1. 首頁 > 生活百科 > >

B站的三個鮮明特性 bilibili如何推廣？( 二 )

小知識bilibili推廣


2、彈幕互動
彈幕通常是作為用戶評論視頻用的 ， 品牌方可以借助彈幕有效引導用戶的評論氣氛 ， 讓品牌內容與用戶形成強互動 。
而彈幕事實上也能作為一種品牌曝光手段來加以利用 ， 通過彈幕留言植入優質的軟廣信息通常用戶還是接受的 ， 但若是在彈幕中強行做硬廣則會被投訴刪除 。 因此 ， 品牌方其實可以在推廣前期 ， 事先寫好有趣的彈幕留言 ， 在播放時隱形投放即可 。
3、UP主+優質內容
B站作為內容社區 ， 最核心的也就是優質內容 。 由于鬼畜視頻的娛樂化和病毒傳播屬性非常突出 ， 許多品牌都會聯合鬼畜區UP主制作鬼畜視頻在B站投放 。
而在投放后 ， 品牌方需要做的應該是聯合一批小V ， 根據已投放的視頻進行二次加工 ， 引導UGC作品 。 當投放的視頻成為其他人的創作素材后 ， 品牌曝光就會指數級增加 ， 比如早年間的奇葩肥料廣告《金坷垃》 ， 如今依然還是鬼畜UGC的重要素材 ， 恐怕在B站已經無人不曉了 。
另外 ， 對于技術流炫技的、懷舊走心的、文藝范的、公益類的 ， 甚至是偏冷門的軍事類的視頻內容 ， 如果足夠優質 ， 都能夠獲得不錯的影響力 ， 就看品牌方如何與自身產品特性相結合 ， 不必抱在鬼畜惡搞一棵樹上 ， 若是一味強行鬼畜 ， 通常只會讓場面尷尬 。
除了上面幾點之外 ， 當然還有B站的各種官方廣告合作方式 ， 如舉行視頻大賽、冠名活動、及購買廣告資源位等 ， 就不多說了 。 但若真想要取得以小博大的營銷效果 ， 品牌與UP主共同出品的優質內容才是重中之重 。
B站品牌營銷的建議
1、少點營銷套路
B站以內容為導向 ， 實際上是比較反感各種營銷技巧 ， 若是在內容中稍微帶有硬性營銷信息 ， 很可能就會引起反感 。 也正是因此 ， B站推廣更多的是用于品牌形象曝光 ， 通常在品牌關鍵節點前（如發布會、新品上市） ， 進行引爆造勢用 。
若直播或視頻中又是叫用戶關注公眾號 ， 又是掃碼 ， 最后還不給用戶真正的實惠 ， 這類內容根本沒有生存空間 。
2、多點內容容忍度
對于傳統品牌而言 ， 發布的內容若比較嚴肅 ， 通常是無法與B站用戶進行有效溝通的 。 品牌若想與年輕用戶打成一片 ， 就需要品牌方本身有一定的自黑自嘲精神 。 當用戶用官方素材進行惡搞二次創作時 ， 品牌方更應該順水推舟、借勢推廣 ， 而不是聲明抵制 。
小結
B站作為年輕人的網生文化陣地 ， 勢必會成為以后品牌營銷的必爭之地 。 而對于品牌方而言 ， 如何與UP聯合制作優質內容 ， 引導用戶評論及生產相關UGC內容 ， 將是B站營銷的關鍵 。

推薦閱讀