另一方面 ， 由于當前大環境依然不能放松 ， 不少購物中心對營銷活動尤其是IP展還存在擔憂 。 某購物中心營銷人員表示 ， 當前階段購物中心既需要人氣 ， 但又擔心人員聚集帶來太多不可控因素 ， 可以說是比較尷尬的時期 ， 因此多數購物中心在這個背景下更傾向通過大促刺激消費、提振經濟 ， 既能達到惠民的效果 ， 也能助力商家共克時艱 。
購物中心需重新激發場景活力
在陸陸續續按下營銷活動重啟鍵的購物中心中 ， 適當控制客流、增設衛生硬件等已成為舉辦活動的標配措施 。
廣州太古匯的KAKAO FRIENDS盡管采取了IP展的形式 ， 但展覽對人數有嚴格控制 ， 避免了人流密度過高 。 有顧客甚至表示 ， 看展有種安安靜靜參觀博物館的感覺 ， 可以更長時間打卡拍照 。 深圳One Avenue卓悅中心則讓消費者在任意打卡點拍照參與活動 ， 吸引客流到線下消費的同時避免了同一地點的匯聚 。
業內人士透露 ， 目前一些IP展類營銷活動吸引客流走到線下去打卡是一方面 ， 實際客流可能并不會太多 ， 更重要的是通過傳遞城市復蘇的希望 ， 讓消費者看到相對冷清之外美好的一面 ， 借此豐富購物中心的人性關懷和文化內涵 。
【分享購物中心營銷案例 最新營銷案例有哪些？】以深圳京基KK ONE為例 ， 免費營銷展不再以完全開放空間呈現 ， 而是通過更好控制客流、進行體溫監測等的圍合花園形式 ， 既呼應了主題 ， 也讓消費者有更多安全感 。 除了向日葵展出和周邊品售賣 ， 在現場還不間斷播放關于抗疫主題的VCR ， 以視頻的形式激勵人心 。
該業內人士同時指出 ， 接下來要做營銷活動 ， 購物中心除了做好人流管控和基本的安全衛生措施 ， 還應該考慮到活動能否消除消費者的擔憂 ， 以及在客流達不到預期的情況下如何幫助商家提高銷售 。 比如借助云媒介 ， 將線下營銷活動在線上同步直播等 ， 更好地去讓人、貨、場進行互補 。
空間重新煥發活力
隨著五一小長假即將到來 ， 購物中心很大程度上將代替旅游景點承擔滿足消費者“出游意愿”的使命 ， 線下營銷活動也即將進入重啟的高峰期 。
從主流動作來看 ， 代金券營銷將是購物中心普遍采取的舉措 ， 但隨著消費者對購物中心場景體驗的需求逐漸加大、千篇一律的代金券促銷活動出現同質化等現象出現 ， 購物中心仍需在營銷活動上進行深入思考 ， 讓空間重新煥發活力 。
推薦閱讀
- 分享軟文營銷推廣的5大好處 軟文營銷推廣的好處有哪些？
- 繳納保證金的詳細操作步驟分享 淘寶保證金在哪交
- 分享五種最有效的補單方法 淘寶補單怎么補
- 淘寶試用中心成功秘訣分享 淘寶試用在哪找到
- 分享朋友圈推廣的4大好處 朋友圈推廣的好處有哪些？
- 分享網店促銷的7大策略 網店促銷的策略有哪些？
- 分享網店促銷的8種方法 網店促銷的方法有哪些？
- 分享電商平臺促銷活動的10大 類型 電商平臺的促銷活動類型有哪些？
- 淺析經典營銷策劃的4個案例 經典營銷策劃案例有哪些？
- 介紹網絡營銷推廣的15種形式 網絡營銷推廣的形式有哪些？