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介紹廣告創意設計常用的14種手法 廣告創意設計常用的手法有哪些？

文案策劃問答

廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果 ， 最大限度的吸引消費者 ， 從而達到品牌 聲浪傳播與產品營銷的目的 。
小編給大家整理了14種的常用手法
1突出特征法
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征 ， 并把它鮮明地表現出來 ， 將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理 ， 使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到 ， 對其產生注意和發生視覺興趣 ， 達到刺激購買欲望的促銷目的 。
在廣告表現中 ， 這些應著力加以突出和渲染的特征 ， 一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定 。
2對比襯托法
對比襯托法是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法 。 把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現 ， 借彼顯此 ， 互比互襯 ， 從對比呈現的差別中 ， 達到集中、簡潔、曲折變化的表現 。
通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點 ， 給消費者以深刻的視覺感受 。 作為一種常見的行之有效的表現手法 ， 可以說 ， 一切藝術都受惠于對比表現手法 。
對比手法的運用 ， 不僅使廣告主題加強了表現力度 ， 而且飽含情趣 ， 擴大了廣告作品的感染力 。 對比手法運用的成功 ， 能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味 ， 展示了廣告主題表現的不同層次和深度 。
3 直接展示法
這是一種運用十分廣泛的表現手法 。 它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上 ， 充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力 。 細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途 ， 將產品精美的質地引人入勝地呈現出來 ， 給人以逼真的現實感 ， 使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感 。
這種手法由于直接將產品推向消費者面前 ， 所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度 ， 應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位 ， 運用色光和背景進行烘托 ， 使產品置身于一個具有感染力的空間 ， 這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力 。
4合理夸張法
合理夸張法就是借助想象 ， 對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行過份夸大 ， 以加深或擴大這些特征的認識 。 文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則 。 ”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質 ， 加強作品的藝術效果 。
夸張是一般中求新奇變化 ， 通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣 。 按其表現的特征 ， 夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型 ， 前者為表象性的處理品 ， 后者則為含蓄性的情態處理品 。 通過夸張手法的運用 ， 為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩 ， 使產品的特征性鮮明、突出、動人 。
5以小見大法
在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮 ， 以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大 ， 以更充分地表達主題思想 。
這種藝術處理以一點觀全面 ， 以小見大 ， 從不全到全的表現手法 ， 給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力 ， 同時為接受者提供了廣闊的想象空間 ， 獲得生動的情趣和豐富的聯想 。
以小見大中的“小” ， 是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心 ， 它既是廣告創意的濃縮和生發 ， 也是設計者匠心獨具的安排 ， 因面它已不是一般意義的“小” ， 而是小中寓大 ， 以小勝大的高度提煉的產物 ， 是簡潔的刻意追求 。
6運用聯想法
合乎審美規律的心理現象 。 在審美的過程中通過豐富的聯想 ， 能突破時空的界限 ， 擴大藝術形象的容量 ， 加深畫面的意境 。 通過聯想 ， 人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗 ， 美感往往顯得特別強烈 ， 在產生聯想過程中引發了美感共鳴 ， 其感情的強度總是激烈的、豐富的 。

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