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掌握這些H5活動策劃的小技巧 如何做h5策劃？( 二 )

小知識h5策劃


主動傳播：即用戶發自內心覺得好 ， 想要去分享給其他朋友 。 因為每個人都有分享精神 ， 看到有意思 ， 好玩的 ， 就想分享給其他人 。
被動傳播：即用戶為了得到某種好處 ， 在利益的驅使下然后去做傳播分享 。 很多公司做的一些傳播活動 ， 主要是第二種 。
雖然說主動傳播可能成本更低、效果更好、更容易刷屏 ， 但相對被動傳播來說 ， 真正要實現主動傳播是比較難的 ， 對創意和文案的要求都比較高 。 被動傳播則相對容易一些 ， 而且效果可能還會更好 。
在被動傳播中還存在著兩種形式 ， 第一種即單向傳播 ， 像滴滴打車券這種 ， 分享至朋友圈就可以領取打車券XX元 。 還有一種是雙向傳播 ， 比如“快來幫幫我 ， 還差350元就能免費搶手機了” ， 讓用戶主動去把這個H5分享給身邊的朋友 ， 然后拉朋友去幫他點擊 。 雙向傳播會比剛才提到的單向傳播效果更好 ， 因為它會促使用戶進行多次分享 ， 而且是主動分享 。 用戶可能會為了領取獎品在各個微信群里面轉發 ， 這個活動最大的優點是調動用戶自主傳播的積極性 。
單向傳播-滴滴打車券
雙向傳播-紐斯音響“紐一紐”
這兩種傳播相比 ， 雙向傳播的技術門檻高一些 ， 需要服務號的支持 。 而單向傳播的話放到現在微信規則里面屬于誘導分享 ， 雙向傳播的風險會小一些 ， 很少有被封號的 。
第四步
確定獎勵
是用虛擬道具作為獎勵 ， 
還是實物道具作為獎勵？
或者找一些公司做商務合作 ， 
比如滴滴 ， 大眾點評等等 ， 
去提供一些代金券 。
無論策劃一個H5的活動目的是什么 ， 帶有附加獎勵的活動總是會加大參與度 ， 擴大傳播 。 舉個例子 ， 在即將到來的雙11 ， 若我們只是單純的做一個“躲避單身狗”的小游戲 ， 可能并沒有辦法與各大平臺的優惠活動相媲美 ， 但若我們加入相應的獎勵 ， 比如購物券、餐飲折扣券、電影票之類的小獎勵 ， 或者在游戲中得到多少分可以參與抽獎等 。 加入這些元素 ， H5本身形成自傳播就容易多了 。
第五步
確定推廣渠道
H5做好以后 ， 我們有哪些資源可以去推廣？
比如是公眾號、貼吧、微博、官方網站 。
微信之前的一個數據顯示 ， 僅僅有20%的用戶會點擊公眾號的文章 ， 并把優質的內容分享出來 ， 絕大部分80%的用戶 ， 都是通過朋友圈去點擊公眾號的文章的 。 所以這個數據放在H5上面也一樣 ， 若H5最先是通過公眾號發布出去的 ， 再由朋友圈分享其實是徒勞的 ， 因為資源有限 ， 受眾有限 。 那再好的H5 ， 最后只能是一個結果 ， 就是圈內的人知道了 ， 認可了 。 但就是傳播不到核心人群那里去 。
所以對于H5如何傳播的這一問題 ， 我們的解決辦法是：
通過用戶所在的公眾號、大V、KOL、微信群等地方進行傳播
每個行業在做市場推廣之前 ， 一定要有這個意識 ， 提前積累好傳播的資源 ， 加入盡可能多的微信群 ， 了解盡可能多的大號 ， 提前做好資料收集 ， 提前做好隨時應戰的準備 ， 而不是明天就要上H5了 ， 今天再去想要從哪里找到這些資源 ， 這是很不現實的 。
可以嘗試把花在大V身上的錢 ， 花在用戶身上
其實就是很簡單的 ， 發紅包 ， 求轉發 。 這個方法不是百發百中 ， 但經過很多次的嘗試 ， 這個辦法有時候比花錢投個大V還要管用 ， 你的受眾接收到了精準的廣告 ， 并且還得到了甜頭 ， 主動擴散的機會會比在大V上看到一個H5要容易得多 。 但這個辦法通常是特別針對一些已經有了一套系統管理機制的微信群會更為管用 ， 這又是一個需要長期準備的渠道 ， 其實有能力和精力的一些企業 ， 可以試試這么一套玩法 。

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