1. 首頁 > 生活百科 > >

掌握這些H5活動策劃的小技巧 如何做h5策劃？

小知識h5策劃

作為一個產品經理、一個新媒體運營或是一個市場專員 ， 你想做一個H5游戲來活躍用戶的前提是 ， 你要足夠了解產品的受眾到底是哪類人？他們最想得到什么？什么才會真正吸引他進來 。 用戶為什么會去幫我們做傳播？他們的痛點是什么？
? 本文共3041字 ， 閱讀大約需要6分鐘 。
2016年刷屏級的H5你看過幾個？
別的不說 ， 剁手貓最近喜迎雙11的H5你一定看過 。
這種“買出宇宙、買出洪荒之力”的H5真是極具誘惑力 。 我們不得不佩服運營者的腦洞 。 可以說 ， 幾乎任何一個刷屏級的H5 ， 都是“策略+創意+文案+設計+動畫+平面+影視+游戲+技術+熱點”的高級組合 ， 有時候 ， 光有這些還不夠 ， 還得有運氣 ， 如果運氣不好 ， 誒 ， 那就尷尬了 ， 即使投入30萬,也上不了頭條（汪峰老師別吃心……） 。 更何況幾乎所有甲方都希望四兩撥千斤 ， 花3000做出30萬的傳播效果 。
既然這樣 ， 我們更要在制作H5之前 ， 制定一個詳盡的活動策劃案 ， 不能浪費每一筆“血汗錢” 。 那么 ， 打造優秀H5活動策劃的5步 ， 究竟該怎么走呢？
第一步
確定活動的目的
做這個H5的目的是什么？
是增加公眾號的關注數？
還是增加產品曝光量？
或者吸引注冊？
明確了活動目的 ， 我們才能確定要制作一個什么類型的H5 。 要是達到銷售目的的H5 ， 又應該怎么展現呢？在即將到來的雙11 ， 我們看到了很多天貓出品的H5活動案例 。 其實銷售類活動與宣傳類活動同理 ， 你的產品是什么？受眾是哪些人？他們更關注的是什么？就雙11來說 ， 大眾用戶最關注的肯定是優惠 ， 各種優惠 ， 以及搶購時間等 ， 因此天貓做雙11攻略就很符合用戶需求 。 傳播必定不會少 。
2015年大眾點評做的一款H5也曾達到了刷屏級的效果 ， 因為他是首款陌生人來電的H5 ， 并且巧妙地結合了當時正在熱映的《復仇者聯盟2》 ， H5內容的出其不意為大家帶來了很多驚喜 。 利用這種出其不意 ， 再攻其不備的環境下做出復仇者聯盟H5 ， 讓大家都記住了“大眾點評出品” ， 這樣的H5在增加產品曝光方向 ， 簡直是事半功倍 。
天貓和大眾點評的這兩個案例告訴我們 ， 如果你的目的是為了達到宣傳效果 ， 那么一定要把你的產品的特點在H5里面放大再放大 ， 讓參與到這個H5的用戶快速了解到 ， 這個H5到底想表達什么 ， 或者我玩了這個游戲 ， 能得到什么好處 。 這些都是在計劃做一款宣傳型H5前必須充分考慮到的因素 。
第二步
確定目標群體
這個H5面向的是現有用戶還是大眾用戶？
一定要非常明確 。
第一個案例 ， 15年有一款比較火的手游《DOTA傳奇》做了一個H5 ， 叫“世上最難測試” 。 這個H5的形式就是一個普通的測試答題活動 。 答題完成以后 ， 可以得到一個游戲禮包 。
（一個自high型的H5）
這個活動是H5嗎？從技術角度來說 ， 它的確是一個是H5 ， 但是它不屬于微信活動營銷 。 為什么？因為它的傳播性極其有限 。 它的活動面對的是他們游戲的現有用戶 ， 而朋友圈里的用戶都是大眾用戶 ， 盡管《DOTA傳奇》非?；?nbsp;， 但是在大眾用戶眼里 ， 很少有人知道這個究竟是做什么的 。
用戶的內心是拒絕的
如果你的H5就是想在玩家內部傳播 ， 那運營君無話可說 。 但是通常來說 ， 我們費大力氣做一個H5 ， 是希望在更廣泛的范圍里推廣自我 ， 所以 ， 一定需要明確 ， 能夠得到傳播的H5 ， 首先它一定是面向大眾用戶的 。
但是只做推廣是不夠的 ， 我們在朋友圈里面經常看到的寶馬、奔馳的H5 ， 這些只能叫做廣告 ， 不能叫做活動 。
第三步
確定活動形式
是采用主動傳播還是被動傳播？
被動傳播的話是使用單向傳播還是雙向傳播？
說到主動傳播或是被動傳播 ， 我們要分析一下 ， 在什么情況下用戶會產生這樣的動作？

推薦閱讀