四、衰落期的品牌推廣策略
品牌的競爭個性定位， 在品牌的高峰期看來可能是合理， 可是到了衰落期總會有它不合理的地方， 這些不合理是導致品牌衰落的原因之一 。 如果是危機引發的衰落， 那么應當在排除危機后繼續高峰期的定位；如果是競爭者因素， 還要看競爭者是采取什么措施才使品牌滑向衰落期 。 所以我們要從不同因素進行分析品牌為何會進入衰落期的原因 。
企業的價值觀和資源狀況決定了品牌的競爭個性， 品牌的競爭個性決定了內涵和訴求的定位， 品牌的目標市場定位也決定著內涵和訴求， 而內涵決定著訴求， 這些復雜的關系企業應當搞清楚 。 品牌的內涵就是品牌提供給目標顧客的一組利益或者價值 。 依據調整后的競爭個性定位設定適應性的品牌內涵顯得相對容易， 鑒于競爭個性的多樣性 。
最后， 在競爭市場中我們不難發現， 絕大多數品牌走向衰落往往是由危機引起的， 那么正確處理危機就成了挽救品牌的主要工作 。 從普遍情況來分析， 危機具有突發性、擴散性和相對可控性等特點， 同時還具有機遇性 。
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