在信息網絡時代 ， 網絡技術的開發和應用改變了信息的分析和接受方式 ， 改變了人們生活、工作、學習、合作和交流的環境 ， 企業必須積極利用新技術改革經營理念、經營組織、經營方式和經營方法 ， 搭上技術發展的快速列車 ， 促使企業飛速發展 。 網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡時代社會變革的新生事物 ， 必將成為21世紀的營銷策略 。
一、消費者行為存在較大差異
【淺談網絡與市場營銷的4大差異 網絡營銷與傳統市場營銷的差異有哪些？】 在網絡營銷模式之下 ， 人們在足不出戶的情況下就能夠實現貨比三家 ， 在較大范圍內對多種商品的質量和價格進行比較 ， 從而獲得最有個性、質量最好、價格最低的商品 ， 還能夠避免商家通過違法的方式獲得額外利潤 。 同時 ， 消費者能夠通過網絡向商品銷售者表達自身需要 ， 為企業開發新產品新技術提供動力 ， 從而滿足其個性化的要求 ， 有效避免了傳統市場營銷模式大眾化的市場目標所造成的經濟損失 。
二、營銷技術手段發生了明顯的改變
在市場營銷模式的改變過程中 ， 信息技術的快速發展為其提供了可靠的技術支持 ， 并保證網絡營銷理念實現了廣泛的推廣 。 在網絡營銷模式運行過程中 ， 客戶關系的維持和管理其主要的技術支持措施 ， 主要涉及客戶滿意度和客戶關懷兩個方面的內容 ， 并充分體現了現階段最新的信息技術手段 。
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三、市場營銷管理核心發生了明顯改變
電子商務的發展和形成是造成企業營銷模式和理念改變的主要動力和基礎 ， 為營銷模式從"以產品為中心"向"以客戶為中心"轉變 ， 營銷重點從"推銷已有產品"向"滿足客戶需求"轉變奠定了良好的基礎上 ， 所以企業市場營銷管理的核心也從常規的促銷、渠道、價格和產品逐漸變成了目前的溝通、方便、成本、客戶等幾個方面 。
四、營銷理念的升級
傳統的市場營銷模式目標在于獲得最大利潤 ， 并逐漸經歷了社會市場營銷、市場營銷觀念、推銷觀念和生產觀念等四個階段 。 而網絡營銷模式則逐漸突破了傳統的限制 ， 實現了信息傳輸成本的降低 ， 商品流通時間的縮短 ， 保證消費環節和生產環節聯系更加緊密 ， 大大拓展了消費者的選擇余地和空間 。
網絡營銷是傳統市場營銷發展到一定階段的產物 ， 網絡營銷模式是傳統市場營銷模式的延續 。 網絡具有很強的滲透力 ， 傳統經濟時代的經濟壁壘、地域封鎖、人為屏障、交通阻隔、語言障礙限制等都阻擋不住星創名企網絡營銷信息的傳播和擴散 ， 整合為一種綜合的信息進攻能力 ， 幫助企業快速實現和完成市場的開拓使命 。
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