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淺談品牌推廣策略的4個發展階段 品牌推廣策略的發展階段有哪些？

文案策劃問答品牌推廣

品牌的先后不同時期分為導入期、成長期、高峰期和衰落期四個發展階段 。
一、導入期的品牌推廣策略
【淺談品牌推廣策略的4個發展階段 品牌推廣策略的發展階段有哪些？】導入期就是企業的品牌第一次面對顧客或第一次參與競爭的階段 。 導入期也是企業剛剛引入品牌經營理念， 且是一個全新的起點 。 企業制定合適的推廣計劃和媒體投放策略， 并能找準時機使之擁有一個較高的市場起點 。
針對一個新品牌的面市， 目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視、關注、嘗試和充當傳播者的都有 。 但是企業考慮到市場的復雜性和產品千差萬別， 企業在應用時仍應依照實際的市場調查結果來制定相應的推廣計劃， 依然是有一定的指導意義的 。
因此， 企業在做品牌推廣前必須制定一套有連續性和針對性的推廣步驟， 這些步驟著眼于長期并適用于目標顧客的生活方式和習慣 。 在企業內部導入品牌VI系統是前提， 外部的宣傳則是強調品牌所宣揚的內涵和精神實質 。
對于媒體而言， 一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣， 他們一般視企業的市場作為給予不同程度的關注 。 媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者， 那么企業應了解媒體的真實意圖， 并滿足他們的需要， 方能使其為我所用 。 很明顯， 媒體報道一般遵循新聞性、時效性和公益性， 企業進行品牌推廣時應努力做到這一點， 否則也就使媒體失去興趣， 進而使企業的推廣工作事倍功半 。
因此， 營造焦點或新聞效應是企業品牌推廣的重頭戲 。 值得注意的是， 品牌在導入期的推廣因不同產品及其不同的市場表現而沒有一成不變的推廣模式 。
二、成長期的品牌推廣策略
企業要對這些品牌要素進行重新審視并調整， 以適應顧客或超越競爭者 。 一般情形下， 猶如進入產品生命周期的成長期一樣， 目標顧客會對該品牌的產品加以評頭論足， 產品現狀的好與不好都會有傳播的動力和空間 。
從實際狀況來看， 顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性， 因此企業就該品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分， 參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整 。
1、重新審視品牌的目標市場定位， 看是否在某區域市場留有空白 。
2、反思品牌的競爭個性是否與企業的經營能力和技術現狀匹配， 是否適應于品牌的內涵定位， 是否獨特和具有差異性 。
3、檢討品牌的內涵定位中的屬性、價值、利益、個性、文化和使用者特征等要素的不足， 看是否有針對性和準確性 。
其次， 品牌的美譽度來自品牌的準確訴求和產品質量， 顧客忠誠度來自產品功能和價格的組合及品牌的核心價值 。
而且， 品牌是先有知名度， 再有美譽度和忠誠度， 那么這就說明處在成長期的品牌已經具有較高的知名度， 為了使品牌的美譽度和忠誠度得到同步提升， 企業必須進行有效的顧客期望值管理 。
因此， 企業可以就技術、渠道、服務和產業鏈升級方面與競爭者建立戰略聯盟關系， 共同分割現有市場或合力擴展至其他市場 。 面對媒體時， 企業可以借助媒體的力量揚品牌威名也是考驗企業能否安然度過成長期和使品牌上一個臺階的重要標志之一 。
三、高峰期的品牌推廣策略
高峰期的品牌在技術水平已經顯得相當成熟， 如果在技術上不如人， 品牌也不可能發展到這樣的高度 。 事實上， 顧客忠誠是有條件的， 它是建立在產品現狀、內涵定位和品牌價值符合期望的基礎上， 企業永遠不要認為， 顧客忠誠度一旦形成將不斷累積， 企業應就產品的技術、功能組合、包裝盒產品線及服務或附加利益， 進行適應性和適當超前性的改進， 讓產品始終符合顧客期望 。
關于內涵定位和品牌價值、品牌的核心優勢、市場地位、渠道布局和顧客的忠誠度方面， 甚至是橫向的配套生產企業都可能是競爭者在此時期的重點攻擊目標和掠奪資源 。 品牌進入高峰期應全方位檢查自己存在的優劣勢， 應深知就是這些劣勢可能會成為品牌的軟肋 。 因此， 放大優勢， 修補劣勢， 是企業的應對良策 。
值得強調的是， 高峰期的品牌與前兩個時期的品牌表現有本質的不同， 因為品牌本身已經具有新聞特征， 這勢必成為各方關注的焦點， 尤其是產品或企業聲譽方面稍有不如人意之處， 在經過媒體的放大炒作， 極有可能使品牌陷入困境 。 因此， 運營層面的安全和媒體公關等工作是企業品牌高峰期的重中之重 。

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