在上篇中，我們討論了寫營銷文案應該準備的四個方面；在中篇中，我們討論了營銷文案的創業從哪里來；你會發現我們寫個營銷推廣文案準備的時間有點長，準備的內容有點多 。 但是這一切都是值得的，所謂磨刀不誤砍柴工，刀磨好了砍柴就容易了 。 在這一節我們將討論如何具體寫一個營銷推廣文案 。
一、寫營銷推廣文案需要一個團隊前幾天有一位企業的老板跑過來找我咨詢，問我為什么他們做了半年多的自媒體沒有什么效果？我說先看看你們發的營銷推廣文案，結果發現他們的營銷文案完全是典型的“自嗨型”文案（所謂自嗨型文案就是企業寫這個文案覺得很嗨，但是消費者完全沒有任何感覺的文案），于是我說你們的文案寫得不是很好 。 他回答說，我也知道文案有問題，但是你看我們公司沒有人會寫文案，我們是找了個人臨時兼職的 。 聽完他的話我直接就無語了，像他這樣的情況我已經見過不少，屬于自媒體團隊都沒有，卻想打勝仗的典型案例 。
自從進入所謂自媒體時代以后，很多中小企業很高興，認為自媒體時代來了，營銷費用可以省了 。 的確自媒體比傳統媒體的花費是要少很多，但是有一部分的錢是無論如何也省不了的，這就是你自媒體營銷團隊的開支 。 運營一個自媒體最核心的任務之一就是要寫營銷推廣文案，而文案最少需要一個策劃、一個文案、一個美工、一個推廣 。 策劃是負責總體創意和把關的，文案是具體寫文字的，美工是負責提升文案顏值的，推廣是負責在網上各種渠道對文案進行宣傳推廣的 。 既然這樣，那很多中小型企業的老板就會想：“那我找一個即懂策劃，又能寫字，還會美工和推廣的人不就行了？”理想總是好的，問題是一方面精通四個方向的人去哪里能找得到？有的話是否可提前推薦給我？
中小企業在進行傳統營銷時，都不惜重金建立營銷團隊；但是在做自媒體營銷時，卻似乎不愿意花錢組建自媒體的營銷團隊 。 在實踐中我曾發現，有的企業花錢建了自己的微商城，花錢把所有產品都上傳到商城并做了專題頁，花錢買了營銷推廣系統，而唯獨不愿意在自媒體營銷團隊身上花錢 。 很多中小型企業創意是老板自己想的，文案請的是兼職，美工是過來臨時幫忙的，推廣就是企業的內部員工 。 這樣的隊伍能打勝仗，我估計連你自己都不信 。 所以如果你真的要做自媒體，那就先把團隊建好 。 如果實在不想建團隊，那你也可以選擇自媒體營銷服務外包，只不過這樣花費會更多 。
二、寫一個吸引人的標題對于營銷推廣文案來說，有一個吸引人的標題非常重要 。 研究表明讀標題的人數是讀正文人數的5倍，所以標題是營銷推廣文案中最重要的部分，它是決定讀者是否是決定讀正文的關鍵 。 我記得小時候語文老師教寫文章要“鳳頭、豬肚、豹尾”，文案的標題就相當于鳳頭，主要有三個方面的作用：一是吸引讀者注意；二是簡單完整的表達想表達的信息；三是引導讀者看下面的正文 。
什么樣的標題是好標題？一是體現宣傳主題 。 二是體現消費者利益 。 三是誘發受眾好奇 。 四是文字簡潔明了 。
選好標題的技巧:令人恐懼、激動、新奇、困惑的選題往往都能喚起消費者的注意 。 恐懼的標題：“你知道每天你要吃多少農藥嗎？” 。 令人好奇的標題：“爸爸為女兒做了條毛巾，竟被G20選用”就引起了讀者的好奇，爸爸為什么要為女兒做毛巾，究竟是什么毛巾能被G20選用？自然的就想點開瀏覽 。 如“他的畫把西游記黑上天，六小靈童卻口口稱贊”亦有異曲同工之妙 。 如激動的標題“我tm怎么沒有想到這些創意呀” 。 困惑的標題：“究竟是先有雞？還是先有蛋？” 。 當然最經典是“街頭驚現兩裸男暴雨中飆車” 。
標題創作的主要方法有哪些？
有新聞式、對話式、問答式、幽默式、承諾式、否定式、懸念式、實證式、故事式、比較式
【寫營銷推廣文案的2大內容 怎樣寫營銷推廣文案？】由于標題類型太多，我們挑幾個研究下 。
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