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碧生源常潤茶的功效與作用 碧生源常潤茶副作用

生源副作用功效

碧生源常潤茶的副作用(碧生源常潤茶的功效和作用)
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■文|香港學會財經編輯 。
近日，碧生源發布的2016年年報顯示，營業收入5.14億元，同比下降22.3%；凈利潤6871萬元，同比下降174.4% 。依靠減肥茶做品牌的碧生源，去年在昌潤茶、減肥茶(現更名為昌景茶)、減肥藥三大核心業務的營業收入較2015年有所下降 。
碧生源成立于2000年，2010年9月在香港上市，融資11億元 。主要產品昌潤茶和碧生源牌減肥茶經過十幾年的經營，為消費者所熟知 。數據顯示了碧生源的黃金時代 。昌潤茶市場份額22%，連續七年排名第一；減肥茶市場占有率43%，連續五年排名第一 。
減肥，碧生源中槍 。
直接導火索是碧生源減肥茶的停產 。根據國家美國食品藥品監督管理局的相關規定，自2016年5月1日起，企業不得生產名稱中含有與產品功能相關字樣的保健食品 。雖然碧生源在2016年4月提交了修改后的減肥茶產品注冊名稱，但未獲主管部門批準，因此碧生源決定停止減肥茶的生產 。
去年11月，碧生源終于收到了來自美國食品藥品監督管理局的產品更名批文，主打產品碧生源牌減肥茶更名為碧生源牌常青茶 。碧生源方面表示，除中文產品名稱變更外，減肥茶產品的保健功能、保健食品批號、生產工藝配方、原料、成分和口味、產品劑型規格、產品說明內容和英文名稱均未發生變化 。但更名期間產品的停產確實對公司的經營業績產生了巨大的影響 。
廣告，高成本
碧生源品牌減肥茶在成名之初，通過大面積廣告贏得了功能茶的市場 ?；谵Z炸的廣告一炮而紅，從而實現了收入的短期激增 。但嘗到甜頭后，碧生源為了廣告一發不可收拾，廣告費用一度超過整個公司的收入 。
碧生源此前的財報顯示，公司2007年、2008年、2009年和2010年上半年的毛利率分別高達70.7%、83.2%、89.4%和89.7% 。剔除2009年公司發行的A系列優先股公允價值變動導致的非現金支出的不利影響，凈利率分別為29.2%和34.7% 。2012年，碧生源的營銷成本達到5.63億元，高于當年4.75億元的營業收入 。
2016年年報，碧生源銷售及營銷費用為4284萬元，其中廣告費用為1600萬元 。如果不是受到去年產品更名導致停產的影響，碧生源的銷售和營銷費用甚至會達到公司營收近7倍的水平 。
過度依賴“兩袋茶”，R&D的短板越來越明顯 。
營銷長袖善舞的碧生源，在新產品研發上步履蹣跚，營收過度依賴兩款單品 。碧生源本質上是品牌運營商，依靠減肥茶和長潤茶獲得90%以上的收入 。兩種茶的配方和專利都是碧生源以極低的價格從外面收購的，產品成分和世界上其他產品差別不大 。在早期的發展中，它只從事營銷，其生產委托給其他廠商 。直到2007年，碧生源年銷售額近1億元，才開始自建生產基地 。2009年距離碧生源上市只有一年，碧生源有了自己的R&D團隊 。新產品開發的短板，碧生源，一拖再拖 。
市場方面，有很多可以減肥塑形的保健品 。消費者正在尋找更容易服用且副作用更少的保健品 。但碧生源多年來只生產和銷售減肥茶和常潤茶，被市場冠之以“兩袋茶” 。
雙管齊下，突破碧生源
碧生源核心產品單一，導致品牌的不確定性很大 。很難抵御來自政策和同類產品的競爭 。直到今年碧生源才會打破這個形象 。碧生源在年報中表示，未來將延伸產品線，推出新產品 。去年下半年，碧生源針對減肥的肥胖者推出了“碧生源牌纖體茶”、代餐奶昔和益生菌產品，后兩種產品目前主要依靠電商平臺銷售 。
碧生源還在公告中披露，其全資子公司北京Authur與中山萬漢和中山萬源訂立投資協議，北京Authur以近1.38億元的對價持有中山萬漢和中山萬源51%的股權 。收購完成后，碧生源將絕對持有這兩家公司 。
中山萬涵多年來與國內外眾多科研機構、大專院校保持著密切的交流與合作，積累了豐富的人力和智力資源 。它是一家主要從事R&D規劃、生產和銷售藥品、化工產品和醫療器械的制藥公司 。而中山萬源則主要從事生物發酵、原料藥合成及制備技術等的研發 。還具備在藥物研發方面開展創新研究和完成應用開發項目的能力，建立了研發平臺，為藥品生產企業提供全面的技術服務 。
兩家公司此次重金投資M&A，對延伸醫藥產業、發展醫藥產業布局、完善大健康產業鏈意義明顯 。

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