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淺談數字營銷成功的6個案例 數字營銷成功的案例有哪些？

文案策劃問答

數字營銷在網絡信息社會中擁有越來越重要的地位 ， 借助多元化的平臺和形式 ， 這種營銷方式擁有更高的性價比 。
數字營銷在以往更多地借助廣播、電視、短信等非網絡渠道來進行 ， 而在當下借助網絡渠道明顯可以得到更高效、更明顯的傳播速度和范圍 ， 在推廣上 ， 有了網絡 ， 數字營銷成為了如今企業們格外重視的主流營銷方式之一 。
歷年來 ， 成功的數字營銷案例都非常多 ， 本文精選2019年中一些較為新鮮、典型的成功案例 ， 來分析在大數據環境下數字營銷呈現出的特點和變化 。
1. 中國移動×阿里影業：《啥是佩奇》廣告片
2019年1月 ， 臨近春節 ， 一個《啥是佩奇》的短片在網絡上走紅 ， 成為了一時間刷屏的爆款短視頻 。 佩奇是一部外國兒童動畫片中的角色 ， 在國內也有著較高的熱度 ， 在短片中 ， 一位農村老人聽說城里的兒子一家要回村里過年 ， 孫子很想要一只“佩奇” ， 于是馬上行動開始尋找佩奇 ， 并發出了“啥是佩奇”的疑問 。 而在詢問和尋找佩奇的過程中 ， 發生了一系列令人捧腹大笑的笑話 ， 在歷經波折后 ， 老人終于親手焊接出了一個佩奇“硬核手辦” 。
這個充滿土味和溫情的視頻很快在網絡上走紅 ， 雖然觀眾們在看完視頻后才意識到這居然是一個廣告視頻 ， 其目的是為即將上映的《小豬佩奇過大年》電影進行造勢宣傳 。 但隨著視頻的火爆傳播 ， 其推廣電影的目的也達到了 。 這一短片的走紅從近年來在青少年人群中非常潮流時尚的“小豬佩奇”元素為切口 ， 從城市與農村、老一輩與年輕一輩之間的差異為情感角度 ， 在結合春節和團圓的氛圍 ， 通過這樣一個看似平淡 ， 但卻充滿歡笑與溫情的故事來體現出親情帶給人們的感動 。 這種普世的情感共鳴 ， 很容易戳中人們的內心 ， 從而令其成為火熱的討論話題 。
2. 芝華仕2019“時髦癱”春夏大秀
家居和時尚圈的碰撞 ， 將會擦出什么樣的火花？芝華仕用一場“時髦癱”春夏大秀讓大眾耳目一新 。 著名的“葛優癱”表情包風靡網絡 ， 芝華仕似乎是以此為靈感 ， 策劃一場“癱”著的時尚大秀 。
在這場大秀中 ， 主角新品是各種各樣時尚舒適的沙發 ， 模特是身材長相都非常普通的素人 ， 而這十幾個模特走秀的方式則是以不同姿勢“坐”或者“躺”來展示新品的面貌和特點 。 這場時尚走秀還請來人氣偶像小生王琳凱作為壓軸登場 ， 同時還邀請了蛋蛋解說、MrYang楊家成進行直播解說 ， 充分兼顧到了無法親臨現場的觀眾 ， 此外 ， 一些微博KOL也被邀請到現場看秀 。 名人網紅互動、癱著走秀 ， 再加上全球首場家居時髦大秀 ， 這樣一個話題在短時間內迅速引爆了熱搜 ， 在網絡上成為了熱點 。 在最終的效果上 ， 這場大秀開場僅僅一個小時 ， 在虎牙、天貓上的直播觀看量就突破100萬 ， 可謂是賺足了網友們的眼球 ， 讓人大開眼界的同時也為芝華仕的創意營銷感到驚艷 。
家居作為相對傳統的行業 ， 在年輕市場中存在感并不突出 ， 即使作為頭部品牌 ， 芝華仕的大名也并非耳熟能詳 。 為了進行品牌的年輕化 ， 芝華仕力求將產品和品牌理念更多地與時髦和潮流掛鉤 ， 以創意和個性吸引年輕人的注意 ， 而將沙發等家居產品與絡知名的“葛優癱”、時尚走秀進行結合 ， 借助網絡名人和直播渠道 ， 為品牌個性化以及在年輕市場的品牌傳播打開了一個突破口 。
3. 天貓MV《用精致對抗時間》
天貓國際的一支《用精致對抗時間》的MV運用了動畫畫風 ， 配上富有節奏感的音樂旋律 ， 吸引了很多人的觀看和欣賞 。 這支MV廣告的目的 ， 其實是為天貓國際的世界妙物日全球精華專場進行推廣 ， 主打“你懶你先老”的護膚主題 ， 目標主要為女性群體 ， 為了更好地營造畫面氛圍 ， 并兼顧到護膚年輕化的趨勢 ， 天貓采用了動畫音樂MV的廣告形式 ， 在畫面和音樂上進行雕琢 ， 以帶來更好的沉浸感受 。
《用精致對抗時間》運用動畫畫面形式 ， 以女性關注的美麗和護膚為主旨 ， 通過生活中常見的皮膚和護膚問題 ， 并展示出了很多年輕人的生活痛點 ， 引發目標群體的共鳴 ， 在對于護膚產品和生活狀態調整上有了更多的需求和愿景 。 借助可愛簡潔的動畫風格和動聽的音樂 ， 這支MV俘獲了眾多芳心 ， 此外 ， 由于其二次元的畫風與B站的風格非常契合 ， 所以投放在B站上也引來了很多用戶的圍觀 。
在這支MV中 ， 除了展示內容畫面外 ， 還在后半部分植入了一些品牌和產品 ， 和前半部分的主題內容也較為相符 ， 顯得自然順暢 ， 也令很多人順其自然地接收到了這些品牌的信息 ， 甚至有些網友還表示非常喜歡MV中的音樂 ， 但沒有想到是廣告 。 天貓的這一支MV獲得很多年輕消費群體的關注 ， 而其目的也正是向著更加年輕化的市場進行推廣營銷 。

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