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淺談數字營銷成功的6個案例 數字營銷成功的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答


4. Kindle×不方便面館：方便圖書館
“蓋Kindle ， 面更香” ， 曾經被人們當作為一個梗的“Kindle蓋泡面”不僅成為了Kindle后來的一句調侃性的文案 ， 更是被Kindle認真對待 ， 和開始賣起了泡面 ， 進一步坐實了自己身為“泡面蓋子”的功能 。
和不方便面館合作推出的Kindle方便圖書館是一家只開三天的線下門店 ， 位于廣州的“不方便面館”內 ， 而在此前 ， Kindle將原先的入門版電子書閱讀器增加了背光功能 ， 并主打青年消費市場 ， 將其進階為“青春版” ， 為了對這一產品進行推廣并展示出產品和品牌的新改變 ， Kindle不僅自己玩起了“泡面蓋”的梗 ， 還借助方便圖書館的打造將這一梗落實到了線下場景 。 在方便圖書館內 ， 可以持不同的面搭配不同的書 ， 店內會向消費者提供一些固定的書單搭配 ， 比如用《三體》搭配肥牛面 ， 用《萬歷十五年》和紅蔥頭XO醬拌面 ， 等等 。 如果選擇過少 ， 便可以用“泡面孵化器”——青春版Kindle隨意選擇自己喜歡的書來和面搭配 ， 還可以選擇與面匹配的保護套 ， 將其作為泡面蓋子 。
在“蓋Kindle ， 面更香”的文案在網絡上走紅后 ， Kindle進一步發揮了這個梗的話題度和影響力 ， 乘熱打鐵和泡面品牌進行合作 ， 還開展了這一新奇有趣的線下體驗 ， 吸引了很多人的注意力 ， 不僅借助這一噱頭為泡面和Kindle的銷量做出了巨大貢獻 ， 還借此在青年消費者群體中樹立了一個俏皮、富有個性同時有具有文化氣息的品牌形象 。
5. 京東手機“真香”服務
借助網絡流行元素和一些很火的梗來作文章是當下很多品牌的創意營銷特點 ， 京東手機的“真香”服務很明顯脫胎于網絡知名表情包“真香”和其來源王境澤 。 網絡上盛行的“真香”梗其意思是“發誓絕不做某事但最后還是做了 ， 并對此發出贊嘆和認同的態度轉變” ， 借助這個梗的熱度 ， 京東手機推出了“真香”服務 ， 為了將借耿和“蹭熱度”進行到底 ， 京東手機和邀請來王境澤合作拍攝了關于“真香”的視頻廣告 ， 演繹了生活中手機碎屏、想要以舊換新、想隨時退貨的一些問題 ， 而廣告主要體現的正是京東手機為消費者提供的碎屏保、以舊換新、7天無理由退貨這三大“真香”服務 ， 表達出憑借著優厚周到的售后服務能夠讓消費者在不好的消費體驗后能夠同過售后服務來“打臉” 。
“真香”服務借助熱梗的話題度和王境澤本人的出鏡成功引起了眾多網友們的關注 ， 而其廣告內容也切中了很多消費者的內心訴求 ， 其突出的“真香”服務這針對這些訴求提供了非常周到優良的售后服務解決方法 ， 讓消費者打消了關于產品的許多后顧之憂 ， 能夠更加放心地進行產品體驗和消費 ， 從而增強消費者對京東手機的好感與信賴 。
6. 耐克：甭信我 ， 服我
耐克的營銷向來為人所稱道 ， 在2019年4月初的一句“甭信我 ， 服我”點燃了整個金城的熱情 ， 同時也引發了營銷界的熱議 。
“甭信我 ， 服我”是耐克針對北京進行的“以城市為主導”主題系列廣告 ， 采用北京人所熟知的口音和北京運動愛好者中具有代表性的話語作為素材 ， 制作成了5支畫面感、幽默感十足的30秒短視頻廣告 。 在廣告中 ， 除了這些朗朗上口幽默有趣的話語文案外 ， 還有北京人的日常生活和運動場景 ， 并借此來增添更多的情節性和戲劇化內容 ， 比如其中一則《冠軍》的內容就是幾個男運動員正在奮力向終點狂奔 ， 背景音提示還有最后一百米 ， 但出人意料地是一位女運動員突然超越了他們沖過了終點線 。
充滿戲劇化和幽默感 ， 但又詮釋出了運動與拼搏的品牌理念 ， 還符合大眾對于運動和健康的認同和追求 ， 讓北京人都倍感親切 ， 這一系列的廣告獲得成功也不難理解 。
從以上幾數字營銷的案例 ， 不難看出這些特點與變化：
1. 除了借助多元化的網絡社交媒體平臺來進行傳播推廣外 ， 還運用了更加多樣的形式 ， 其中最為流行的是短視頻形式 。
2. 在借助網絡進行宣傳時 ， 實時結合線下增強體驗 。
3. 同時品牌之間的跨界聯合和創意營銷更為常見 。
4. 運用多種形式進行營銷 ， 越來越注重內容方面的豐富和創意 。
【淺談數字營銷成功的6個案例 數字營銷成功的案例有哪些？】5. 品牌數字化營銷更多地面向于年輕市場 ， 其年輕化趨勢似乎成為了不可逆的大潮流 。

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