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推廣創意的4大技巧 什么是推廣創意？

小知識推廣創意

做營銷推廣的小伙伴們經常遇到廣告投放的難題：“什么樣的創意怎么才能提高點擊率？”今天小編就從渠道、人群、場景和樣式四大維度 ， 來和大家聊聊如何優化創意？
渠道渠道不同 ， 創意展現形式、創意內容表達也不同 。
1、新聞資訊類渠道包括今日頭條、網易新聞等平臺 ， 一般這類平臺用戶都是為了獲取最新熱點新聞信息 ， 因此在創意內容上 ， 我們的廣告最好要做成一條“類新聞” 。
在標題文字創意上突出“獵奇”、“熱點”、“身邊事”等特性 ， 更容易引起人們的好奇心 ， 提高點擊率 。
2、社交類渠道 ， 如微信、微博、陌陌等 。 這類社交平臺所投放的廣告創意 ， 一方面要符合人們獲取信息的習慣、與主內容協調混排；另一方面要應該更容易幫助用戶創造出一種專屬的社會身份 ， 激起其興趣和情感共鳴 ， 并刺激轉發分享 。
3、視頻/短視頻類信息流渠道 ， 如愛奇藝、優酷、抖音、快手等 。
一般用戶瀏覽此類平臺都是為了娛樂消遣 ， 因此創意首先要做成與平臺主體一致的廣告展現形式（視頻或短視頻形式）；其次創意內容（畫面和音樂等）更要有趣、好玩 ， 以吸引受眾點擊 。
4、其他垂直類渠道 ， 如美柚、大姨嗎、汽車之家等 。 這類廣告平臺由于垂直屬性突出、內容固定（如針對汽車） ， 且用戶使用是為了獲取對自己有用的信息 ， 因此創意要盡量與媒體主調性、人群訴求等契合 ， 提高廣告容忍度 。
人群用戶從認識、認可到購買產品/服務 ， 再到品牌忠誠 ， 是一個不斷認知品牌的過程 。
在此過程中 ， 我們又可以將用戶細分為三類——品牌潛在目標受眾、品牌意向目標受眾、品牌忠誠受眾 。
如是屬于對品牌待認知的潛在目標受眾 ， 則建議素材創意以曝光為主 ， 首先在內容上表明“你是誰”、“賣什么”；
如是屬于對品牌進入了解期或競品比較期的意向目標受眾 ， 則在洞察受眾“痛點”或“糾結點”的基礎上 ， 建議素材創意要能結合產品/服務的優勢點來解決受眾訴求 。
即告訴 TA 選擇你的產品/服務能夠帶來什么、解決什么、你比對手的優勢在哪里 ， 從而直擊痛點、吸引 TA 點擊；
如是品牌忠誠受眾 ， 則創意突出“活動”、“優惠”等 ， 從而刺激二次消費 。
場景人群所處購買階段不同、訴求不同 ， 相應的廣告創意也要有所不同 。 根據人群時下所處時間段、地理位置、天氣狀態等場景的不同 ， 所呈現的創意內容也要與此關聯 ， 即營銷者應該設計與場景高度融合的物料 。
例如“出差必備…”、“霧霾天必備…”、“在北京/上海打拼…”等文案策略 ， 都是基于用戶當前所處場景特征所輸出的信息 ， 更容易與 TA 進行“有溫度的”溝通、增加點擊 。
樣式【推廣創意的4大技巧 什么是推廣創意？】不同渠道除了風格、調性等不同 ， 其廣告展現樣式也不同 。 因此 ， 創意的設計也要符合該渠道該類樣式的特點 。
例如：
文字+小圖展現樣式 ， 則一般建議圖片中盡量減少或不顯示文字內容；圖片清晰可辨認、且在有限的尺寸內 ， 盡可能突出重點 。
文字+大圖展現樣式 ， 建議盡量采用高清真實圖片 ， 讓廣告看起來有質感和可信度；同時可適當加入文字內容 ， 如行動召喚類文案（倒計時、搶先購）、利益誘惑類文案（免費送、買二送一）等 。
文字+多圖展現樣式 ， 建議分別展示不同產品（如電商類推廣）或不同場景（如游戲類推廣）的圖片 ， 以增加賣點和吸引點 。 同時所有圖片之間布局要協調、顏色搭配需合理 ， 整體完整性要強 。
文字+視頻展現樣式 ， 像這類樣式 ， 文字不宜過長且突出重點；視頻畫面要有趣且吸睛 ， 讓用戶有點擊觀看的沖動 。
假如你還不知道該如何制作并優化你的廣告創意 ， 你不妨先確定好這四個問題：
我準備投放渠道的特性是什么？
我定位的是哪一類人群？
我的創意會出現在哪些場景中？
我投放的創意樣式是什么樣的？
當你解答完以上幾個問題后 ， 相信最優的創意方案也基本出來了~

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