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做優秀廣告創意文案的3大模式 怎樣做優秀廣告創意文案？

小知識

先來看幾個案例， 大家著重注意創意方面：
衛生巾廣告：藍色在中間， 吸收一瞬間
防口臭漱口水廣告海報
某品牌胸罩廣告
大家有沒有看出來一些什么？
這三個看似很高大上的創意， 其實代表了廣告文案創意的三個主要方向， 而這三個方向， 是90%的創意文案都會用到的：
1、正推到極致 。
2、反推到極致 。
3、巧妙的借喻 。
1
正推到極致
正推到極致， 是文案創意使用最多的一種技巧 。
這種技巧就是正面推導：當消費者使用了產品之后， 最好的結果是什么？
用一個圖標表示正推創意就是：
如果你寫作的廣告文案， 不是假大空的形象廣告， 而是有明確獨特利益點的產品廣告， 使用這種正推的方法， 是一個不錯的選擇 。
舉個例子 。
如果一款洗衣液廣告， 想要傳達的利益點是：用這款洗衣液后， 衣服更加柔順光滑 。
那么我們就使用正向推想：柔順光滑到極致什么？就是像沒有穿衣服 。
【做優秀廣告創意文案的3大模式 怎樣做優秀廣告創意文案？】于是就有這樣一張創意海報：
某洗衣液廣告
如果一款筆記本， 想要傳達的利益點是：超薄 。
那么我們正推到極致：超薄的后果是什么呢？
就是不小心掉進了， 有非常窄小柵欄的下水道里 。
聯想超薄筆記本廣告
而如果是杜蕾斯這樣的“情趣產品”， 想要傳達“增大”的獨特利益點， 正推到極致， 便有了這樣的創意 。
2
反推到極致
反向推想， 也是很多文案喜歡使用的技巧 。
如果正面推想， 沒有得到令人驚艷的創意， 那么我們可以翻過來想想， 假如消費者不使用我們的產品， 會發生什么事情呢？
然后將這種想象推到極致， 那么就是反推極致的創意 。
比如文章開頭提到過的， 某品牌的防口臭漱口水的廣告， 就是將反向推想推到了極致：
如果不用某品牌的漱口水， 教徒們都收不了牧師的口氣 。
而關于戒煙的公益廣告， 反向推想到極致就是：
如果你不戒煙， 那么抽煙就像下載一個癌癥， 下載完成之后就是你的死期 。
3
借喻等修辭手法
大家在上中學時， 應該已經學習過借喻、借代、擬人、比喻等大部分的文字修辭手法了 。
而廣告文案不也是文字嗎？這些手法也可以用來發想文案創意啊 。
比如麥當勞某一年的父親節海報， 就是使用了一個精巧的借代手法， 將爸爸們經典“地中?！卑l型， 用漢堡包代替 。
大眾汽車的一則主要傳達“精確泊車”的海報， 也是使用了“借喻” 的方式， 來傳達“精確”的獨特利益點：
刺猬和裝在塑料袋里金魚， 是一點碰撞都不能發生的 。
而精妙的聯想， 有時候也可以產生big idea 。
比如某家美容診所的創意， 就讓人眼前一亮：
它將人們衰老的皺紋， 聯想成了改變語義的標點符號 。
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大家看到這里， 是不是覺得所謂的文案創意， 并不是特別困難？
其實我在以前的文章里提到過， 現在幾乎所有的文字創意技巧， 在中國的文字修辭或者藝術創想中， 已經用過無數次了 。
當你寫文案， 經驗足夠多的時候， 你就會越發現：文案技巧， 大多在文案之外 。
它可能藏在某個腦洞大開的科幻小說中， 也可能藏在一副世界名畫里， 或者藏在某個電視劇的橋段中， 或者藏在某句古詩詞中...
這就是為什么無數的文案大師， 都在教導新人們要多閱讀、多經歷的原因 。

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