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教你寫廣告詞的3大核心 廣告詞怎么寫？

小知識廣告詞怎么寫

在探討如何寫好廣告語前 ， 首先要對廣告、廣告語要有一個明確的界定 ， 以便我們在對問題的認識上有一個統一的溝通平臺 。
廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播 。 品牌是復合多元的 ， 品牌形象（或品牌的市場形象）需要從品牌的產品形象、技術形象、服務形象、企業形象、公關形象等幾個層面整合傳播 ， 最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠度和好感度 。 所以諸多形象的廣告語是不同的 ， 相同的只是品牌的核心價值 。
一、什么是廣告語？
中肯地講 ， 我認為廣告語就是品牌標語 ， 它不是別的什么東東 ， 亦即品牌Slogan ， 是該品牌的主張或承諾 。
大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案 ， 統統稱為廣告語 ， 事實情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語”僅僅只是一些平面作品的標題或影視作品的旁白、獨白一類的東東而已 ， 就這件事大師們有失嚴謹 ， 誤人誤己！
品牌Slogan在相當長的時間內 ， 是通過傳播積累來完成認知的 ， 具有一定的穩定性、識別性 。 品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練 ， 字數控制在7 --10個字左右（指的是一般情況線） ， 訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面 。
通常情況下都會和品牌的LOGO組合應用或單獨應用 ， 或者以固定的形式出現在電視廣告的結尾 ， Campening稿的相對固定的位置等等相關的物料上 。
二、廣告語的分類
目前廣泛見到的廣告語按性質功用可分為五大類別：
品牌廣告語、
品類廣告語、
產品廣告語、
【教你寫廣告詞的3大核心 廣告詞怎么寫？】服務廣告語、
企業廣告語 。
這五類廣告語 ， 各伺其職 ， 相得益彰 ， 在整合營銷傳播中互為奇正 ， 遙相呼應 。
1、品牌廣告語 ， 
就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾 ， 一般比較簡潔、短小、精練、有內涵 ， 有一定的外延深度和廣度 ， 容易與目標受眾共鳴、有通感 ， 富有哲理和人文氣息 ， 極具親和力 。 通常情況下都會統領品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語 ， 而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸 。
2、品類廣告語 ， 
就是該品牌同一產品不同系列或品牌在多元化發展戰略下 ， 企業獵涉到其他的業務范圍所生產的產品的廣告語 ， 是主品牌的延伸 ， 致而形成互補格局 。
3、產品廣告語 ， 
大部分狀況下是以產品上市推廣主題或該產品的賣點的面目出現的 。
4、服務廣告語是品牌或企業賦予產品的附加值 ， 一般都以專業承諾的形式出現 。
5、企業廣告語是以企業的目標、主張為訴求著眼點的 ， 在一定程度上是為主品牌背書 ， 有的企業廣告語和品牌廣告語是同一的 。 事實上 ， 在實際作業中不一定非要如此操作 ， 但我相信方法比知識更重要 ， 靈活的因地制宜還是必要的 。
三、廣告語的撰寫——好廣告語是一把金鑰匙
營銷就是傳播 。 所以 ， 品牌廣告語就是品牌在市場營銷傳播中的口號、主張和宣傳主題及理念 ， 包括品牌定位 。 品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語來承載的、表現的 。
像人一樣 ， 品牌、產品、企業、服務都是有生命的 ， 有性格的 ， 他們在導入市場的時間不一樣 ， 那么他們在不同的生命階段就有不同的目標、任務 ， 也就有不同的訴求重點及方向 ， 固而廣告語也就不一樣 。
1、品牌廣告語的創作 。 品牌廣告語按其訴求性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類 。 品牌廣告語的創作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務、品質、功能五大類 。
大部分品牌廣告語是價值理念類訴求 ， 因為價值理念性訴求具有高度的概括性 ， 其內涵深刻、雋永 ， 寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強 。
表現形式短小精干 ， 發音響亮 ， 容易傳播 ， 容易識別 ， 朗朗上口 ， 應用起來尤其方便 。 如果客戶不朝三暮四 ， 堅定不移地去傳播的話 ， 日久天長必定會形成理想的理念積累效果 。

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