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今天就為大家講講ASO背后的技術 了解aso優化是什么？( 二 )

小知識了解aso優化


如搜索“天天飛車”， 搜索系統首先將其分詞為“天天”和“飛車”兩個詞， 然后進行“或”檢索， 就是你的關鍵詞只要匹配其中一個詞， 就算命中， 如你設置了關鍵詞“飛車冒險”， 如果用戶搜索“天天飛車”， 就會命中你的app 。 基本的規則就是這樣， 但實際的情況會稍微復雜一些， 如你輸入"違章查詢"， 你的關鍵詞必須包含"違章"才能命中,而包含"查詢"這個詞一般是沒法命中的， 因為"違章"這個詞比"查詢"重要的多 。
再者就是數值得分， 主要包括app下載量， 評論情況， 日活等具體的數值 。 目前appstore的最近5天日均下載量扔是排序最重要的要素， 約占70%的權重 。
一個app最終的搜索得分， 一般是其"文本得分"和"數值得分"相乘得到的 。 如果知道競品的這些基本的要素， 就能清楚自己的app和競品究竟差在哪個地方， 后續運營也能做到有的放矢 。
app搜索排序得分
選詞方法
清楚了aso選詞的原則， 以及搜索排序的原理， 基本就可以知道怎么選詞了 。 最基礎的， 你可以根據經驗選擇一些描述你app的特色、功能、用戶興趣點的關鍵詞， 然后查詢熱度等指標， 選擇具有合適的熱度和競爭度的詞 。 在提交市場后， 觀察搜索排名的情況， 并在持續運營中進行增減 。 如一個關鍵詞下， app的搜索結果一個月內都在200名以外， 就說明這個詞的競爭度偏高了， 可以直接刪掉， 反之， 如果能保持在50名以內， 就可以長期使用了 。
當然， 大部分運營人員硬想出幾十個靠譜的關鍵詞還是比較困難的， 因此， 就有很多工具可供使用 。
首先可以參考競品app的關鍵詞 。 很多人會疑惑如appannie這樣的aso服務是如何知道app關鍵詞的？其實也很簡單， 根據搜索命中的規則， 如“飛車”命中了一個app， 我們就可以認為其填寫了包含“飛車”的關鍵詞， 如果用常用的搜索詞依次搜索， 就能倒推出大部分app的關鍵詞 。 如searchman等都會使用約100萬的常用關鍵詞進行搜索 。
再者就是詞的擴展技術 。 常見的有相關詞擴展， 如根據“美女",可以擴展出"美人"， "帥哥"等詞 。 還有相關推薦技術， 就是根據你輸入詞， 找到使用這些詞的app， 然后再看這些app使用了什么別詞， 類似于jd商品推薦中， 購買了“***”的用戶， 還購買了“***” 。 再者就是很多aso提供的“詞根”擴展技術， 如發現“優衣庫”是熱點搜索詞， 就可以加上“優衣庫同款”這樣的關鍵詞， 由于目前用戶輸入的大部分還都是app名稱， 這樣的組詞技巧還是aso必備技能 。
具體選詞的時候， 可以明確地分為兩個部分
一部分就是能夠真實描述app功能點等基礎信息的詞， 你需要在運營中深入地理解用戶需求和搜索習慣， 持續不斷地優化這類詞 。 事實上， 找到一組明確描述用戶需求點的關鍵詞， 也是app運營的長久之道， 除了aso之外， 后續如果做搜索引擎廣告等， 這些關鍵詞也是決定廣告效果的關鍵 。
另一部分則是“刻意”迎合熱點造出來的詞， 這部分詞不宜過多 。 由于目前appstore的關鍵詞審核已經比較嚴格， 如果都是“刻意”的熱點詞， 很容易因“關鍵詞堆砌”杯具 。 100個字符一般能有20多個的關鍵詞， 混入四五個人造熱點詞， 一般都也是安全的 。
上述的選詞方法在各類安卓市場基本也是適用的， 選出來的詞也可以在安卓中直接使用， 主要是因為用戶對app的搜索需求大致都一致 。 稍有不同的是， 如很多安卓市場還能搜索到app介紹， 當然， 占的權重也比較少 。
ASO新動向
aso的未來必然取決于app搜索的發展方向， 目前app搜索的一個重點就是“功能搜索", 目前大約70%的搜索流量都是app的名稱， 而使用“功能搜索“， 舉個例子， 你只要需要輸入“附近的網球教練”, 就能找到“運動酷”、“約教練”等app， 這樣顯然會更方便， 覆蓋長尾應用的可能性也會更高 。 目前安卓上有quixey這樣的功能搜索引擎， 而蘋果很早就收購了一個類似的Chomp搜索 。 目前如在appstore英文版中， 搜索“時間管理”， 可能會給出“日常安排”這樣的相關詞搜索建議， 而目前中文的搜索詞建議， 還都是簡單的包含關系 。 這種趨勢也給aso提供了更大的空間， 如“海淘”是熱門詞， 你不僅可以造出“海淘代購”這樣的詞， 還可以使用諸如“全球購”， “海外購物”等詞 。
【今天就為大家講講ASO背后的技術 了解aso優化是什么？】而進一步地， 如google等巨頭都在研發“應用內搜索”， 可以更方便地直接調用app內置內容和功能， 未來一兩年內， 用戶使用app的場景， 可能更多的是直接呼叫siri和google now， 說出具體的需求 。 因此， aso也會深入到app 的具體頁面和子功能， 未來， aso不僅會影響你的下載量， 還會直接影響你的DAU 。

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