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介紹網絡營銷的10大案例 網絡營銷的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答


除了孩子喜歡看， 更是喚起了核心購買力——80后、90后的兒時回憶 。 這波情懷營銷的回憶殺， 打造出多圈層、多波次的現象級熱點話題與情懷事件 。

07
Kindle蓋面
話題營銷
今年3月， Kindle在天貓投放了一則廣告：“蓋Kindle， 面更香” 。 這個廣告的靈感其實來源于一個民間玩笑：很多人買Kindle回來實際上都不怎么看書， 但蓋泡面簡直是神器， 于是Kindle獲得了“泡面蓋子”的別稱 。
Kindle不僅沒有糾正這一功能定位， 反倒順勢而為用一種“自嘲”的方式作為營銷話題 。 看似不務正業， 實際上這種親民接地氣的姿態獲得了用戶的普遍好感 。
這句簡短的廣告語在微博上瞬間引起轟動， 微博話題#Kindle官方蓋章泡面蓋子#閱讀量沖破2億， 討論量高達3.8萬 。
08
Keep&華農兄弟
土味營銷
從土味情話到你滴寒王， 從“一給我里giao giao”到“奧里給”， 土味文化在近幾年不僅沒有遭到大家嫌棄， 更是在追求時尚與新意的消費趨勢下， 一些“土嗨”、“土潮”的元素在營銷圈迅速走紅， 成為很多市場人靈感的來源 。
今年8月， 自身帶有“土萌”特征的華農兄弟在B站發布了一個視頻 。 視頻內容與往期別無二致， 依舊是抓雞、烤雞 。 唯一不同的是， 每當他完成一項工序， 會對著鏡頭十分不自然地來一句：“這些也算Keep” 。
看到這里， 觀眾已經明白這就是我們習以為常的植入廣告 。 但跟一般力求“潛移默化、潤物無聲”的植入不同， 華農兄弟略顯僵硬的植入表達可謂又“土味”又“硬核” 。 然而， 這種反差感卻又十分符合華在粉絲心中的形象設定， 播放量沖到400多萬， “這也算是Keep”也被成功造為華農的新梗 。
反觀keep也很鬼才， 沒找健身網紅， 也沒找職業選手， 找到了三農題材的大V做代言， 著實很妙 。
09
羅永浩請陳冠希代言電子煙
名人營銷
“營銷大師”羅永浩必須在今年營銷案例中留有姓名 。
8月27日， 陳冠希在微博上宣布成為小野電子煙的特邀創意官， 并發布了品牌廣告視頻 。 隨后， 小野電子煙的聯合創始人羅永浩也轉發該微博稱實現了長久以來的心愿 。
今年4月， 羅永浩就公開表示， 考慮到自家品牌的調性和特點， 想請另類一些的明星 。 眾所周知， 名人營銷不是越有名越好， 完美契合才是王道 。
10
孫宇晨的個人秀
另類營銷
如果說要在2019年評選“年度營銷之王”， 這個在今年憑一己之力全網刷屏的男人——孫宇晨必將摘取桂冠 。
繼天價拍下巴菲特午餐， 又迅速成為放巴菲特鴿子的第一人之后， 孫宇晨不知疲倦地開始了自己的個人秀：懟王小川、請羅永浩、從罵王思聰到希望替王思聰還債、聲稱幫助網易離職員工后而被發明出新詞“孫遲但到”(釋義：孫宇晨也許會遲到,但永遠不會缺席）， 最后索性化身“夢想導師”， 給幾十余位微博大V在線發錢助其完成夢想 。
用100多萬撬動起覆蓋數千萬用戶的個人品牌營銷， 看起來是一個性價比不錯的廣告投放 。 但長此以往， 可能會對自己甚至自身企業構成一種傷害 。
畢竟， 孫宇晨也曾痛定思痛地表過態：“為自己的過度營銷、熱衷炒作深感愧疚 。 ”
回顧2019年的經典案例， 我們贊嘆策劃者的才華創意， 也在形式多樣的互聯網品牌推廣中得到啟發 。 然而， 我們更應該知道一個顛撲不滅的道理：
產品是 1， 營銷是 0；產品是道， 營銷是術 。 脫離產品的營銷毫無意義 。
一個品牌要想脫穎而出， 必須要有真正過硬的產品， 再搭配好的營銷手段， 自然會好風憑借力， 送我上青云 。

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