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教你寫企業公共關系稿的方法及步驟 如何寫企業公共關系稿？

小知識企業公共關系

企業公共關系稿怎么寫？
南方傳媒書院
企業公共關系稿是用于對公關事件的媒體發布 ， 既有對事件的總體描述 ， 也有對事件觀點的表達 ， 因此 ， 從類型上看 ， 可以認為是夾敘夾議的文章 。
新聞稿件的篇幅一般較小 ， 但要在較小的篇幅內將事件描述清楚 ， 精確的表達觀點 ， 這使得撰寫新聞稿并不容易 。
實際上 ， 企業公共關系新聞稿主要難在“把可不是新聞的事件寫成新聞” ， 或者說“是一件司空見慣的小事寫成一件意義非凡的大事” ， 如果把把“事件描述”說成“畫龍” ， 則精確的表達就是畫龍“點睛之筆” 。
要寫好新聞稿的“點睛之筆” ， 首先要對企業本身 ， 市場以及產品有著較為全面的了解 ， 并盡可能的形成自己的觀點 。
因此 ， 在撰寫新聞稿之前 ， 應盡量多的查閱相關的信息 ， 只有這樣才能夠掌握住新聞事件的“亮點” ， 并對新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高” 。
相對于“觀點表達”這一新聞稿的“神” ， 新聞稿的“形”則相對“有章可循” ， 通過長時間的實踐 ， 我們摸索出新聞稿的三段論 。
所謂“三段論” ， 顧名思義就是在通常情況下 ， 我們以三個段落來完成新聞稿件：
第一段 ， 以較為簡練的語言對事件做一個概括 ， 通常只要說清事件的主題、客體、時間、地點 ， 再以一句簡單的話概括出這一事件的意義 。 某種意義上 ， 我們可以認為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮” ， 這種“濃縮”的好處在于便于媒體采訪人員的刪改 ， 同時也有利于讀者的閱讀 。
第二段 ， 主要對第一段所描述的事件進行進一步地展開 ， 包括交代事件發生的背景 ， 事件相關的細節 ， 重點則在于闡述事件作為新聞的“由頭” 。
第三段 ， 主要是對事件“提出觀點” ， 也就是對事件的“意義”進行“拔高” 。 撰寫這一段的要領在于要“發散”開去寫 ， 要把這一事件放到大的市場環境、產業背景以及企業自身的發展歷史中去寫 ， 只有這樣 ， 才能夠在更高更深的層面中 ， 去體現事件的價值和意義 。
對于企業而言 ， 公關新聞是關于企業且有利于塑造良好企業形象、培育良好企業關系的新近事實的報道 。 請注意 ， 這里有四個關鍵點：
1、關于企業 ， 我們寫的內容里 ， 一定要和企業有關 ， 而且是要和企業想要重點表述的內容有關 ， 不能信口開河 ， 特別是在關鍵地帶（開頭結尾）一定要重點表述企業宣傳核心 。
2、塑造良好形象 。 請注意“塑造”這個詞 ， 并不是單純說企業如何好 ， 如何領先 ， 就是塑造了良好形象 ， 相反 ， 自夸自賣只會引起讀者反感 ， 媒體采訪人員也無法發布 。 所謂塑造就是通過各種語言描述客觀事實 ， 烘托渲染 ， 最終讓讀者得出我們要傳播的信息結論 。
3、培育良好公共關系 ， 這一條相對比較宏觀 ， 更多的屬于公關公司的策劃范疇 。
4、新近事實 ， 這一點非常重要 ， 一定要把最新最近發生的 ， 有新聞價值的事實傳播開來 。
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