1. 首頁 > 生活百科 > >

教你寫文案的4大方法 電商文案怎么寫？

電商會場文案真的是個被遺忘在角落 ， 少有人提起的角色 。 究其原因 ， 或許是因為它太“穩”了 ， 受到各種限制 ， 很難玩出花樣吸引人眼球 。
電商會場文案 。 這應該是被看得最多 ， 但被聊的最少的一個文案類型了 。 不同于各種新媒體文案、廣告文案有五花八門的創作分享、教程 ， 網紅大V、KOL……
電商會場文案真的是個被遺忘在角落 ， 少有人提起的角色 。 究其原因 ， 或許是因為它太“穩”了 ， 受到各種限制 ， 很難玩出花樣吸引人眼球 。 但是換一個角度來想 ， 在這 ， 你寫的每個字 ， 都會被上百萬、上千萬人看到 。
其實 ， 也是件挺刺激的件事兒 。
1. 電商會場文案有何不同與其說是特點 ， 不如說是各種限制條件 ， 也正是因為這些限制 ， 才讓電商會場文案變得如此不同 。
1.1 像素級的空間限制當然這樣說有點夸張了 ， 但是電商會場上的每一點空間都十分寶貴 ， 對各層級標題的字數都有嚴格的規范 。
等真正面對項目的時候 ， 會發現那些比喻、借喻、暗喻、隱喻的修飾手法都不太好使了；找痛點、癢點的方法 ， 也在你還沒痛癢的之前 ， 就把字數限額用完了 。
你要面對的現實是 ， 只有4-6個字 ， 但是要傳遞清晰品類信息、主打內容、活動氛圍…以至于有時候會有錯覺 ， 感覺不是在寫文案 ， 而是在創造成語 。
1.2 難以避免的信息過載這里主要針對會場主題 ， 通常一個主題里面會包含的信息要素：品類（賣什么）、類型（大促類/IP類/主題類）、基調（狂歡/溫情/潮流） 。
并且這些都是必須體現的 ， 要在幾個字之間把所有信息都包含進去 ， 導致的結果就是主題常常和文采、深度、優雅這些關鍵詞無緣了……
讓用戶看明白、了解信息是最首要的任務 ， 其次才會去考慮文案技術層面的事情 。
在這兩個前提之下 ， 會場文案會強烈的體現出如下特點：
  1. 更強調業務目的；
  2. 更注重與用戶的鏈接效率；
  3. 非常的一字千金（字面直譯） 。
2. 電商會場文案的需求特性因此對于會場文案而言 ， 更多的是滿足整體的項目和設計目標 ， 每個環節都是通過不斷的迭代總結、用戶訪談、數據反饋 ， 慢慢建立起來的目標優先級和標準框架 。
在這個基礎上 ， 如果還有空間 ， 再進一步的去探索、完善其他可能性 。
（1）滿足項目的業務需求
不同業務會有不同的需求 ， 比如是強調品牌認知的建立 ， 還是營造大促活動的氛圍 ， 又或者是喚醒某類人群 。 而文案必須能夠切實的滿足這些需求 ， 而不是為了文采、風格、噱頭…自顧自的玩自己的 。
（2）建立文案體系
我們需要的不只是一句出彩的文案 ， 而是一個優秀的內容體系 。
大家也應該了解 ， 通常會場不是單獨出現的 ， 一個活動背后是多個時期（預熱期、高潮期、返場期…）、多種類型（銷售會場、內容會場、互動會場…）的會場集合 。
如果不對他們的文案體系進行統一 ， 不僅會非常傷害活動的傳播效力 ， 同時對用戶也及其不友好 。 因此 ， 為所有會場文案建立統一概念和體系 ， 然后再根據不同時期、不同類型細化側重點、調性 ， 就成了必須要完成的一環 。
（3）符號的使用
不只是用戶從你這得到信息 ， 你也要給用戶心里埋點東西 。 想強調的是 ， 在這個信息富積的社會 ， 對于每次活動、每個頁面 ， 都是一次難得與用戶連接的機會 ， 你需要有意識的在用戶心中埋下點東西 。
這個符號將不只是孤立的存在于頁面中 ， 在其他的引流入口、外推中也會形成統一 ， 讓用戶從第一眼、到預期、再到瀏覽都會在內容層面形成統一的閉環體驗 。 而一次次的活動積累 ， 就會為一條業務線、一類活動周期、一個品牌建立強大的用戶認知 。
（4）易讀性
易讀性體現在細節處 ， 在這里可以分成兩個層級：

推薦閱讀