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今天就為大家講講ASO背后的技術 了解aso優化是什么？

小知識了解aso優化

ASO工具已經是App運營人員的標配了， 通過工具能夠更高效的完成工作 。 今天就為大家講講ASO背后的技術 。
網站需要搜索優化， 對應的， App也需要ASO， 兩者的原理基本都差不多 。
早期App較少的時候， 簡單的分類榜單已經足夠了， 但目前如App Store已經有超過180萬應用， 而各分類排行榜， 我們統計了下， 只能展示大約1.4萬個app， 還不到1%的比例 。 和網頁發展的規律類似， 入門用戶以hao123為主， 但搜索已經占了統治地位 。 目前App Store中， 大約70%的下載是源于搜索， 而隨著App數量的進一步提高， 基于App生態的考慮， 榜單之外下載比例也會進一步提升， ASO的重要性不言而喻 。
ASO(App Store Optimization)主要是說App Store里的搜索優化， 由于蘋果規定只索引“標題和關鍵詞”這兩部分， 也就是說， 只有在這兩個地方的詞才能被搜到 。 目前標題可做的文章已經非常少， 主標題30個字符， 而副標題通常作為補充說明， 而且副標題太長也會因為“和app包名稱不一致”而不給過審， 因此， App Store里的ASO很關鍵的就是 “填好100個字符的關鍵詞， 以得到最大的搜索曝光度” 。 實際現在很多都用多版本覆蓋， 讓字符增加到300個， 以便覆蓋更多的關鍵詞 。
選詞標準
選詞的標準基本也都是大家認可的方式：
1、搜索熱度高
2、競爭程度低
3、關聯性高的詞
搜索熱度是用戶決定的， 而競爭程度則是App質量和數量的決定的 。
之所以存在用戶搜得多， 而關鍵詞對應的App質量卻一般的情況， 就是反映了用戶需求和App供給之間還存在差距， 這個也是ASO存在的基礎 。 典型的， 如傅盛談到做clean master的原因之一， 就是看到Google Play上面搜索clean這個詞非常多， 但好的系統清理app卻寥寥無幾 。
關鍵詞的“搜索熱度”一般是通過蘋果的api獲取的， 每個詞對應一個0到12000的數值， 如“微信”的“搜索熱度”一般在11000左右， 而大部分常用的詞都在5000左右 。 根據常識， “微信”的搜索次數應該比一般的常用詞高幾十倍， 這個數值顯然不是那么“準確” 。 但熟悉統計的都知道， 關鍵詞的搜索次數分布基本都是指數分布， 而我們得到的“搜索熱度”其實是歸一化之后的結果 。 簡單的理解， 如“微信”的“搜索熱度”是另外一個詞的2倍， 則可認為實際的搜索次數是其10的2次方， 也就是100倍 。
搜索的競爭度， 一般根據搜索結果的前35個app的實力計算， 這主要是因為， 35名之后的app很難再有曝光 。 而app的實力， 一般是根據日均下載量計算的 。 由于App Store沒有給出具體的下載量， 這個數值一般是根據排行榜和評論數估算的 。
簡單的說， 根據經驗， 總評論數小于500的App可以認為是“競爭力一般”的， 如果一個熱門關鍵詞下top35 的App， 很多評論量都較少， 就可以認為這個關鍵詞的“競爭度”較低 。
很多自動化的關鍵詞推薦服務， 會綜合“搜索熱度”和“競爭度”這兩個指標， 給出一個“推薦度”指標 。 當然， 選詞還需要符合蘋果的規定， 選的詞要和app有相關性， 這個是審查人員人工判別， 只要不是風馬牛不相及就行 。 再者， 明顯的色情等敏感詞， 非常非常熱門的app名稱也是不能出現的 。
效果評價
aso主要是增加app在搜索結果頁的“曝光度” 。 和CPM(Cost Per Impressions)廣告類似， 只增加展示量 。 至于用戶是否點擊下載， 這就存在一個轉化率的問題， 不同的app轉化率差異非常大 。 根據國內外的一些報道統計， aso能帶來下載的量的增加一般都在20%以內 。 至于靠aso就增加200%下載的宣傳， 只能是非常特殊的個例 。
"曝光度"由兩個指標決定：
1 詞的搜索熱度
2 app的搜索排名
如一個熱門詞能夠命中我們的app， 而且我們app的排名也比較高， 這樣我們通過搜索得到的“曝光度”就會非常不錯 。 國外很多aso系統會將這兩個指標綜合起來， 形成一個“search visibility”(搜索曝光度)指標 。 而app的“曝光度”就是所有關鍵詞的“曝光度”總和 。
搜索排序原理
上面主要介紹了關鍵詞選擇的一般原則和評價方法， 而在給出具體的選詞方法之前， 我們最好了解下app搜索排序的一般原理 。
搜索排序主要是對所有命中的app進行打分， 然后從高到低排序 。 app的搜索得分主要分為兩部分 。
首先是文本得分 。 就是用戶的搜索詞和你的標題及關鍵詞的匹配情況 。 如關鍵詞在你的app名稱中命中得1分， 在關鍵詞命中會少很多， 可以按0.4分計算 。 如果在app名稱和關鍵詞中同時命中， 則一般只會計入名稱中的得分， 因此， 如果在標題中的出現的詞是沒必要在關鍵詞中再重復的， 同理， 一個關鍵詞寫兩遍也是沒啥大用處的 。 另外一個aso相關的技術點就是文本命中的規則 。

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