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推薦5大經典案例 如何創建創意戶外廣告？( 二 )

小知識創意戶外廣告


案例三：耐克——“跑動中的地球”
在視覺上制造亮點 ， 突出創意和設計 ， 造成一種視覺沖擊 ， 這是戶外廣告的優勢之一 ， 也是一種可以讓其能夠更加吸引大眾目光的成功秘訣 。 要在人群和車水馬龍之中更加顯眼 ， 不僅要“大” ， 而且要“炫” ， 耐克就曾經這樣做了 。
上海的美羅城是一座球形的建筑 ， 而作為一個購物中心 ， 來往的人流量是非常大的 。 耐克利用美羅城的外觀和弧形屏幕的搭建 ， 將其變成一顆轉動的地球 ， 而再邀請了一眾知名明星和運動員 ， 陳冠希、韓庚、許飛、蘇炳添等來現場參與“跑動地球”的活動 。 只要明星在活動場地的跑步機上跑步 ， 其跑動的身影就會被投影到屏幕的上方 ， 被附近的人所看到 。 由于投影是動態的 ， 而屏幕顯示出的地球也在轉動 ， 并用大字顯示出“XXX正在跑動地球” ， 同時 ， 明星們跑步時的速度也會影響地球的轉速 。
一顆轉動的地球 ， 以及跑動在“地球”之巔的明星 ， 這種視覺效果營造得非常震撼 ， 成功吸引了很多人的圍觀 ， 同時吸引了很多媒體的錄屏 ， 在短短不到兩小時的直播中帶來了200多萬觀眾的在線觀看 。
用技術和投入打造一顆轉動的藍色地球 ， 再跑步驅動地球 ， 不僅創造出非常奪人眼球的景觀 ， 直接在視覺上帶來了非常強的沖擊力 ， 而這一創意主題非常契合Nike作為運動品牌的價值理念；另外 ， “跑動地球”不僅在創意和視覺上都震撼了大眾 ， 也借助環保公益的內涵讓很多人對此心生好感；再有 ， 借助一些名人和體育明星的人氣和影響力 ， 可以直接吸引大眾的注意 。 多種效應的結合下 ， 能夠取得巨大的成功也就不足為奇了 。
案例四：銳步——只要你跑得夠快 ， 鞋子就是你的
同樣是運動品牌 ， 銳步的戶外廣告或許并沒有Nike那么聲勢浩大 ， 但也具有足夠的吸引力在街頭引起轟動 。
為了讓路人都能夠為品牌的戶外廣告牌停留關注 ， 銳步直接拋出了利益誘惑 ， 不僅將廣告牌變成了銳步跑鞋的商品柜 ， 更裝入了測速儀器 ， 并圍繞這一廣告牌做出了一個非常具有吸引力和挑戰力的活動：只要用時速17公里以上的速度跑過這個廣告牌 ， 就能夠獲得這個圖片中陳列的一雙跑鞋 。
時速17公里其實并不是非常難的跑速 ， 所以這一活動很快聚集一眾想要免費獲得跑鞋的路人 。 在廣告牌周圍 ， 可以看到很多人在飛奔 ， 當廣告牌顯示出的速度在時速17公里以上時 ， 就可以解鎖廣告牌鞋柜里的一雙鞋 。 由于活動中的跑鞋有限 ， 這種饑餓式的獎品活動馬上就讓圖片中的跑鞋被領光 。 但它造成的圍觀效應和品牌影響力卻是非常巨大的 。
銳步將廣告牌制作成簡單易得的利益讓渡 ， 是直接吸引大眾的根本所在 ， 但這個創意本身也是非常值得稱道的 ， 不僅借助活動吸引路人對品牌的關注 ， 還用活動形式本身詮釋了運動品牌的價值內涵 ， 讓更多人參與進來 ， 享受運動 ， 對銳步產生更多的認同感和好感 。
案例五：方太——《隔壁的家人公約》
公益廣告通?？梢砸饛V泛的社會共鳴 ， 在大眾的認知層面起到潛移默化的影響 ， 企業做公益廣告 ， 可以為自身的品牌形象帶來更多的正面影響 。
方太和微笑明天慈善基金會、網易新聞聯手打造的“隔壁的家人公約”社會公益活動就獲得了非常大的反響 ， 而活動開始是一封展示在戶外的書信《致老家的鄰居》 ， 這封書信的主題是為背井離鄉出來奮斗打拼的異鄉人發聲 ， 表達出在外生活的艱辛與不易 ， 對家鄉親人的懷念和擔憂 ， 同時也呼吁在同一城市的老鄉能夠互相幫助 ， 報團取暖 。
這封書信不僅通過朋友圈、電視等線上、傳統媒體平臺進行傳遞 ， 還在各大地鐵站、機場進行傳播 ， 成功滲透到了社會的各個層面 ， 也引發了廣泛的共鳴 ， 觸及了一大社會痛點 。 在人們對這封信感同身受的同時 ， 信中也發出了《隔壁的家人公約》活動的共創邀請 。

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