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做營銷活動從這4個方面入手 營銷活動該怎么做？( 二 )

文案策劃問答營銷活動


上圖案例采用進入活動前就給予用戶“甜頭”的策略 ， 讓用戶很自然的過渡到參與活動中減少了中途跳出率 ， 簡化了用戶操作流程 ， 同時也提升了用戶參與率、增加了用戶參與的積極性 。
3. 讓用戶持續參與對于已參與的用戶要提高參與頻次、促進傳播 ， 頁面重在激勵用戶持續參與 。
將用戶當前進度和成就可視化的呈現 ， 告知你即將進入下一目標 ， 利用目標梯度效應（當人們越接近目標就越有定力和動力 ， 行動就會更快）增加用戶的期待感、激發用戶繼續參與的動力 。
活動的流程結合了用戶自身利益的關注點 ， 將已參與用戶比較關注當前利益相關的信息在每一個里程碑式的節點上給予相應提示和反饋 ， 持續激勵用戶 。
4. 挽留用戶用戶想離開活動 ， 通過提醒用戶來增加留存 ， 促進用戶繼續參與活動的興趣 。

  • 首先 ， 通過文案提醒用戶再堅持即可獲得獎勵 ， 挽留用戶繼續參與獲得最終的獎勵 ， 同時提示用戶有獎勵未領取 ， 激起用戶好奇心繼續參與；
  • 其次 ， 利用關閉彈窗和退出活動頁面操作的慣性 ， 用戶潛意識點擊“關閉”僅僅關閉了提示彈窗 ， 使得用戶依然停留在活動頁中；
  • 最后 ， 彈窗中引導產品其他操作 ， 在挽留不成功的時候為產品其他板塊導流也是不錯的選擇 。
四、總結設計師在了解業務后 ， 可根據用戶參與活動的不同階段去分析用戶當前的訴求 ， 盡可能讓產品活動的形態符合用戶的心理預期 。

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