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《大圣歸來》整合營銷案例解讀 如何做整合營銷案例？

小知識整合營銷案例

1、背景
【《大圣歸來》整合營銷案例解讀 如何做整合營銷案例？】《大圣歸來》采用好萊塢經典的敘事結構， 講述了一個東方經典的神魔故事；全片大幅度使用帶有東方神韻的武打設計， 輔以通行全球的全3D視效特技， 演繹了一個路人皆知的英雄形象， 詮釋了一段溫暖世界的俠義情懷 。 蓄力打造一個“中國 人的超級英雄” 。
《西游記之大圣歸來》的電影世界觀， 架構在《西游記》小說原著的基礎之上 。 本身西游記為中國四大名著之一， 擁有強大的IP和情懷， 本片根據中國傳統神話故事， 進行了新的拓展和演繹 。
制作方是默默無聞的十月動畫， 《大圣歸來》屬于第一部院線動畫電影 。 出品方包括：高路動畫， 橫店影視， 微影時代， 恭梓兄弟等 。
2、策略
目標：提升大圣歸來的知名度以及觀影熱情
1）策略：“拆機”策略
目標公眾；1. 喜歡特效大片視聽體驗的主流電影受眾， 主要為城市白領和大學生（18-30歲） 。
2. 喜歡CG動畫， 懷有熱血俠義情懷的年輕受眾， 主要為中學生群體（12-18歲） 。
3. 對西游記故事有特殊記憶與感情的高質人群（30歲以上） 。
4. 節日周末等家庭集體活動性質的主題觀影行為（全家歡） 。
2）傳播策略：1、種子用戶觀影， 提升口碑 2、電影節借助安德魯之口獲國際贊譽 3、全國大規模點映， 擴散點映口碑 4、傳播方式+上接國際（央視新聞聯播， 海外頻道， 人民日報， 。 中國新聞周刊， 人民強國論壇， 環球時報紛紛深度報道）下接地氣（形成全民口碑）， 媒介選擇；平面， 網絡， 電視臺， 電臺， 微博， 微信， 今日頭條， 百度， 知乎等 。
3、創意
1）英雄系列創意圖， 喚起國民英雄情結 。
根據影片內容制作“英雄系列”創意圖文， 社會化新媒體強勢營銷， 激發民族自豪感 。
首先發起話題“三代人的超級英雄”， 并制作圖文， 喚起老、中、青三代的英雄情結.
結合《哆啦A夢》影片熱點， 知乎首發討論“悟空大戰哆啦A夢結果會怎樣”， 植入《大圣歸來》信息.
將大圣與外國英雄對比發布創意圖文， 全面激發國人的西游情結 。
2）六一專題結合六一節點， 延展眾籌情懷， 匹配教育KOL從親子教育角度解讀《大圣歸來》的積極意義 。
3）人物解讀-大圣和他的朋友們根據影片內容， 分別制作江流兒、渾沌、豬八戒三款拆機病毒圖， 深度解讀角色形象 。
4、執行
1）互聯網式“拆機”為策略， 全方位深度解析 。
從專業人群解讀， 美術設定， 動畫制作， 音樂剪輯等專業院校師生內部觀影， 到親子觀影， 西游協會觀影， 外國人觀影， 從各界人士得到對于片子的肯定， 再釋放“從前的我”MV引燃網友的激動后， 再進行小規模點映， 集合當日點映的口碑做營銷， 首次達到新媒體的引爆， 當日新浪微博高達9.1分 。
2）結合時事熱點營銷， 借助名人， 熱點事件烘托高度 。
3）結合影片slogan——”這是一個需要英雄的年代”， 在創意設定上包括了英雄情懷， 中西方英雄對比， 激發網友的民族自豪感 。
4）物料與媒介推廣的完美搭配組合：
A)上影節期間， 通過邀請安魯森觀影后的評價——“價值一億美金？“， 點燃全國媒體的高度關注， 并獲得觀影媒體的一致高度評價 。
B)陳潔儀的MV作為首次引燃的物料， 在宣傳投放的媒體渠道是“精而準”， 300多萬粉絲的新浪微博發布后， 互動量高達近7萬， 并首次引發“環球時報”“人民日報”等高端黨政類媒體關注推薦， 而與二次元平臺聯盟助力， 在二次元群體為之虐燃 。
C)MV釋放后的第二天第三天全國小規模的點映， 首次引爆口碑， 新浪微博高達9.1分， 并得到右側推薦以及微博熱議 。
D)微博的活躍得到媒體的廣泛關注， 口碑現象由新媒體延展到各地區的傳統媒體， 引發更多人群關注影片， 草根,大V媒體， 明星， 公知等紛紛加入“自來水”安利推薦， 配合英雄線主題， 激發廣大網友帶著民族榮譽感參與， “國民英雄需要崛起， 這是一個需要英雄的年代“陪伴我成長的不是哆啦A夢， 是齊天大圣” 。
E）配合捆綁今日頭條， 百度等深度合作， 在百度搜索首頁圖文推薦， 以及今日頭條首頁新聞， 焦點推薦的雙層夾攻廣度推向不同受眾群體， 讓廣泛群體認知 。
F）整合異業線下線上資源， 形成全方位的宣傳矩陣， 從商場門店到終端PC,APP等， 實現從廣告到搶票實現全程覆蓋 。

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