1. 首頁 > 生活百科 > >

宣龍網絡營銷策劃分享網絡營銷策劃方案范本供借鑒 怎樣做線上營銷策劃方案？

小知識

做網絡營銷策劃總的個方案，那么，在方案里面都涉及到那些部分?每個部分都是怎么樣的呢?宣龍網絡營銷策劃分享網絡營銷策劃方案范本供借鑒 。
第一部分：網絡營銷現狀分析
主要涉及到以下內容：
一、企業目前營銷現狀
1、營銷手段
2、推廣渠道
3、主要的營銷案例
二、過去一年里所采用的主要營銷方式
當然，也包含以上個別內容，比如：營銷策略，渠道 。
三、企業現有營銷模式實現的效果
我們說的是互聯網營銷，產生了多少營收 。 品牌提及率等 。
四、目前互聯網營銷效果指標分析
品牌關鍵詞百度收錄是多少，媒體傳播量，媒體主動提及數，百度指數，網絡曝光率(網民評論，留言等互動)，使用了哪些創意，推廣內容是什么 。
第二部分：目標受眾與消費群體，網民匹配度分析
這里面有個概念我們必須搞清楚 。 目標受眾并不一定就是目標消費群體，目標受眾是指我們通過某種媒體訴求的對象，但是，在目標消費群體才是購買我們產品的人群 。 比如：我們去百度做推廣，可能會有很多搜索到我們的信息，但是，真正購買的就不一定完全是那些搜索到我們的人，只能是里面的一部分 。 因此，我們常說要選好合適的推廣平臺原因就在這里，比如：你去一個女性平臺去推廣機械產品，會有人買嗎?一般非常低甚至沒有 。 原因就是選擇錯了目標受眾群體 。
一、目標受眾群體分析
主要是分析：年齡收入，區域，職業，階層，性別，行為偏好，興趣愛好等 。
二、圈子分析
每個人都有自己興趣愛好，他們主要在哪些地方活動 。 這個就是我們想要的 。 比如：有人喜歡去百度搜索，有人喜歡去社交網站，有人喜歡去論壇，有人喜歡聊天交流等 。 也就是找到他們常去活動的地方 。
三、網民匹配度分析
這個就是分析出最有可能是目標受眾，目標消費群體的群體 。 主要分析方式就是去CNNIC一些相關互聯網調查網站找數據 。 這些數據都是可觀可靠的 。
第三部分：企業重點推廣產品的賣點提煉
主要就是分析提煉出產品的優勢或者特色點 。 一般賣點不能太多，多了就什么都沒有了 。 要和客戶的需求高度吻合 。 提煉方法一般是：
1、產品的工藝，質量，外形，功能，材質，價格，環保，人性等 。 最多是功能方面提煉表達 。
2、賦予產品附件值
產品的附加值就是針對產品現在有的情況，再結合目標客戶的心理認為加上去的價值 。 比如：可口可樂他不就是一瓶水，但是，他被附加了喝了就有激情的光環 。 這些都是典型的案例 。 其實，我們購買某個產品除了需要滿足基本的需求之外，還有其他的原因 。 比如：身份的象征，尊重的需求，自由的需求 。 所以，給產品加上附件值是很重要的策略 。 可以很明顯與競爭對手區分開來 。
第四部分：傳播內容與通路分析
傳播內容根據我的經驗系列化效果最好 。 可以從以下角度展開內容：
1、 產品篇
2、 技術篇
3、 品牌篇
4、 應用篇
5、 促銷篇
【宣龍網絡營銷策劃分享網絡營銷策劃方案范本供借鑒 怎樣做線上營銷策劃方案？】 6、 生活篇
7、 熱點篇
通過以上角度就會有大量的內容供我們創作 。 但是，宣龍網絡營銷一直強調質量是第一，其次才是量 。
那么，傳播通路是和行業相關的 。 和消費群體有關的 。 比如：做建材的肯定是選擇相關建材平臺 。
第五部分：效果指標分析
要達到什么樣的效果，能達到什么樣的效果，這些都必須有良好的衡量指標 。 效果主要衡量指標：
1、 熱搜關鍵詞的搜索表現
關鍵詞在百度上的排名位置，數量 。
2、 品牌關鍵詞百度收錄量
在百度搜索品牌關鍵詞，百度收錄了多少網頁 。
3、 媒體傳播量
在計劃中的媒體上投入了多少家，又被其他媒體轉載了多少，內容在什么頻道，在什么位置，是否成為熱點等 。
4、 論壇傳播量
在確定論壇上投放了多少家，被轉載了多少家 。
5、 目標受眾影響人次
也就是點擊量，有多少人點擊看了內容 。
6、 參與用戶量
如果是論壇指的的回帖數量，投票量 。
7、 活動參與量
8、 IP量，PV量
IP更精確一些，比如：我們給某企業做網絡推廣每天的IP是1多，咨詢量3%左右 。 但是，PV就有3多 。 所以，IP更精準 。

推薦閱讀