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分享購物中心營銷案例 最新營銷案例有哪些？

小知識最新營銷案例

隨著各業態逐漸復蘇解凍 ， 購物中心開始陷入既希望高人氣激活消費又擔心人群聚集的矛盾中 。 如何重啟已全線暫停數月營銷活動成為實體商業要面臨的新挑戰 。
購物中心營銷活動按下“重啟鍵”
在經歷了漫長的封閉期之后 ， 各大購物中心客流均有一定程度的恢復 。 盡管如此 ， 線下消費較去年同期依然大幅度減少 ， 為了進一步刺激消費 ， 越來越多購物中心開始加入重啟線下營銷活動的隊列 。 從類別來看 ， 這些營銷活動以藝術展、IP展、大促營銷、云走秀等為主 ， 促銷活動時間大多截止到4月底 ， 在激活購物中心的同時也為5月營銷進行試水和蓄力 。
▌深圳寶安大仟里：稻田主題展
4月1日-4月30日 ， 深圳寶安大仟里在L4層玻璃之森連廊舉辦了找“稻”春天稻田主題展 。 除了將綠意盎然的稻田搬進購物中心 ， 還通過“小小農夫日”、“稻田音樂會”進行互動 ， 與消費者共同播種春天、感受春意 。
與此同時 ， 大仟里還于4月13日-6月14日推出“永遠消失的動物們”主題展 ， 幾十種珍稀鳥類標本集體亮相 ， 用藝術的力量呼吁人們保護自然 ， 關愛生命 。
▌深圳KK ONE：熱烈向日葵花園
4月10日 ， KK ONE熱烈向日葵花園正式開放 ， 通過向日葵花園 ， 傳遞萬物生長的希望 。 除此之外 ， 4月13日至4月24日 ， 京基百納四大MALL推出“領京貼 ， 享鉅惠”百萬福利 ， 通過發放消費券刺激消費 。
▌深圳灣萬象城：BAY FASHION 2020 SS春夏云走秀
4月17日 ， 深圳灣萬象城舉辦BAY FASHION 2020 SS春夏云走秀活動 ， 80余首進深圳品牌全面上新 ， 與此同時Brunello Cucinelli、thom browne、ba&sh、Sandro、maje、L.K.Bennett等20余時尚品牌舉行品牌日活動 ， 現場同步設置4大走秀場景開啟時尚走秀活動 。
▌深圳One Avenue卓悅中心：出來玩鴨
4月13日-4月30日 ， 深圳One Avenue卓悅中心推出“出來玩鴨”主題活動 ， 除了美食折扣和品牌滿減等 ， 消費者還通過任意小黃鴨裝置打卡拍照&定位 ， 發朋友圈集贊66個獲取萌趣小黃鴨 。
除此之外 ， 逢周三和周末 ， 在One Avenue卓悅中心東區草坪還會舉辦4月EAST Live草地音樂會 ， 邀請情歌小王子倫比、靈魂獵手純粹樂隊、追夢少年ST組合等帶來流行樂、民謠等溫暖的音樂 。
▌北京西單大悅城：陌上花開 春季花藝展
為了迎接春天的到來 ， 重拾溫暖回憶 ， 治愈城市中塵封已久的心靈 ， 北京西單大悅城于4月5日-4月30日在大悅城L1中庭舉辦了“陌上花開 ， 春季花藝展” ， 將唯美的綠植、夢幻的花園搬進購物中心 ， 傳達愛與希望的主題 。
▌廣州太古匯：KAKAO FRIENDS搞怪名畫展
4月10日 ， 風靡韓國的萌寵天團KAKAO FRIENDS首次登陸廣州 。 整個展覽布置成了一個羅馬風博物館主題 ， 展覽不僅有KAKAO FRIENDS搞怪名畫展、古典的石膏雕塑 ， 先鋒藝術的電鍍Apeach閃亮登場 ， 還有各種Ryan老獅新造型大放送 。
▌重慶來福士：KAKAO FRIENDS HOTEL展
4月4日 ， KAKAO FRIENDS HOTEL中國內地首展在重慶來福士購物中心正式揭幕 。 展覽以風靡亞洲的知名IP形象KAKAO FRIENDS為主角 ， 以HOTEL為主題打造出KAKAO FRIENDS夢幻滑水道、山茶花酒吧、Chill發呆亭、KAKAO FRIENDS HOTEL春日漂漂河等多個沉浸式場景 ， 于購物中心L1、L2、L4不同樓層的多個區域呈現 ， 位于L1嘉陵江中庭的KAKAO FRIENDS快閃店也將隨展出持續營業 。
▌上海虹橋南豐城：氧氣森林主題展
作為定位家庭客群的購物中心 ， 上海虹橋南豐城于近日推出了森林奇境魔都氧氣森林主題展 ， 治愈系的色彩和森系主題為親子家庭傳遞了春天的氣息 ， 童話色彩的布景吸引眾多家庭停駐打卡 。
與自然共生將成線下營銷新潮
荷蘭趨勢預測家LiEdelkoort預測：綠色會是未來10年的主要色彩 ， 其受歡迎的程度與大眾對自然的渴望有著必然聯系 。 “黑天鵝事件”之后 ， 人們對自然的向往不斷提高 ， 購物中心營銷活動也正不斷迎合這種趨勢 。 總體而言 ， 第一波重啟的營銷活動呈現以下特點：

  • 以春天、希望、自然為主題 ， 傳遞城市復蘇的生命力 ， 治愈塵封已久的心靈；
  • 以代金券營銷、美食節、吃貨節等刺激餐飲消費的手段為切入點 ， 對商戶進行扶持的同時滿足消費者線下餐飲消費的強烈意愿；
  • 以安撫精神世界、具有視覺沖擊力、適合打卡的藝術展及藝術裝置為主要形式；