告投放加大
疫情期間，家清品類中與消毒相關的清潔用品需求猛增 。 自1月19日疫情發酵開始，各類消毒殺菌防疫產品在線下商店出現斷貨 。 而在線上商超平臺的庫存也很快銷售一空，銷售一路飄紅 。
我們看到，近7天單品電商清潔衛生類商品的銷量以及投放趨勢是持續上升 。

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