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推薦做好內容營銷的3大內容 如何做好內容營銷？

小知識

在這個流量下沉、信息泛濫的時代 ， “主動性”內容該怎么做？
這是一個信息泛濫的時代 ， 這也是一個信息微縮的時代 ， 這更是信息碎片化的時代 。 互聯網時代的到來使我們的時間、注意力、信息被切割成碎片 。 傳統的“片”狀營銷已經不能滿足人們的需求 。 為了適應人們在互聯網時代的信息獲取習慣 ， 內容營銷應運而生 ， 在細小的信息碎片中不斷生長 。
1996年 ， “內容營銷”的概念由美國學者里克·道爾于新聞發布會提出 。 2007年 ， 著名媒體人普利茲從奔騰媒體辭職后建立了內容營銷學院 ， 出版了《首席內容營銷》 。 自此知乎 ， “內容營銷”一次逐漸被營銷人和大眾認知 。
那么 ， 內容營銷到底是什么？內容營銷指的是將與品牌、產品等相關信息通過各類媒介和載體向群眾傳達 ， 從而提高品牌的價值和大眾對于品牌的認知度 。 所以說 ， 內容營銷是服務于品牌價值的 ， 是希望能通過品牌影響力的構建為企業帶來流量的循環和用戶的持續購買 。
一、內容營銷的分類
信息泛濫的時代 ， 消費者從來都不是鐘情的 。 如果說品牌定位的目的是為了讓消費者在選擇商品的時候腦海里能浮現出特定品牌 ， 那么內容營銷的目的就是為了讓消費者在做選擇的時候能夠忠于某一品牌 。
簡單地說 ， 內容營銷就是為了創造有內涵、有價值的內容 ， 吸引留住特定用戶的一種運營方法 。
內容營銷要運營的不是內容 ， 而是用戶 。 在運營之前 ， 應該清晰地分析目標用戶、用戶需求、用戶特點 ， 并針對用戶投放用戶需要且感興趣的內容 。 通常成功的內容運營都會針對用戶投放以下信息：
1、功能性信息
用戶使用媒體的一個目的在于獲取相關信息 ， 滿足自己日常生產、生活的需求 ， 滿足自己生活中溝通交流、了解信息、規避風險等需求 。 最早的內容運營成功案例來源于美國 ， 美國農具機械制造公司約翰迪爾（John Deere）通過在農業信息雜志《The Furrow》上向農民分享農業經營經驗、介紹新的農業生產技術 ， 贏得了無數的“粉絲” ， 這些粉絲很快就成為了約翰迪爾的忠實客戶 。
2、娛樂性信息
有學者稱 ， 人們最強大的動機來源于“娛樂”二字 。 對此 ， 筆者深以為然 。 特別是在這個信息爆炸 ， 資源充足的時代 ， 在娛樂至死 ， 快速消費的當下 ， 娛樂信息從來都能很快地抓住人們的眼球 。
人們使用社交媒體的一大目的就是在繁忙的工作學習之余給自己尋找休憩的港灣 ， 滿足自己休閑娛樂的需要 。 如果品牌在投放廣告的時候能滿足人們娛樂的需要 ， 那么廣告就不僅僅是簡單的廣告 。 天貓“雙十一”前夕推出的搶紅包活動就是一個很好的例子 。 用戶通過滑動手機做游戲就可以搶到雙十一購物紅包 ， 不僅讓消費者玩的開心 ， 也為“雙十一”活動更好地造勢 。
3、互動性信息
深夜解鎖手機 ， 你是失眠睡不著 ， 還是想找個人聊聊天？用戶使用社交媒體的一大動機就在于溝通交流 ， 緩解孤獨寂寞 ， 減輕生活壓力 ， 內容運營也可以做到這一點 。 品牌可以通過各自媒體平臺與粉絲進行互動 ， 開展相關活動 ， 從而維系粉絲 ， 增加用戶粘度 。 加強與用戶的互動可以增強用戶對品牌的依戀 ， 增強用戶對品牌的情感 。 當用戶對品牌的功能性需求轉化為情感性需求時 ， 品牌離成功也就不遠了 。
二、流量下沉時代 ， 應該做主動性內容
2018年8月20日 ， 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》 ， 報告顯示 ， 截至2018年6月30日 ， 我國網民規模達8.02億 。
互聯網和媒體的發展使得用戶掌握了流量的主動權 ， 用戶可以根據自身的喜好去尋求具有個性化的內容 。 信息泛濫的后果是內容的泛濫 ， 粗制濫造的、低級審美的內容被全部過濾 ， 只剩下一些能吸引用戶注意力的內容 。
在流量下沉時代 ， 傳統內容營銷的鋪天蓋地的“灌輸式”內容已經“out”了 ， 營銷更需要的是能吸引用戶注意力 ， 甚至讓用戶主動尋找的流量 。 從傳統營銷的角度看 ， 營銷方應該成為消費者的捕獵者 ， 但是在互聯網時代 ， 營銷方應該主動成為消費者的獵物 ， 供消費者尋找和捕獵 。
因此 ， 互聯網時代 ， 為了吸引更多的用戶 ， 營銷應該打造主動性內容 。
所謂主動性內容 ， 就是指內容具備足夠的創意和吸引力 ， 能夠吸引用戶自發地尋找和轉發 ， 具備創造病毒式的自傳播力的內容 。

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