戶外廣告是非常傳統而廣泛可見的廣告 ， 具有多元的表現形式 ， 通常設于人流多視野好的地點 ， 可以實現較高的達到率 。
當我們出門 ， 可以在戶外看到各種各樣的廣告 ， 公交車車體、車站、單立柱立牌、橫幅、LED屏 ， 等等 。 當下戶外廣告已經有了更為多元的形式 ， 即使作為傳統實體廣告 ， 也依然生機勃勃 ， 有著不可替代的傳播推廣作用 。
戶外廣告具有到達率高、表現形式多樣、視覺沖擊力強、內容單純、持久全天候、成本低等優勢 ， 但也存在著諸多不足 ， 如覆蓋面較小較單一、推廣效果難以評測 ， 有些質量底下的戶外傳播還會為地區形象帶來不好的影響 。 當下互聯網媒體平臺的興起和大熱使得數字網絡廣告成為了新的主流宣傳方式 ， 在這一沖擊下 ， 戶外廣告也開始更多地運用創意和新的技術手段 ， 使得這一傳統的傳播方式依然占據著重要的地位 。
一些經典的創意戶外傳播案例 ， 可以顯示出其長久而活躍的生命力 。
案例一：KitKat——會按摩的戶外廣告牌
戶外傳播要奏效 ， 首先必須要吸引住人們的注意力 ， 加入更多的創意 ， 激發人們的好奇 。 KitKat的戶外廣告牌還附帶按摩功能 ， 這著實引發了很多人的圍觀和嘗試 。 當人們工作了一天后往往會感到身心疲憊 ， 壓力山大 ， 如果能夠放松一下那是再好不過了 ， 雀巢旗下的KitKat是一款休閑巧克力食品 ， 其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下） ， 而廣告牌加入按摩功能不僅和其品牌主旨一致 ， 也符合了大多數人的需求 。
這款會按摩的戶外推廣主要設立于哥倫比亞的各個人流聚集的地方 ， 能夠在谷歌地圖上顯示出來 ， 廣告牌上裝上了一個具有感應功能的震動按摩器 ， 只要有人靠在上面 ， 它就會自動開始按摩 。 因為非常方便且實用 ， 大眾都對這個按摩廣告牌非常感興趣 ， 只要就近尋找到一個廣告牌 ， 靠上去就能享受到免費的按摩 ， 并且能夠及時放松勞累的身體 。 在網絡上 ， KitKat也積極和網友們互動 ， 鼓勵大家去嘗試 。 總之 ， 光是活動自身的魅力 ， 就讓大量路人參與到按摩中來 ， 而這一舉動讓不僅讓人們在廣告牌旁邊停留更久 ， 對其傾注更多的注意力 ， 使得傳播信息傳達和深入的幾率更高 ， 也讓大眾對這一品牌進行討論度 ， 形成熱度和曝光 。 更重要的是 ， KitKat的這一廣告牌憑借創意和貼心的設計讓大眾對其產生了更多的好感 ， 品牌效應和影響力得到較大的提升 。
可見 ， 加入創意和有趣的互動進來 ， 可以讓效果更好 。
案例二：《經濟學家》——“燈泡”廣告
創意+互動 ， 是當下戶外廣告普遍非常重視利用的點 ， 借助創意吸引目光 ， 通過互動讓大眾與品牌建立聯系 ， 有利于令大眾對品牌形成更深的認識和好感 。 《經濟學家》的經典戶外廣告 ， 是一個巨大的燈泡 ， 這個創意設置在馬路邊 ， 背景是紅色的廣告板 ， 面板上除了燈泡外就只在右下角標注了“The Economist”這一品牌名 ， 而燈泡本身除了比較大外也并沒有什么非常特殊的 。 不過 ， 在馬路邊出現這樣一個比路燈還碩大的燈泡 ， 總是會引起路人的關注 ， 而更為奇特的是 ， 當有人站在廣告下面時或從這里經過時 ， 大燈泡就會發光 ， 非常神奇有趣 。 由于燈泡是智慧的象征 ， 所以這個燈泡發光又被稱為是“智慧之光” ， 非常符合《經濟學家》作為一本人文社科期刊的品味和理念 ， 同時也取悅了從這里路過并注意到的路人 。
這個燈泡廣告其實是利用感應裝置來發光的 ， 雖然在技術上并沒有非常大的亮點 ， 但在創意上卻折服了很多人 ， 不僅成功讓大眾對其矚目 ， 產生趣味和滿足感 ， 更是因此對《經濟學家》的品牌產生了更加深刻的印象 。
用一個燈泡和一個感應器 ， 就讓大眾成功注意到了品牌 ， 并對其產生好感 ， 這是創意的魅力 ， 同時也通過互動放大了這一魅力 ， 使得《經濟學家》這一品牌在人來人往的路邊街頭有了滿滿的存在感 ， 可謂是非常成功的戶外廣告品牌推廣了 。 這一“燈泡”廣告 ， 也無疑成為了《經濟學家》的經典作品 。
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