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分享3個洗腦廣告及幾大優劣 經典廣告案例如何分析？( 二 )

小知識


案例三：新氧醫美
繼Boss直聘、鉑爵旅拍之后 ， 新氧醫美成為了新的一代洗腦廣告之王 ， 也成為了大眾 ， 尤其是女性群體最為厭惡的廣告之一 。 和前兩者一樣 ， 新氧醫美的洗腦廣告不僅來自同一家廣告公司 ， 其廣告套路、投放方式也是如出一轍 ， 一群女人集體唱著“新氧醫美美美美美 ， 女人美了才完美” ， 一句文案重復好幾遍 ， 而其曲調是經典的《歡樂頌》 ， 除此之外再無其他內容 。 無論是在視頻網站觀看視頻 ， 還在乘坐電梯時 ， 都可以聽到這一廣告 ， 熟悉的曲調 ， 簡單直接的歌詞 ， 不斷重復 ， 讓人難以忽視 ， 不想記住都難 。
作為其目標用戶 ， 很多女性卻表示對這個廣告感到厭惡不僅因為其無處不知粗暴洗腦 ， 更在于這句文案中包藏著對女性群體的偏見 。 在這之前 ， 新氧醫美的文案有兩句：“新氧醫美整整整整 ， 女人整了才完整”“新氧醫美美美美美 ， 女人美了才完美” ， 因為這兩句認為女人只有去整容變美才是真正的完整和完美 ， 將女性群體的價值完全進行了膚淺的解讀 ， 讓人感到不適 ， 所以引發了爭議 ， 即使之后廣告將前一句去掉 ， 但仍然難以改變很多女性消費者對這一低俗洗腦廣告的深惡痛絕 。
毫無新意的廣告設計 ， 重復簡單的文案 ， 時間久了難免會讓人產生厭煩和抗拒 ， 而新氧醫美在這一方面更勝一籌 ， 不僅洗腦 ， 還暴露出了錯誤的價值觀 ， 引發了眾多女性和媒體的口誅筆伐 ， 讓其品牌形象受損 ， 更令洗腦廣告這一營銷形式處在了風口浪尖 。
從以上三個案例我們可以看到 ， 雖然洗腦廣告可以讓品牌迅速獲得知名度 ， 也可以在短時間內帶來業績的飛漲 ， 但從廣告質量上來說 ， 創新和美感缺乏 ， 從長遠來看 ， 對品牌形象會造成深刻的影響 。
總的來說 ， 洗腦廣告的優勢和劣勢可見于以下方面 。
優勢：
1. 可以直白地傳達出品牌和產品的主要和關鍵信息 。
洗腦廣告的文案相對簡單 ， 但能夠言簡意賅的文字傳達出品牌或者產品的性質和優勢 ， 讓人們可以輕松接收到全面、關鍵的品牌產品信息 。
2. 在短時間內迅速提升品牌的知名度 。
洗腦廣告通過方便記憶的畫面和文案 ， 借助重復頻繁播放和大范圍投放 ， 可以很快侵入大眾的心智 ， 短時間內獲得較高的曝光度和到達率 ， 讓品牌知名度迅速提升 。
3. 創意門檻低 ， 性價比高 ， 非常適合新晉品牌進入市場 。
對于一些缺乏領頭品牌的行業來說 ， 一個新晉品牌可以借助洗腦廣告迅速打入市場 ， 由于洗腦廣告的創意門檻和成本相對低 ， 而性價比很高 ， 所以非常適合新品牌進行推廣 。
4. 在對時長有嚴格要求的一些投放場景中 ， 洗腦廣告擁有清晰的媒介策略 。
如視頻網站中的插播廣告、電視廣告和電梯中的動態廣告 ， 都具有一定的時長限制 ， 而洗腦廣告繼承了傳統電視廣告的制作和投放策略 ， 非常扎實穩健 。
5. 高強度的重復使得廣告滲透率高 ， 可以讓真正有需求的人注意到 。
重復洗腦可以增強廣告的輻射面和滲透率 ， 讓大多數人不會錯過品牌信息的傳達 ， 并讓真正有需求的消費者注意到 。
劣勢：
1. 創意、美感不足 ， 無法從根本上受到大眾的認可和欣賞 。
洗腦廣告只需要達到洗腦的效果 ， 而往往忽視了創意和美感 ， 只是靠重復和高頻率出現強行讓大眾記住 ， 并非真正讓大眾認可和欣賞 ， 無需求的人即使記住了廣告也很難產生興趣 。
2. 重復、直白 ， 過于頻繁的出現很容易讓人審美疲勞 ， 產生排斥和厭煩心理 。 線上洗腦廣告以高頻次出現 ， 會讓用戶開始抗拒并試圖逃避 ， 電梯廣告難以避免 ， 但其重復生效會讓人厭煩和排斥 ， 帶來生理和心理上不適 。
3. 以短期的品牌曝光透支消費者的熱情 ， 久而久之大眾對廣告的厭惡情緒轉移到品牌上 。

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