1 關于聯邦快遞起源，弗雷德斯密斯，把一個零件從地球一個地方轉移到另一個地方，企業對精密機器的需求永遠都在，結合他從軍和商業飛行員的經驗中，他洞見了一個全新市場 。 而執行則需要有效的空地結合轉運系統，存在市場價值為更快更重要買單 。 聯邦快遞成立后，首先要的是發出聲音，因此第一階段廣告，就是主打一家新的航空公司，只運貨的航空公司 。 迅速以快，獲得知名度 。 成為市場領袖后，開始主打廣告，從不讓人失望 。 完美切換 。
【介紹廣告策劃的13個案例 廣告策劃的案例有哪些？】2 最優秀的廣告，必須要讓觀眾笑或哭，必須能讓觀眾心有感動，并讓觀眾吧這種感覺和客戶產品聯系起來 。 這是培養品牌忠誠度的第一步 。 思考：只有感動時刻才是最能記憶的時刻，在這個時刻植入品牌服務的記憶，則是最深刻的 。
3 舉例，有人問制磚業，如何有情感并建立聯系？廣告人可以談磚代表了家庭，家人圍坐壁爐的感覺；代表了成就，房子由磚堆砌并不斷向上觸摸藍天 。 優秀的廣告策劃者，懂得通過提升附在產品上的情感，來提升產品本身 。
4 廣告大咖們槍斃稿子的幾個標準：乏味無趣；沒有差異化；不符合目標；太難領會；制作費用太貴；格調低下；不能僅僅是個笑話；具體執行太差 。
5 在任何商業市場競爭中，當你無法真正縮小與第一名的差距，后來者也可重點考慮拉大與第三名、第四名的差距 。 不能都太忙碌于把視線放在最頂端，忘了還有其他辦法也可以帶來較大增長 。 從后進者中獲得市場，或者是平行者中拿市場 。 比如維薩卡起來的時候，找出比運通卡商戶數量更多這個點，雖然商戶檔次普遍比較差，但接收率更高無處不在 。 通過與行業第一名的比較，直接忽視競爭者萬事達卡，維薩卡實現了迅速崛起超越 。
6 每一支廣告的主廣告語，都必須要讓消費者記住產品的名字，并且是相對獨一無二的 。 好的口號，要有名字，有差異性辨識度 。
7 沙發床的功能，廣告語核心放在“備用臥室”這個概念，恰好把場景、產品和情感完美結合在一起 。 思考，或許圍繞消費場景、情感場景做廣告 。
8 全洲保險公司的廣告形象重點突出“悉心呵護”，包括鄰居的定位，讓品牌友人性化形象，更柔和接近 。 大都會保險甚至直接啟用史努比小狗作為形象代言人，更親近地拉近了形象 。
9 百事可樂，始終用自由和年輕的定位 。 一代、年輕、歡暢、挑戰、樂趣、選擇等，都經常出現 。 始終活力四射 。 無論主廣告語怎么變，企業形象年輕活力新一代選擇的形象定位不變 。 但不能只講大家都還講的年輕兩字 。 找到更時代、更潮、更接地氣的詞，襯托形象 。 確實，當你擁有一個堅定不移的想法并不斷重復的時候，點睛之句，自然會出現 。
10 大部分的廣告是提醒那些已經喜歡這個產品的人，或者有印象的人，告訴他們為什么喜歡它？更多在于強化自己形象，持續抓牢顧客 。
11 百事品牌，在廣告傳播上的創新屢屢不斷 。 第一次引入了音樂的力量；第一次跨界試用名人來做廣告；第一次公開挑戰行業領袖口味的可樂；第一個把娛樂性看成比銷售更重要的廣告主等等 。
12 邁克爾杰克遜堅持在百事廣告中限定自己的露臉時間，以便使他的形象更加有誘惑力 。 如何合理有度的控制，不泛濫，始終限量發售，最佳感覺 。
13 BBDO第一個嘗試在超級碗里投入精品廣告，從而借助嶄新的投放渠道，獲得了大量優質大客戶 。 有的時候，學會利用新的傳播渠道 。 尤其如今各類新的傳播媒介、手段、活動不斷涌現，創意如何呈現，更加關鍵 。
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