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SARS期間增加廣告投放的主要是三類廣告主 廣告主如何投放廣告？( 二 )

小知識


數據來源：DataEye-EDX
據魔鏡線上數據顯示，除菌噴霧銷量上漲743%，除菌皂銷量上漲106%，消毒液銷量上漲602%，84消毒產品銷量同比上漲917%；商品標題中含有“消毒”、“除菌”、“免疫力”等關鍵字的相關商品銷量同比上漲分別達267%，143%，123% 。 線上線下的家用消毒液、抑菌洗手液、消毒濕巾均脫銷 。
預計疫情帶來的消毒衛生意識提升將會延續下去，帶有“消毒”“除菌”功能的家庭清潔類的商品，將會是家清市場今年最大的爆發點 。
>>在線服務平臺利用非常時期對消費者的教育
截止2月7日中午，互聯網醫療龍頭企業微醫集團，累計在線訪問量超9200萬人次，線上醫療咨詢量破100萬人次，京東健康的日均在線問診量達到10萬人次，阿里健康每小時的咨詢量近3000人次 。
微醫近期的投放趨勢，在疫情這段時期加大投放進一步增強，滿足消費者對知識的需求 。
數據來源：DataEye-BDX
此外，我們也可以感受到，類似遠程辦公相關的廣告鋪天蓋地迎面而來，實際上也確實解決了很多人的問題 。 隨著教育部進一步明確，3月1號前不能開學，各種針對于K12在線教育的廣告也大幅提升，甚至各大廣告主急沖沖的找到仍在半休假的廣告平臺運營人員，加急加大投放 。
>>返利平臺利用上網人數增加時機，加大曝光
由于疫情，消費者的線下消費的時間大幅被迫轉移到線上，而線上的消遣方式最大的一塊就是游戲 。 除此之外，生活消費相關平臺的使用機會也大大增加，出于安全考慮，消費者更多將消費需求轉向線上，比如叮咚買菜app春節假期期間的訂單量增加了300% 。 比如網服下面的“返利”，持續在增大曝光機會 。
數據來源：DataEye-BDX
這個階段增大曝光的一般多是與疫情關聯度較小的行業 。 在家閑著的人增多，上網時間增長，這些都是人口相關的紅利 。
>>疫情與春節時間一致，旅游住宿業廣告投放銳減
1月22日是全國“戰疫”的分水嶺，也是旅游行業的轉折點 。 在新冠肺炎被確認會人傳人之后，旅游住宿行業立刻響應，暫停部分線上廣告投放，以降低疫情帶來的營銷損失 。
1月21日投放小高峰后，全網廣告投放從22日開始出現斷崖式下跌 。 期間，伴隨酒店、航空公司、在線旅行預訂等行業陸續推出退改簽政策，各地推出居家隔離措施，廣告投放量持續走低，在1月31日下探后雖略有回升，但之后又迅速下跌，并在2月2日迎來單日投放最低點 。
分媒體類型來看，旅游住宿行業投放的縮減，主要體現在綜合資訊類、旅游出行類、互動社交類等媒體上，其中旅游出行類媒體，由于網民取消出行計劃，打開率下降，廣告投放同比降幅顯著 。 視頻服務類媒體作為假期追劇必備，投放量同比降幅較小，正月初八還迎來一波投放高峰 。
疫情過后，禍福相依
部分媒體盈利超預期
>>短視頻、信息流預算加大，抖音快手廣告增量大
【SARS期間增加廣告投放的主要是三類廣告主 廣告主如何投放廣告？】雖然在疫情擴散期間，用戶使用互聯網時間提升，互聯網內容豐富，帶來較大流量，其中的增量主要來自短視頻、信息流等新興效果類平臺 。
數據顯示，字節跳動和快手共同創造了2019年互聯網廣告市場50%的增量，其中，字節跳動2019新增廣告收入530億元，快手廣告增量也相當大，兩大廣告主無疑成為效果廣告奠定了壓艙石的地位 。
據悉，2019年快手完成廣告收入約130億元，2020年目標預估為400億元 。 其中一位信源指出，上述約130億元廣告收入包括快手推出的“快接單” 。 在新定的400億元目標中，更細化來分，300億為廣告收入目標，100億為快接單目標 。 而除去廣告費，快手的其他收入也非?？捎^，業內人士預計，2019年快手直播收入220-250億左右，電商收入50-70億左右，全年500億左右 。
>>阿里電商短期受挫，但付費和產業互聯網業務加速滲透
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>>愛奇藝、騰訊等從長視頻和游戲領域領域獲益良多
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>>消費渠道高度依賴O2O，媒體渠道在線時間延長
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結語
餐飲業、交通運輸業、商業、旅游等作為人群聚集型的行業，成為疫情短期內首當其沖的行業 。
說到底，廣告只是第三產業中的邊緣服務產業，受經濟波動影響沒那么大，應該理性看待這個問題 。
這時候我們要做的事情，是站在廣告主的立場考慮問題，給他們一點緩沖時間 。

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