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教你打造農產品品牌的4個技巧 農產品品牌該怎么打造？

文案策劃問答

(一)建立農產品品質的差異性
名牌對企業來說具有獲利效應、促銷效應、競爭效應、乘數效應和擴張效應 。 要創立農產品品牌．并使之形成名牌 ， 需要建立農產品品質的差異 ， 藍獅農業品牌策劃機構告訴農民朋友們可以從以下幾方面來建立農產品品質差異 。
品種優化
不同的農產品品種 ， 其品質有很大差異 ， 主要表現在色澤、風味、香氣、外觀和口感上 ， 這些直接影響消費者的需求偏好 。 不同的農產品品種 ， 決定了不同的有機物含量和比例；如蛋白質含量及其比例 ， 氨基酸含最及其比例、糖類的含量及其比例．有機酸的含量及其比例 ， 其他風味物質和營養物質的含最及其比例等 。 這些指標一般由專家采用感觀鑒定的方法來檢測：當優質品種推出后 ， 得到廣大消費者的認知 ， 消費者就會嘗試性購買；當得到認可 ， 就會重復購買；多次重復 ， 就會形成對品牌的忠誠 。
生產區域優化
不同區域地理環境、土質 ， 溫濕度、日照等自然條件的差異 ， 直接影響農產品品質的形成、許多農產品 ， 即使是同一品種 ， 在不同區域品質也相差很大 。 例如紅富士蘋果 ， 陜西、山西的舉果的品質優于遼寧蘋果 ， 遼寧蘋果優于山東蘋果 ， 山東蘋果優于黃河古道的蘋果 。 從種類來說 ， 東北小麥的品質優于江南小麥 ， 新疆西瓜優于沿海西瓜 。 中國地域遼闊 ， 橫跨亞熱帶、溫帶和寒帶 ， 海拔高度差異也很大 ， 各地區已初步形成了當地的名．特、優農產品 ， 如浙江龍井、江蘇碧螺春、安徽碭山梨．山東鴨梨、四川臍橙、新疆哈密瓜、金鄉大蒜等 。 因此 ， 因地制宜發展當地農產品生產 ， 大力開發當地名、優、特產品的生產 ， 從而創立當地的名牌農產品 。
生產方式優化
【教你打造農產品品牌的4個技巧 農產品品牌該怎么打造？】不同的農產品生產方式直接影響農產品品質 ， 如采用有機農業方式生產的農產品品質較差 。 采用受工業污染的水源灌溉嚴重影響農產品品質 ， 也嚴重影響衛生質量 。 生產中采用各種不同的農業生產技術措施也直接影響產品質量 ， 如農約選用的種類、施用量和方式 ， 這直接決定農藥殘留量的大?。贿€有如播種時間、收獲時間、灌溉 ， 修剪 ， 嫁接 ， 生物激素等的應用 ， 也會造成農產品品質的差異 。
營銷方式優化
農產品要成為品牌商品進入市場 ， 必須經過粗加工、精加工、包裝、運輸等一系列商品化處理 ， 并對農產品的品質予以檢驗 。 同時 ， 要建立農產品的生產 ， 加工質量標準體系 ， 開拓營銷網絡 ， 實行規?；洜I 。 另外 ， 市場營銷方式也是農產品品牌形成的重要方面 ， 包括從識別目標市場的需求到讓消費者感到滿意的所有活動 ， 如市場調研、市場細分、市場定位、市場促銷、市場服務和品牌保護等 。 提高農產品營銷能力 ， 有助于擴大農產品品牌的影響 ， 有助于提高農產品在市場上的地位和份額 。 所以 ， 營銷方式是農產品晶牌發展的基礎 ， 而品牌的發展又進一步提高了農產品競爭力 。
(二)積極進行農產品商標的注冊和保護
沒有品牌 ， 特色農產品就沒有市場競爭力；沒有品牌 ， 特色農產品就不能賣出好價錢 。 商標是農產品的一個無形資產 ， 對提升農產品品牌效益和附加值有著不可估量的作用 。 商標對很多人特別是農民朋友來說 ， 也許是一個很空泛很抽象的概念 。 但它對農產品的實際意義和作用我們無法否認：它可以促進農業產業結構調整、提高農產晶的市場知名度、占有率 ， 加快農業產業化進程 ， 增加農民收入 。 商標是商品生產者和經營者為使其產品與其他同類或相似產品相區別而附加在產品上的標記 ， 它由文字、圖形或其組合而成 。 由于商標具有辨別功能、廣告功能和質量標示功能 ， 所以商標已成為參與市場競爭的銳利武器 。 注冊商標是農產品取得法律保護地位的唯一途徑 。 沒有法律地位的農產品終究要被他人侵蝕、淘汰 。 然而一旦名牌商標被他人搶注或冒用 ， 不但商標價值大打折扣 ， 更重要的是會損害名牌產品的形象 ， 影響企業的聲譽 。 因此 ， 農產品生產企業在創立名牌的同時 ， 應積極進行商標注冊 ， 使之得到法律的保護 ， 獲得使用品牌名稱和品牌標記的專用權 。
因禍得福的“丁當雞”就是其中一個鮮活的例子 。 2003年 ， 廣西區隆安縣丁當鎮作為中國首例對外公開的高致病性禽流感疫區備受世人關注 。 疫情過后 ， 丁當鎮禽類系列產品發展遭遇銷售瓶頸 。 如何讓這個產業重獲新生?隆安縣巧用丁當鎮因禽流感疫情而帶來的知名度 ， 注冊了“丁當雞”商標 ， 并在丁當鎮及周邊地區培育、扶持專業養殖戶 ， 帶動群眾發展家禽養殖 。 目前 ， “丁當雞”不僅銷往南寧、桂林、柳州等地 ， 連廣州、湛江、茂名等地客商也慕名前來收購 。 以前 ， 最遠只能賣到南寧市區的“丁當雞” ， 只因“丁當”的商標品牌 ， 就因禍得福 ， 得到了外省市場的認可 。 “丁當雞”正以一個地方名優特色產品品牌 ， 帶動地方經濟發展 ， 促使當地農民致富 。

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