1. 首頁 > 生活百科 > >

盤點10大營銷策劃的案例 營銷策劃的案例有哪些？

文案策劃問答營銷策劃案例

1 《囧媽》打開院線轉網播的風口
隨著2020新年的到來， 疫情開始肆虐傳播， 對電影行業打擊尤其大 。 電影《囧媽》， 由院線轉網播， 雖然褒貶不一， 但可以肯定的是， 徐崢、字節和歡喜的合作為整個行業開了一個頭 。 無論如何， 這是疫情下電影行業的新機遇 。 在《囧媽》的帶領下院線轉網成了一部分電影的選擇， 不光讓人們在疫情期間多了娛樂項目的選擇余地、減少了出門聚集的可能， 也讓發展了七年的網絡電影終于迎來了自己的高光時刻 。
2 小米10， 開啟線上發布會時代
往年的2月那就是個品牌的春季發布會集合， 許多國內的大廠會把自家的新品壓寶到月底的MWC上， 然而受疫情影響， 線下發布會則無法舉辦 。 但是市場不等你， 新品首發的時效性重于一切 。 為了小米10 的推廣， 也為了疫情期間仍舊有飯恰， 雷軍帶領小米集團硬著頭皮開了一場別開生面的發布會， 并就此開啟了純線上發布會的時代 。
3 《釘釘本釘， 在線求饒》塑造公關典范
作為疫情期間風頭最盛的APP、小學生們的評分“最愛”， 釘釘可稱得上是品牌中的年度公關典范了 。
釘釘APP因為被各地學校選中作為直播網課的指定APP， 無數的小學生喊著“太棒了”走入商店刷出“五星好評分期付款”的評價 。 釘釘只能被迫現身求饒， 積極認錯“你們都是我爸爸” 。
此舉自黑公關， 拋棄了國內大廠高高在上的一貫做法 。 先是占領情感高地、使用戶產生對品牌的惻隱之心， 再借機將相關話題一炒再炒、成功占據各大媒體版面長達數周 。 在疫情期間能做到這樣的聲量， “釘釘求饒”被認為是能載入2020史冊的紀念性事件 。
4 網易噠噠:人生必做的100件事
2月末， 網易噠噠的一支名為《人生必做的100件事， 你完成了多少？》的H5 。 在內容上， 網易噠噠列出的100件事與大家息息相關， 而且大部分都是大家經歷過， 圍繞愛情、友情、親情等主題， 能夠戳中大家激動、懊悔等情緒， 極容易引發人們的共鳴 。 而在設計上， 別出心裁制作了輪盤式選擇， 方便人們互動， 為傳播刷屏打下了基礎 。
5 bilibili：宣傳片《后浪》
五四青年節前夕， bilibili獻給新一代的青年宣言片《后浪》在央視一套播出， 并登陸《新聞聯播》前的黃金時段 。
視頻中， 國家一級演員何冰登臺演講， 認可、贊美與寄語年輕一代 。 隨后， 這段演講在朋友圈刷屏， 有網友贊其為“少年中國說現代版” 。
雖然這段視頻在網絡上引發爭議， 不少人認為， 《后浪》只打動了中老年人， 并沒有與當下背負著巨大生活壓力的年輕人產生情感共鳴 。 但不可否認的是， 這則視頻的傳播效果極好——累計播放量破億， “后浪”也成為年度熱詞 。
【盤點10大營銷策劃的案例 營銷策劃的案例有哪些？】它通過轉變敘事視角， 走近老中青三代， 在更主流的對話語境里， 搭建起了各圈層文化的溝通橋梁， 無形中擴大了消費者群體， 并成功引發了現象級討論， 實現“破圈” 。
6 麥當勞標志分開了
在2020年， 保持距離成了表達關心的貼心舉動， 為了鼓勵公眾養成保持安全距離的習慣， 麥當勞巴西地區與3月20日更改了Facebook頁面個人資料的照片， 那個我們常見的金拱門， 分開了 。 麥當勞從標志入手， 即達到了呼吁公眾做好預防防護的目的， 也進一步提升了品牌在大眾心中的良好形象 。
7 羅永浩 進軍電商直播正式帶貨
2020年3月下旬， 科技界話題人物的羅永浩， 高調宣布加入直播帶貨行列 。 在外界就他的歸屬選擇猜測不休時， 羅永浩再次官宣入駐抖音直播 。 同時， “基本不賺錢， 交個朋友”的趣味官方海報文案再次給羅永浩的直播首秀添了一把火 。 最終4月1日， 羅永浩在抖音的首次直播累積觀看人數超過4800萬， 交易支付總額過億元 。
也正是從這一事件開始， 明星們突然意識到直播帶貨是值得進入的新行業， 直播間成為了新型綜藝平臺， 在疫情期間養活了大多數無法工作的他們——換句話說， 老羅堪稱是關鍵詞“直播帶貨”的一座里程碑 。
8 地攤經濟崛起 五菱宏光造神車
6月初， 國家宣布一些城市開放夜經濟， 鼓勵靈活就業 。 其中一則， 城管打電話喊商販去擺攤的新聞， 直接上了熱搜 。 地攤經濟的相關話題也開始引起廣泛地討論 。 而在眾多借勢營銷中， 五菱汽車無疑是其中的典范， “神速”推出“好開停、好通過、好便捷”的五菱榮光售貨車 。

推薦閱讀