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分享線上推廣的2大渠道 線上推廣的渠道有哪些？

文案策劃問答線上推廣渠道

常見的線上渠道都有哪些？線上渠道多種多樣 ， 細說有幾十種 ， 本文將其劃為內部渠道和外部渠道 。
一、內部渠道內部渠道還有一種說法 ， 就是官方渠道 。 它包括：站內資源、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區、社群等 。
【分享線上推廣的2大渠道 線上推廣的渠道有哪些？】1、站內資源
站內資源一般是指官方自身pc端和移動端的網站、應用以及基于大型平臺的小程序等 。
站內渠道也是很好的廣告位 ， 常用來做內部導流和新品推廣 。
2、官方媒體 、新聞自媒體 and 視頻自媒體
官方媒體包含服務號、訂閱號、微博官號、官方博客、官方社區；新聞自媒體如百家號、頭條號、號、大風號、網易號、虎嗅、36氪等；視頻自媒體常見的有騰訊、愛奇藝、優酷、、抖音、快手 。
服務號常被當作產品來用 ， 直接提供或間接提供產品的增值服務；訂閱號和新聞自媒體多用于傳播 ， 抓用戶的信息需求；視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內容 ， 但相應的其制作難度會更大 。
這些自媒體和官方媒體之間可以做成矩陣 ， 以為互補協調營銷 。
3、社區 and 社群
社區 ， 這里特指自建社區；社群如微信群、QQ群、豆瓣小組等 。
做社區的難度較高 ， 但做成了效果很好；社群是一塊寶地 ， 常用來做產品驗證、新品推廣 ， 例如蝦米音樂和keep都是從豆瓣小組發展驗證而來 ， 而社群裂變正是當下熱門的推廣方式 。
二、外部渠道外部渠道內容繁雜、包含廣闊 ， 因其多為付費模式 ， 因此也常被稱為付費渠道 。
1、廣告聯盟 and DSP
廣告聯盟有百度聯盟、搜狗聯盟、360聯盟、谷歌聯盟、淘寶聯盟；DSP平臺有百度DSP、廣點通、新浪扶翼、網易-有道智選、今日頭條廣告 。
廣告聯盟是通過 ， KT-關鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網頁定向 ， 來鎖定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向 ， 直接鎖定人群；簡單來講聯盟是搶位置 ， DSP是買人 。
它們的計費方式有CPM-按千次曝光計費、CPC-按點擊計費、CPA-按行動計費和CPS-按銷售額計費 。
2、搜索引擎、瀏覽器 and 導航
搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌； 瀏覽器有360瀏覽器、百度瀏覽器、uc瀏覽器、谷歌瀏覽器；導航如hao123、360導航 。
它們之間的差別是搜索引擎提供的是搜索功能 ， 瀏覽器是用來解析網址的工具 ， 導航是將用戶常瀏覽的網站給添加到一起 ， 方便用戶進入該網站 。
搜索引擎獨特的的計費模式是競價模式 ， 既不同公司對同一個關鍵詞進行競價 ， 根據價格高低進行排序；其余計費方式和廣告聯盟相似 。
3、微信、微博 and 抖音
微博有微博大號、粉絲通、話題排行榜；微信有公眾大號、朋友圈、微信深度合作；抖音有抖音大號 。
“雙微一抖”如今已成為線上推廣的主陣地 ， 它們已經內化成為我們生活的一部分占據我們絕大部分的時間 。 它們三者的秘訣是：最大化利用KOL的影響力、利用社交網絡傳播紅利、內容與創意是轉發和分享的關鍵 。
對于大號KOL推廣的計費方式較為多樣 ， 有的是基于粉絲數、有的是基于閱讀數、有的是基于互動數 ， 也有的是基于三者的綜合指標 。
4、新聞媒體平臺、視頻播放平臺 and 超級app
新聞媒體平臺有騰訊網、新浪、網易、鳳凰；視頻播放平臺有優酷、騰訊、愛奇藝；超級app如美團、滴滴、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏 。
新聞媒體平臺、視頻播放平臺和超級app的渠道合作方式多為cpt-按時間計費模式 ， 所以它們又統稱為T類展示廣告 ， 另超級app之間換量效果良好 。
5、應用商店
應用商店分PC端和移動端 ， PC端的有豌豆英、應用寶、360應用；移動端的多見于APPSTORE、小米、華為、應用寶、VIVO、OPPO等 。
因為其下載應用的獨特作用 ， 所以它會有種較為獨特的計費方式：cpd-按下載計費 。
三、結言線上渠道是多樣的 ， 亦是復雜的 ， 在傳播路徑的規劃當中 ， 首先得盡可能地了解全網的傳播渠道 ， 才能更好地找到適合自身產品的線上渠道 ， 做好自身的傳播路徑！

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