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分享3個整合營銷經典案例 整合營銷經典案例有哪些？

小知識

"廣告 ， 也可以是生活中的一部分 。 ”2015年1月21日 ， 微信團隊悄無聲息地發了一條推廣信息 ， 開始測試朋友圈廣告功能 。 1月25日 ， 來自“寶馬中國”、vivo、“可口可樂”3個品牌的首批微信朋友圈廣告上線 ， 迅即成為當晚朋友圈熱議焦點 。
微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告 ， 與平常能夠看到的朋友圈原創形式相似 ， 由文字、圖片信息共同構成 ， 用戶可以點贊或者評論 ， 看到朋友們給出的評論 ， 并形成互動 。
不管愿意不愿意 ， 微信廣告從傳言 ， 到預熱 ， 再到今晚投放到朋友圈 ， 經歷了不長但是吸引了大量注意力的周期 。 畢竟此前微信一直高呼用戶體驗為先 ， 人們對于微信廣告的關注 ， 就像看到清純少女走向風情少婦的感覺一樣 。
vivo：音樂是賣點 ， 也是生命
vivo是之前盛傳的第一個朋友圈廣告主 ， 他們的廣告是以“向音樂致敬”為創意主題 ， 據vivo解釋 ， 他們放上的貝多芬、搖滾、金色大廳、留聲機、vivo等創意畫面 ， 分別對應天賦、自由、夢想、經典、極致、信仰六大主題 ， 契合的是vivo一貫主打的音樂主題 。
可口可樂：要可口 ， 也要可樂
與vivo在廣告中插入6張不同主題的圖片 ， 表達另外的深意不同 ， 可口可樂使用了拼圖的形式 。 通過四張圖片拼出了大瓶的可口可樂 ， 畢竟此后就是農歷春節了 ， 而可口可樂的紅色也和這種氛圍有天然的契合度 ， 在其廣告文案中也直接打出了“團圓年味 ， 就要可口可樂”的字樣 ， 玩的是大巧不工路線 。
可口可樂的H5頁面是可口可樂專屬的微信表情 ， 而且其實在這套專屬的微信表情里也沒有可口可樂商標或產品的植入 。 所以在廣告形式上顯得頗為克制 ， 畢竟首次在朋友圈投放廣告 ， 大家都想溫柔一點兒 ， 愛范兒聯系到可口可樂相關負責人 ， 他們的想法是：
“（硬植入）消費者會產生反感 ， 主要是情感的層面溝通 ， 沒有直接提及產品本身 ， 所以做了表情包 。 而且和新春相關的 ， 消費者的接受程度會更強 。 ”
上面就是可口可樂部分微信表情 ， 是兩個具有中國特色的兒童形象 ， 據可口可樂介紹 ， 他們叫阿福和阿嬌 ， 自2001年起 ， 可口可樂就在使用這一套形象 。
寶馬：據說只有白富美和高帥富才收得到
在朋友圈廣告推送后不久 ， 就有許多人開玩笑說 ， 廣告推送是根據人群的消費能力劃分的 ， 所以許多人收到了寶馬廣告的推送后有了阿Q式的自豪感 。 和可口可樂類似 ， 寶馬的廣告也是采用了拼圖成字的形式 ， 而這個字就是寶馬這兩年來一直力推的一個“悅”概念 。 而在“悅”字之中 ， 依稀可見幾款寶馬車型 。
相比于vivo和可口可樂相對簡單的H5頁面 ， 寶馬制作的H5頁面內容上就多了許多 ， 有滑動操作 ， 有音樂元素 。 過場動畫也是以“悅”為主題 ， 后面則是寶馬車型的展示 ， 包括5系、X5、M3、i8等熱門車型 。
【分享3個整合營銷經典案例 整合營銷經典案例有哪些？】首批的三個廣告采用了Feed信息流廣告 ， 信息流廣告并不是創新的產品 ， 在國外Facebook、Twitter ， 以及國內新浪微博、QQ空間等都有相關的產品 ， 利用先進的內容匹配技術 ， 信息流廣告系統可以把移動廣告變成有用的信息 ， 由于信息流廣告直接植入用戶視覺焦點內容之中 ， 因此 ， 被忽略的可能性極低 。 作為當今移動互聯網的第一流量入口 ， 微信朋友圈顯然不能放過這塊肥肉 ， 當然 ， 能否保證用戶體驗則尚待觀察 。 然而 ， 微信這一舉措 ， 倒是可能觸發原生廣告市場的普及化 ， 在廣告主和平臺服務商的合作下建立全新的移動互聯網廣告生態圈 。

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