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分享29個營銷理論 什么是色彩營銷？( 二 )

小知識色彩營銷


現在色彩營銷在范圍上越來越廣，她突破了原來的個人診斷，而更廣泛運用到商品櫥窗設計、商品陳列設計、產品及包裝設計、企業品牌形象、廣告宣傳、城市色彩規劃等方面 。
總之，隨著色彩營銷理論的發展與傳播，色彩策略在企業營銷活動中的運用越來越頻繁，并將逐漸成為企業在激烈的市場競爭獲得競爭優勢的一個重要手段 。

色彩營銷策略
色彩文化的社會價值
隨著傳媒業逐步放開和國際接觸的不斷延伸，國與國之間經濟與文化的全球化已成定局，經濟差距逐步縮小，文化差異逐漸統一 。 各行業在做研發和拓寬業務范圍的時候越來越多地考慮到“以人為本”的因素，注重加強服務理念 。 色彩產業就是基于人的心理需要而產生的，它的服務及涵蓋范圍十分寬泛，國外的色彩行業發展趨勢就是不斷對傳統行業進行滲透，細化、時尚化各項服務，精確各行業定位 。
國內許多企業已認識到色彩的重要性，以色彩為賣點有著巨大的市場發展空間，但是尚未正式大規模開展色彩營銷 。 色彩的應用從產品的色彩設計、開發，到產品外觀設計與包裝，產品展示的色彩布局陳列，生產環境的色彩氣氛烘托等，色彩視覺設計的觸角無所不及 。 基于這一點，中國流行色協會目前已經建立色彩設計中心，以色彩為基礎，對社會的流行色彩做調查研究，同時考慮與環境、與社會的協調等多方面的影響因素，綜合的進行色彩的設計和選配；此外，從全球的角度觀察、收集色彩文化的動態與變遷，力求色彩與建筑物、與人、與大自然最大程度的和諧共存，借鑒國際品牌的運作模式，幫助企業突出品牌文化 。
色彩的發展，帶來了巨大的市場價值，色彩咨詢業的誕生帶來巨大的市場發展空間 。 理顏色彩以先行者的角色在色彩行業以其獨到的眼光發現了色彩的可持續性發展和潛在的巨大商機，并以其獨特的理念影響了色彩行業的發展趨勢，使色彩行業不斷展現新面貌 。
色彩營銷不僅在企業營銷組合策略中起著重要的作用，為商業創造巨大市場價值，而且在非盈利組織中得到良好的發展，如政府的城市規劃設計，城市美容，社會團體的公益性廣告宣傳等 。
企業形象的色彩策略
企業形象策劃又稱CI策劃，是企業經營理念MI，行為活動規范BI和視覺傳達設計VI三位一體的綜合體，是企業整體經營戰略，其中視覺識別系統包括企業標志、標準色、專用字體等等 。 有時一種色彩就能代表一個企業的形象，比如綠色的“鱷魚”，金黃色的“柯達”，彩色的“蘋果電腦”，紅黃色的“麥當勞”，企業選擇“標準色”的目的就是要展示企業獨特形象，建立品牌，培養企業忠實的顧客群，因此企業在選擇“標準色”時首先要依據目標顧客的色彩偏好，比如可口可樂公司，由于目標顧客主要針對年青的消費群體，因此代表活躍的紅色和明快的白色便成了企業的標準色 。 李寧體育用品公司，針對目標消費者主要是年青的、熱愛運動的消費群體，因此用采用紅色的標準色，代表活躍、興奮 。 其次，要結合企業自身的文化特征，打造出企業獨有的文化色彩特征，企業在長期的發展、企業與企業之間在產品性質、行業地位、公司的目標、領導人的風格以及企業管理體制等各方面的差異性，因而所形成的組織文化就各有特色，所以企業的“標準色”的選擇要和企業獨特的文化相吻合 。
產品及包裝設計的色彩營銷
色彩的選配要與產品本身的功能、使用范圍、目標受眾色彩愛好相適應 。 因而對產品進行科學的色彩包裝可以產生巨大的銷售力，因為適當的色彩包裝能加強消費者對商品美感的良好認同，乃至產生強烈的消費需求，實踐證明，化妝品宜于用米色、石綠、海水藍、乳白、粉紅等中間色包裝，以產生高雅富麗、質量上乘的美感效果；食品一般宜采用紅、黃、橙色包裝，以顯示其色香味美，加工精細；藥品則宜采用代表干凈、衛生、療效可靠的白色包裝 。
美國寶潔公司在中國市場上推出的飄柔，潘婷，海飛絲三種洗發水的包裝就采用了適當的色彩；草綠色的“飄柔”和著青春的節拍；杏黃色的“潘婷”帶給人營養豐富的視覺，展現其“健康亮澤頭發”的個性；海藍色的“海飛絲”則象一陣風，拂去頭屑，重溫清新涼爽的感覺，這種適當的色彩包裝，不僅突出了產品的個性，而且大大增強了產品的銷售能力，在96年全國洗發水市場調查中，這三種洗發水囊括了“理想品牌”、“實際購買品牌”的前三名 。

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