1. 首頁 > 生活百科 > >

商品生命周期的6大核心 什么是商品生命周期？

小知識商品生命周期

對于很多準備入坑的產品小白 ， 可能對“產品生命周期”這個詞的定義都不清楚 ， 比如一年前的我 。 所以 ， 文如題所示 ， 只是來做名詞解釋的 。 這篇文章不是很干 ， 就自備白開水 。
01 什么是產品生命周期不管是作為老板還是產品經理 ， 都會關注產品的生命周期 ， 但關注的重點不是“為什么產品會從高峰走入低谷”、“我們是不是可以做到越來越好一直在爆發期” ， 就算你是張曉龍 ， 也無法避免一款產品的衰落 。
網絡上關于產品生命周期的解釋蠻多的 ， 比如一些創業書籍 ， 一些干貨文章 ， 對于典型的互聯網產品 ， 互聯網人給它的定義是：獲取種子用戶的啟動階段；得到驗證 ， 病毒傳播的爆發階段；市場目標基本達成的穩定成熟階段；用戶開始逃離的衰減階段 。
這是一種表達形式 ， 根據產品的發展過程來定義的 ， 還有一種表達形式 ， 是根據不同類型用戶來劃分的 ， 產品的不同階段 ， 會有不同類型的用戶崛起 ， 也會有不同類型用戶的逃離 。
那么 ， 到底什么是產品生命周期？
我看到過的比較好的一個解釋是：從產品誕生開始 ， 在無外力使其腰斬或發生重大轉變的情況下 ， 自然走向衰老的過程 。
外力的突然出現可能導致一些產品的腰斬or巨大轉變 ， 比如快播 。 再比如現在的共享單車 ， 當產品發展到一定階段降低了某種出行質量 ， 最簡單的 ， 人行道上放滿了單車 ， 在某些場景下降低了通行的流暢度 ， 如果一開始國家就出臺政策干預的話 ， 不可以無樁停車 ， 可能現在不會有如雨后春筍般生長的共享單車市場了 ， 也或者它會是另一種形態 。 我們現在所說的生命周期指的是正常的走向衰退 。
02 別人怎么說的百度百科對“產品生命周期”是這么定義的：產品生命周期（Product Life Cycle） ， 簡稱PLC ， 是產品的市場壽命 ， 即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程 ， 產品退出市場 ， 則標志著生命周期的結束 。
弗農認為：
產品生命是指市場上的營銷生命 ， 產品和人的生命一樣 ， 要經歷引入、成長、衰退這樣的周期 。
具體來講 ， 這個過程其實就是經歷了一個從“開發、引進、成長、成熟一直到衰退”的階段 。 對于企業來說 ， 就是要想辦法提高開發和引進階段的效率 ， 加速成長的步伐 ， 延長成熟以及成功的周期 ， 減緩衰退的進程 。 但是 ， 也要正確的判斷產品所處的周期 ， 才能對癥下藥 。
03 舉個栗子朋友的一個公司新晉創業公司 ， 志在打造一款改變世人學習方式的APP 。 志向是偉大的 ， 初衷也是棒棒的 ， 但是他們錯誤估算了產品的生命力和戰斗力 。
產品上線幾個月之后 ， 還未開始做市場推廣 ， 這就算了 ， 因為是對向B端的產品嘛 。 可是 ， 幾個月之后 ， 老板覺得自己的產品成熟了……成熟了……成熟了……
【商品生命周期的6大核心 什么是商品生命周期？】開始拉融資 ， 當然 ， 拉融資沒錯 ， 可是融資沒那么好拉?。e人看到的你的產品是剛剛進去引進期 ， 你說自己的產品處在高速成長期 ， 并且占據了很大的一部分市場 。 投資者不是傻的 ， 他看市場比你準 。 這位創始人說的也沒錯 ， 這塊市場確實可能屬于這款產品 ， 這款產品如果成功的話是還可以拿下這一大塊市場的 ， 但是呢 ， 這只是想象??！就比如 ， 我現在開發一個教幼兒敲代碼的APP ， 我說西北市場還沒有這個產品 ， 所以那個市場都是我的 ， 這個市場有多少人 ， 給我創造多少營收 ， 好 ， 這就是我們馬上到口袋的錢了 。 這個思路是沒問題的 ， 但是要準！確！判！斷！以及切！實！可！行！
所以 ， 準確判斷產品的生命周期是很重要的 ， 在正確的階段使用正確的策略 。
04 具體是什么那么每個周期具體是什么呢？
產品開發期從開發產品的設想到產品制造成功的時期 。 此期間該產品銷售額為零 ， 公司投資不斷增加 。 新產品剛投入市場時稱為導入期 。
引進期新產品新上市 ， 銷售緩慢 。 由于引進產品的費用太高 ， 初期通常利潤偏低或為負數 ， 但此時沒有或只有極少的競爭者 。 此時 ， 顧客對產品尚不了解 ， 主要的消費者為愿意嘗鮮的少數個體 ， 因此銷售量很低 。 為了擴展銷路 ， 需要大量的資金用于產品推廣、宣傳 。 在這一時期 ， 產品銷售額增長緩慢 ， 多數企業可能非但沒有多少盈利 ， 還會有相當的虧損 。 同時產品剛剛投入市場 ， 可能存在多種問題 ， 產品質量和品質也存在進一步提升的空間 。

推薦閱讀